近日，發(fā)布的《中國體育旅游市場認知度及消費趨勢在線調(diào)查報告》(下稱《報告》)，對體育旅游的市場認知度及當前的消費趨勢等話題進行了系統(tǒng)分析，并特別調(diào)查了國內(nèi)居民對于巴西奧運游的態(tài)度。《報告》數(shù)據(jù)顯示，參加過體育旅游的受訪者比例不足10%，表明市場尚處于起步階段。另外，對于巴西奧運游，有近七成的受訪者明確表示不會前往巴西參加奧運游，沒時間和費用高是主要理由，同時巴西奧運會開幕前的一系列負面報道也成為一個重要理由。

參加過體育旅游的受訪者僅8.4%，市場仍處于起步階段

　　近年來，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的快速崛起，以及國內(nèi)休閑旅游消費的日趨多元化，體育旅游逐漸成為最炙手可熱的主題游項目之一。但是，根據(jù)同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)，僅有8.4%的受訪者實際參加過體育旅游，表示“沒聽說過體育旅游”的受訪者高達46.8%。調(diào)查對象全部為在線旅游用戶，這表明體育旅游即便是對于消費觀念相對前衛(wèi)的在線旅游用戶而言也屬新鮮事物。

　　另外，從認知度來看，受訪者當中能夠全面理解體育旅游的比例也僅有41.6%，超過30%的受訪者認為觀看體育賽事就是體育旅游，而對于深度參與體育運動的“旅游+體育”產(chǎn)品則缺乏認知，表明體育旅游的普及尚需時日。

　　足球等球類運動賽事是體育旅游市場最熱門“IP”，男女需求差別較大

　　在體育競技職業(yè)化的今天，各類賽事無疑是體育旅游市場的重要“IP”，那么究竟是哪些賽事在驅動體育旅游市場呢?

　　同程旅游《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對于激發(fā)人們參加體育旅游的體育運動類別中，按重要性排序前四名依次為：球類運動(如足球、籃球等)、有地方特色的體育運動(如賽龍舟、斗牛等)、游泳跳水等水上運動、賽車類運動(如F1等)，對應的選擇頻數(shù)分別為39.5%、39.2%、33.8%和31.9%。

　　在體育旅游需求激發(fā)因素上，男性和女性有著明顯差異?！秷蟾妗氛{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性受訪者選擇球類運動為體育旅游需求激發(fā)因素的比例僅為28.8%，而男性受訪者的這一比例則為48.7%，同樣的情況也出現(xiàn)在田徑類、賽車類及越野自駕等戶外項目上。而另一方面，在地方特色體育運動、水上運動、體操等則以女性受訪者選擇的比例較高。這一數(shù)據(jù)表明，男性消費者和女性消費者的體育旅游需求存在較為明顯的差異。