當今的競爭是日益明顯和激烈，很多企業(個人)都在做同樣的事情，很多企業(個人)也都在傳達著同樣的信息。因為每個人都是這樣在做，但是如果你想取得意外的成功甚至主宰你的市場，你得改變你的行為方式。行銷產品的制勝法寶轉換成了是以一種積極的、吸引人的、最好是醒目的方式將你與你的所有其他竟爭對手區別開來。許多行銷專家稱它為“獨特賣點”(Unique Selling Pmposition).

　　一個獨特賣點( USP)應當說明你相對于你的競爭對手有哪些特殊性。當一個連鎖超市打出“低價領先者的口號時，這就是對公眾做了一個積極的承諾.這就是它的USP.

　　同時，USP也應當總結和歸納企業、產品或服務的最主要優點。比方說，克萊斯勒是惟一將駕駛員側氣墊作為標準裝備的美國汽車制造商，這就是他們的USP。今天，他們的這項競爭力已經被別的企業趕上，克萊斯勒可能需要尋找一種新的方式來領先于他們的競爭者，并力爭在擁擠的市場上獨樹一幟。

　　你的USP可以表達你的企業、產品或服務“主題”。設想:哪種咖啡是“生長在山上"?哪種啤酒是用巖石中冰涼清澈的水”制成的?

　　這些例子說明了一個USP可以是基于任何東西的:價格、產品成分、定位。還有一些USP是基于顏色、大小、氣味、明星效應、位置、時間等等。

　　當你費盡心機為你的企業設計了一個新的USP的時候，你就會以新的方式留意其他企業的USP，而且你可以從他們的案例中學到很多。為了磨煉你的營銷頭腦，你需要成為一個對USP敏感的人。