中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)合北京美蘭德媒體傳播策略咨詢(xún)有限公司(CMMR)共同發(fā)布2016年度中國(guó)家庭收視市場(chǎng)入戶(hù)調(diào)查。

　　本期調(diào)查執(zhí)行時(shí)間為2016年8月至10月，調(diào)查范圍覆蓋全國(guó)30個(gè)省/自治區(qū)/直轄市(西藏和港澳臺(tái)地區(qū)暫缺)的12-74歲常住電視人口;2016年確定抽樣點(diǎn)數(shù)587個(gè)，獲得有效問(wèn)卷20636份。

　　2016年全國(guó)收看電視的人口基數(shù)為13.14億人，共計(jì)3.67億戶(hù)。

　　一、中國(guó)家庭整體收視格局

　　有線(xiàn)數(shù)字電視仍居中國(guó)家庭收視主導(dǎo)地位，但是占有率首次出現(xiàn)下滑，IPTV和直播星收視占有率增長(zhǎng)顯著

　　2016年，我國(guó)居民家庭收視仍以有線(xiàn)數(shù)字電視占據(jù)主導(dǎo)地位，用戶(hù)規(guī)模最大，占比達(dá)到64%，但是收視市場(chǎng)份額首次出現(xiàn)下滑，同比下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，用戶(hù)流失初見(jiàn)端倪。與此同時(shí)，直播衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV快速發(fā)展，收視市場(chǎng)份額占比分別達(dá)到15.7%、9.7%，分居中國(guó)家庭收視市場(chǎng)的第二、三位。

　　圖1 全國(guó)家庭電視收視方式占比(%)

　　隨著電視信號(hào)傳輸方式的不斷演進(jìn)，自備普通室內(nèi)(外)天線(xiàn)等接收方式所占市場(chǎng)份額呈下降態(tài)勢(shì)，2016年用戶(hù)占比僅為0.2%;小區(qū)/家屬院/單位的有線(xiàn)局域網(wǎng)逐漸被有線(xiàn)電視公共網(wǎng)整合，2016年用戶(hù)占比降至0.1%;自備衛(wèi)星接收天線(xiàn)用戶(hù)占比自2008年以來(lái)震蕩下滑，2016年降至5.5%。

　　城鄉(xiāng)數(shù)字電視整轉(zhuǎn)平移穩(wěn)步推進(jìn)，衛(wèi)星接收是農(nóng)村地區(qū)收視的生力軍

　　分城鄉(xiāng)來(lái)看，城市的有線(xiàn)電視網(wǎng)發(fā)展良好，用戶(hù)比例達(dá)77.9%;而在廣大農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)難度大、成本高，但有線(xiàn)電視網(wǎng)用戶(hù)比例仍然接近一半，達(dá)到47.9%。

　　圖2 城鄉(xiāng)有線(xiàn)電視網(wǎng)用戶(hù)比例(%)

　　在城市區(qū)域，非有線(xiàn)接收方式中，IPTV借勢(shì)三網(wǎng)融合迅猛發(fā)展，2016年用戶(hù)比例達(dá)9.7%，成為城市中第二大接收方式。

　　在農(nóng)村地區(qū)，衛(wèi)星接收成為生力軍。2016年在農(nóng)村使用直播衛(wèi)星數(shù)字電視和自備衛(wèi)星接收天線(xiàn)收看電視的用戶(hù)比例分別達(dá)到28.6%和10.1%。此外，得益于“寬帶鄉(xiāng)村”的政策紅利，IPTV在農(nóng)村亦迅猛發(fā)展，2016年用戶(hù)比例達(dá)9.7%。

　　OTT TV在城市和農(nóng)村均實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，漸成規(guī)模。

　　圖3 城市和農(nóng)村非有線(xiàn)電視網(wǎng)用戶(hù)比例(%)