80后消費:欲望遠大于能力

　　80后正在成為我國消費市場的主力。他們追求個性、自我、時尚，同時傾向于超前消費，追求物質享受。盡管他們對自己的未來充滿自信，但對于未來的擇業和收入預期，也有很多并不太實際的想法。面對這樣一個消費群體，人們到底是喜是憂？這中間又有多少潛在的風險呢？

　　前一段，25歲的唐妮把她準備的情人節禮物炫出來——一小盒巧克力。同事們頓時大失所望：“就這個？”唐妮得意道：“這是獨一無二的！”

　　唐妮說，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊，99元。其含義為“天長地久”！同事都笑起來。43歲的湯大姐說：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤了！”

　　唐妮笑著不回應。她知道，再怎么解釋，湯大姐都理解不了這盒巧克力里的含義，就像她永遠不理解湯大姐對大賣場打折的熱衷一樣。80后跟上一代之間的消費觀念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現在滿心期待的，是男友的那份情人節禮物——白色掌上游戲機PSP。雖然男友剛剛研究生畢業，幾乎沒有儲蓄，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP。

　　80后如今是最受商家歡迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱號——缺乏積累（Accumulation shorten）、樂于消費（Tingled on consumption）、不做計劃（Making no plan），但無可否認，有全新消費主張的80后正成為中國的消費主力。

　　全新的消費主張：關鍵得看喜歡不喜歡

　　26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會傻到為了一個名牌商標去浪費血汗錢，關鍵還得看喜歡不喜歡”。江南的衣柜里，既有攢了幾個月工資買的限量版包包，也有她逛夜市或小店淘來的大量的便宜寶貝，而買單的唯一標準就是“喜歡”——有品位，有風格，不會跟同事“撞衫”。

　　27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時間主要是上上網、打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個朋友家里見識了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志、看戰斗大片的蕭俊亮就一頭扎進了軍事模型世界。“兵模”價格不菲，一個經典系列的小模型，售價就高達數百元。但蕭俊亮花起這個錢來，絲毫不心疼，有時候淘到絕版模型了，還特別有成就感。

　　“瞎浪費！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃、不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。

　　80后的消費主張，是上一代人無法理解的。他們的消費準則并不一定有明確目的和實用意義，而是基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為80后越來越主要的消費沖動。

　　膨脹的消費欲望：把消費作為賺錢的動力

　　據零點公司發布的一項調查顯示，目前已經工作的80后，其月生活支出是所有人群中最高的。

　　唐妮所在的辦公室里，她就是遠遠領先于老同志們的消費大軍。單說日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費；飲食，湯大姐走菜市場路線，唐妮時不時要下個館子、泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……

　　江南也是“消費論”的擁護者。她無法認同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數字變大興高采烈的消費態度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結果房價一漲，還是啥都買不起。”

　　江南更喜歡用消費來作為自己賺錢的動力。比如，為了攢下圣誕節泰國游的費用，她會義無反顧地接了那個難啃的項目，整個12月都一頭扎在公司里，不休息一天。等到躺在異國的五星級酒店，享受精致的SPA時，江南覺得滿意極了，坦言：“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”

　　巨大的消費市場：商家緊盯2.8億80后

　　零點公司的相關分析認為，“獨生子女的資源操縱與話語優勢”、“市場經濟的影響”、“大眾傳媒與商業發育對于流行文化的推崇”等，都使得80后的消費欲望不斷膨脹。“雖然在80后中，‘月光族’總體來看是少數，但在他們當中，大部分人在經濟可承受的基礎上，主動消費的意識都比較強。”他們崇尚于“錢不是省出來的，而是賺出來的”、“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務。

　　中青報調查的相關數據顯示，針對消費觀念，“堅信錢是賺出來的，不是攢出來的”就以15.1％的比例高居榜首。“時尚流行的”、“網絡的、娛樂的、電子的”、“沒見過的、新鮮好玩的”……這些選項都以較高的比例，在80后的消費意愿調查中名列前茅。