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品牌培訓的怪現狀勵志故事

故事 時間:2021-08-31 手機版

  《品牌對話》簡介:品牌對話邀請各界名家在品牌這個大主題下,分析、研究中外成功的品牌運作案例,為企業在進行品牌化建設的道路上作為參考,并一起分享品牌智慧,共同探討品牌的未來。品牌對話是一種學習的方式,尤其對于企業家來說,需要不同的聲音、不同的觀念來啟發;品牌對話是一個交流的平臺,各種思想、經驗與智慧在這里碰撞、分享。

  對話嘉賓:劉永炬(中國實戰營銷奠基人、中國廣告學會學術委員會委員)

  《品牌對話》:我們現在看到業界的品牌咨詢和培訓有諸多怪現象。一種是品牌的概念比較混淆,似乎有以偏概全的傾向;一種是感覺品牌的功能和作用好像被無限的放大,仿佛做了品牌就能怎么樣怎么樣;還有一種是聽著很有道理,但是不能解答企業面臨的實際問題,您對這些現象怎么看?

  劉永炬:要說對別人的看法,我不敢多說。但是現在我看到很多不同的人在講品牌,他們很多確實是在單方面地講一個側面,比如講品牌運營,品牌怎么叫運營?用這個詞,就是說你的品牌已經在市場上被認同了,你才能去運營,如果你的品牌還沒有,怎么去運營?你是要塑造出來品牌,然后才能去運營,就是利用你的品牌去獲得更多,在你已經存在的價值上怎么去把利潤賺出來。但是如果你的價值本身還沒產生,你如何賺取價值?怎么叫運營呢?應該是先塑造出品牌,在塑造的過程中根據不同階段的內容去運營。

  另外我們談品牌管理,其實是我們在塑造品牌的過程中,或者運營品牌的過程中去管理,所以有很多類似的現象讓我覺得很多人在談品牌的時候,都是一個點,或者一個側面。我覺得現在大家對品牌的了解,基本上都是基于國外理論的一種認識。一些專家的觀點有些是國外理論的一些翻版,把它演繹了。從國外的一本書拿過來,把那個話改變一下,那個意思改變一下就變成自己說的,就能出一本書,但是實際上這里面有些偏了。我覺得我們有時候太迷信了,因為國外很多書的作者,他在國外可能就是一個產品類別,一個產品階段的專家,他也是片面的,是獨立的,在某一個方面比較在行,是專家。不能把它認為是全部。我們要學習的應該是他們的思維方式,而不是內容本身,中國的文化一定會產生中國的內容。


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