近日，發布的《中國體育旅游市場認知度及消費趨勢在線調查報告》(下稱《報告》)，對體育旅游的市場認知度及當前的消費趨勢等話題進行了系統分析，并特別調查了國內居民對于巴西奧運游的態度。《報告》數據顯示，參加過體育旅游的受訪者比例不足10%，表明市場尚處于起步階段。另外，對于巴西奧運游，有近七成的受訪者明確表示不會前往巴西參加奧運游，沒時間和費用高是主要理由，同時巴西奧運會開幕前的一系列負面報道也成為一個重要理由。

參加過體育旅游的受訪者僅8.4%，市場仍處于起步階段

　　近年來，隨著國內體育產業的快速崛起，以及國內休閑旅游消費的日趨多元化，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項目之一。但是，根據同程旅游《報告》調查數據，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅游，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達46.8%。調查對象全部為在線旅游用戶，這表明體育旅游即便是對于消費觀念相對前衛的在線旅游用戶而言也屬新鮮事物。

　　另外，從認知度來看，受訪者當中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認為觀看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動的“旅游+體育”產品則缺乏認知，表明體育旅游的普及尚需時日。

　　足球等球類運動賽事是體育旅游市場最熱門“IP”，男女需求差別較大

　　在體育競技職業化的今天，各類賽事無疑是體育旅游市場的重要“IP”，那么究竟是哪些賽事在驅動體育旅游市場呢?

　　同程旅游《報告》調查數據顯示，對于激發人們參加體育旅游的體育運動類別中，按重要性排序前四名依次為：球類運動(如足球、籃球等)、有地方特色的體育運動(如賽龍舟、斗牛等)、游泳跳水等水上運動、賽車類運動(如F1等)，對應的選擇頻數分別為39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。

　　在體育旅游需求激發因素上，男性和女性有著明顯差異。《報告》調查數據顯示，女性受訪者選擇球類運動為體育旅游需求激發因素的比例僅為28.8%，而男性受訪者的這一比例則為48.7%，同樣的情況也出現在田徑類、賽車類及越野自駕等戶外項目上。而另一方面，在地方特色體育運動、水上運動、體操等則以女性受訪者選擇的比例較高。這一數據表明，男性消費者和女性消費者的體育旅游需求存在較為明顯的差異。