【一：“雙十一”奧妙】
一年一度的“雙11”搶購節又要到來了，也許很多人都在預測2015年的“雙十一”交易額會不會 在2014年571億元的基礎上再創新高?每年的雙十一都是全民狂歡時刻，總有無數商家賣斷貨，但也有商家無人問津，只能眼睜睜地看著別人家賺錢，這是為 什么呢?北大青鳥中關村軟件學院網絡營銷專家與您一起解讀其中的奧妙。
“互聯網的飛躍式發展，帶動了網絡營銷的發展，越來越多的人相信：網絡營銷是一個時代，不懂網絡營銷，將錯過一個時代。越來越多原本停留在傳統營銷方式的 中小型企業紛紛向網絡營銷邁進。但由于營銷知識的欠缺，很多傳統產業、中小企業盲目加入網絡營銷市場，但最終在互聯網營銷市場中并沒有分得一杯美羹。”北 大青鳥中關村軟件學院互聯網營銷專家李老師客觀分析了互聯網營銷市場現狀。
“從往年看，‘雙11’的促銷活動不外乎：優惠券、促銷、團購、打折、大轉盤隨機抽取禮品等活動。但是很多人并不是真正的懂得營銷策略，營銷方式的選 擇，只是選擇盲目跟風營銷，最后營銷效果不盡人意，近年來，由于缺乏系統的營銷知識體系，導致營銷效果不好的'商家不在少數。于是，很多人在經營自家企業的 同時，選擇到北大青鳥中關村軟件學院充電，學習網絡營銷知識。”
來自于山西市的李女士經營傳統的家族產業，從2013年加入網絡營銷的市場，但是營銷效果并不理想，2014年雙十一，571億的交易額對于李女士的企 業沒有什么吸引力，因為自家店鋪無人問津，李女士看在眼里，急在心里，在朋友的介紹下，李女士于2015年初來到北大青鳥中關村開始學習網絡營銷課程， “自從大學畢業之后，忙于管理企業，很少進行系統性的學習培訓、學習了，經過在北大青鳥中關村學習網絡營銷知識，我對網絡營銷有了深刻的了解和認識，對于 營銷策略、營銷方法以及營銷平臺有了系統的認識，2015年的‘雙十一’我很有信心。”
【二：“雙十一”活動】
電商巨頭混戰中，受傷的往往是中小型商家。這類商家缺乏足夠大的品牌影響力，自身渠道和運營能力都有限，對于電商平臺自然也就缺乏話語權。
事件追溯到10月29日，京東官方微信公眾號發布《致商家朋友們的一封信》，稱將關閉男鞋品牌木林森在京東的店鋪，雙方永久不再合作。文中稱，隨著雙十一的臨近，部分國際、國內服飾品牌商家被某平臺施壓，要求品牌商家不得參與包括京東在內的其他平臺的促銷活動，即便已經上線的活動也需撤掉。
京東的強硬激起了木林森的反駁。該公司在官方微信平臺澄清，關店是京東商城單方面的行為。“作為商家，我們有權根據自己的商業判斷，做出正常的商業選擇，在不違背合同的前提下，自主調配貨品比例和類別是我們的權利。”
不過，該公司電商業務相關人員出于長遠考慮拒絕了記者的采訪。
11月3日，京東商城毫不客氣地指出，逼迫商家“二選一”的正是阿里巴巴。
京東商城的舉報依據是9月2日的一條新規定。國家工商行政管理總局令第77號公布《網絡商品和服務集中促銷活動管理暫行規定》，其中明確指出：電商平臺不得“限制、排斥平臺內的網絡集中促銷經營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動”，該規定已于10月1日正式實施。
但是，雙方各執一詞的結果很可能不了了之。知名法律人士趙占領對記者表示，京東舉報的內容無從判定真實結論，影響最大的是市場參與者的利益。“商家平時針對不同平臺制定不同的政策是很常見的，平臺沒有權力對他們進行限制。”
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