80后消費(fèi):欲望遠(yuǎn)大于能力

　　80后正在成為我國消費(fèi)市場(chǎng)的主力。他們追求個(gè)性、自我、時(shí)尚，同時(shí)傾向于超前消費(fèi)，追求物質(zhì)享受。盡管他們對(duì)自己的未來充滿自信，但對(duì)于未來的擇業(yè)和收入預(yù)期，也有很多并不太實(shí)際的想法。面對(duì)這樣一個(gè)消費(fèi)群體，人們到底是喜是憂？這中間又有多少潛在的風(fēng)險(xiǎn)呢？

　　前一段，25歲的唐妮把她準(zhǔn)備的情人節(jié)禮物炫出來——一小盒巧克力。同事們頓時(shí)大失所望：“就這個(gè)？”唐妮得意道：“這是獨(dú)一無二的！”

　　唐妮說，這是她跑到一家人氣超旺的手工巧克力店親手做的，6小塊，99元。其含義為“天長地久”！同事都笑起來。43歲的湯大姐說：“妮妮太好騙了，不就是把巧克力化了再凍起來嗎，99元，都能買五六斤了！”

　　唐妮笑著不回應(yīng)。她知道，再怎么解釋，湯大姐都理解不了這盒巧克力里的含義，就像她永遠(yuǎn)不理解湯大姐對(duì)大賣場(chǎng)打折的熱衷一樣。80后跟上一代之間的消費(fèi)觀念代溝，寬得足夠撐船。唐妮現(xiàn)在滿心期待的，是男友的那份情人節(jié)禮物——白色掌上游戲機(jī)PSP。雖然男友剛剛研究生畢業(yè)，幾乎沒有儲(chǔ)蓄，卻毫不猶豫地刷卡買下了她心儀已久的PSP。

　　80后如今是最受商家歡迎和重視的新客戶群。雖然有人給他們冠以“ATM世代”的稱號(hào)——缺乏積累（Accumulation shorten）、樂于消費(fèi)（Tingled on consumption）、不做計(jì)劃（Making no plan），但無可否認(rèn)，有全新消費(fèi)主張的80后正成為中國的消費(fèi)主力。

　　全新的消費(fèi)主張：關(guān)鍵得看喜歡不喜歡

　　26歲的外企職員江南是公司里出名的“血拼族”。用江南媽媽的話說，賺得不少，可惜，左手進(jìn)右手出，全穿身上了。江南卻表示，她并不是一味崇尚名牌的“敗家女”，“不會(huì)傻到為了一個(gè)名牌商標(biāo)去浪費(fèi)血汗錢，關(guān)鍵還得看喜歡不喜歡”。江南的衣柜里，既有攢了幾個(gè)月工資買的限量版包包，也有她逛夜市或小店淘來的大量的便宜寶貝，而買單的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是“喜歡”——有品位，有風(fēng)格，不會(huì)跟同事“撞衫”。

　　27歲的蕭俊亮同樣在為他的“喜歡”心甘情愿地付出。任職IT公司的蕭俊亮，平時(shí)日常開銷并不大，和同事合住出租房，基本上在公司食堂吃飯，閑暇時(shí)間主要是上上網(wǎng)、打打游戲。蕭俊亮最大的開支來自他鋪滿一桌的“兵人模型”。自從在一個(gè)朋友家里見識(shí)了一屋“兵模”后，喜歡看軍事雜志、看戰(zhàn)斗大片的蕭俊亮就一頭扎進(jìn)了軍事模型世界。“兵模”價(jià)格不菲，一個(gè)經(jīng)典系列的小模型，售價(jià)就高達(dá)數(shù)百元。但蕭俊亮花起這個(gè)錢來，絲毫不心疼，有時(shí)候淘到絕版模型了，還特別有成就感。

　　“瞎浪費(fèi)！”蕭俊亮的爸爸一說起兒子的這個(gè)興趣就氣不打一處來。他始終無法理解，這些不能吃、不能用的玩具，花那么多錢收集起來有什么意義。

　　80后的消費(fèi)主張，是上一代人無法理解的。他們的消費(fèi)準(zhǔn)則并不一定有明確目的和實(shí)用意義，而是基于主觀的喜好。“喜歡”，正成為80后越來越主要的消費(fèi)沖動(dòng)。

　　膨脹的消費(fèi)欲望：把消費(fèi)作為賺錢的動(dòng)力

　　據(jù)零點(diǎn)公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前已經(jīng)工作的80后，其月生活支出是所有人群中最高的。

　　唐妮所在的辦公室里，她就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于老同志們的消費(fèi)大軍。單說日常支出，交通，唐妮比湯大姐多出好幾百元打車費(fèi)；飲食，湯大姐走菜市場(chǎng)路線，唐妮時(shí)不時(shí)要下個(gè)館子、泡泡吧。更不用說唐妮那些五花八門的消費(fèi)欲望了：健身、唱K、玩游戲、旅游……

　　江南也是“消費(fèi)論”的擁護(hù)者。她無法認(rèn)同父輩那種拿了工資就存銀行，看著存折數(shù)字變大興高采烈的消費(fèi)態(tài)度。“攢能攢多少呢，尤其是我們這些剛工作的，工資本身就不高的，攢半天錢，結(jié)果房價(jià)一漲，還是啥都買不起。”

　　江南更喜歡用消費(fèi)來作為自己賺錢的動(dòng)力。比如，為了攢下圣誕節(jié)泰國游的費(fèi)用，她會(huì)義無反顧地接了那個(gè)難啃的項(xiàng)目，整個(gè)12月都一頭扎在公司里，不休息一天。等到躺在異國的五星級(jí)酒店，享受精致的SPA時(shí)，江南覺得滿意極了，坦言：“如果攢再多錢都不花，生活還有什么意義呢？”

　　巨大的消費(fèi)市場(chǎng)：商家緊盯2.8億80后

　　零點(diǎn)公司的相關(guān)分析認(rèn)為，“獨(dú)生子女的資源操縱與話語優(yōu)勢(shì)”、“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響”、“大眾傳媒與商業(yè)發(fā)育對(duì)于流行文化的推崇”等，都使得80后的消費(fèi)欲望不斷膨脹。“雖然在80后中，‘月光族’總體來看是少數(shù)，但在他們當(dāng)中，大部分人在經(jīng)濟(jì)可承受的基礎(chǔ)上，主動(dòng)消費(fèi)的意識(shí)都比較強(qiáng)。”他們崇尚于“錢不是省出來的，而是賺出來的”、“錢掙來就是為了花的”的理念，希望盡可能擁有自己喜歡的東西和服務(wù)。

　　中青報(bào)調(diào)查的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，針對(duì)消費(fèi)觀念，“堅(jiān)信錢是賺出來的，不是攢出來的”就以15.1％的比例高居榜首。“時(shí)尚流行的”、“網(wǎng)絡(luò)的、娛樂的、電子的”、“沒見過的、新鮮好玩的”……這些選項(xiàng)都以較高的比例，在80后的消費(fèi)意愿調(diào)查中名列前茅。