舍得體現關于取舍的大智慧，其妙就在于微言大意，啟人心智。

　　“舍得”本源于佛語，出自《了凡四訓》?！吧帷闭?，實無所舍；“得”者，亦無所得，合謂“舍得”。用俗語講，“舍得”指的是世間萬物均在舍與得之中達到一種平衡，二者是矛盾的統一體，它貫穿于事物發展的始末，是一個永無止息的相互制衡的循環?！吧岬谩敝?，妙在微言大意。

　　隨著時光的流轉，“舍得”的.智慧與中國的傳統文化精髓——老莊哲學迅速融合，成為一種禪理。

　　“舍得”這一禪理，以它超強的滲透力，穿越了時空隧道，又迅速與百姓的日常生活相合，以雅俗共賞、啟人心智為特點，成為一種“生活禪”。

　　著名作家賈平凹在談到舍得的智慧時，無不感喟地說：“世界是陰與陽的構成，人在世上活著也就是一舍一得的過程?！蔽覀儾环裾J我們有著強烈的欲望，比如面對金錢、權勢、聲名和感情，欲望是人的本性，也是社會前進的動力。但是，欲望這頭猛獸常常使我們難以把握，不是不及，便是過之，于是產生了太多的悲劇；有人愈是要獲得愈是獲得不了；有人終于獲得了卻大受其害。會活的人，或者說取得成功的人，其實懂得了兩個字：舍得。不舍不得，小舍小得，大舍大得。翻讀古書，歷史上有過了許多著名人物，韓信能胯下受辱方成大器；勾踐臥薪嘗膽終得滅吳；田忌與齊王賽馬，以下肆對齊上肆，上肆對齊中肆，中肆對齊下肆，舍了小負之悲，得了全勝之喜。人是如此，萬事萬物何嘗不也是這樣呢？蛇是在蛻皮中長大，金是在沙礫中淘出，按摩是疼痛后的舒服，春天是走過冬天后的繁榮?；仡櫸覀兘洑v過的事吧，許多時候我們因沒有小忍而亂了大謀，許多時候我們吃了一點虧懊喪不已，不久卻贏取了利好。舍舍得得，得得舍舍就充滿在我們瑣碎的日常生活中，演繹著成功和失敗的故事，舍得實在是一種哲學，也是一種藝術。

　　“舍得”哲學不僅在日常生活中為世人所推崇，而且被一些具有戰略眼光的企業家作為企業文化和經營哲學延伸到企業管理中。

　　幾年前，蒙牛強勢推出金牌牛奶“特侖蘇”，并迅速占領中國高端牛奶市場的絕大部分份額。一年后，在冰淇淋本部客戶大會上，蒙牛曾借勢高調打出冰淇淋品牌“特侖圣雪”，但很快，該品牌被更名為“蒂蘭圣雪”，最終并沒有把特侖蘇這個高端牛奶品牌延伸到雪糕類產品上。

　　據說這是牛根生直接干預的結果。原因是，首先為了更好地保持特侖蘇高端品牌的稀缺特性，這是從宏觀品牌嚴謹規則的戰略角度來考慮；此外，蒙牛在文化上強調每個人都要自成“火種”，不做等待別人點燃的“木炭”，這樣做避免“借內力打內力”，“特侖蘇”與“蒂蘭圣雪”，既避免了品牌的相互干擾，又給蒙牛的品牌大系的未來發展預留了足夠的空間。

　　可見這一細微的調整卻包含著商業品牌管理的核心精要所在——品牌管理的舍得之道！

　　舍得是一種辯證的認知，是一種取舍的智慧，是一種尋求平衡的生活哲學，更是一種不為得失所擾的化境。

　　舍得之間，它囊括了萬物運行之玄機，蘊含了人生哲理之精華，彰顯了文化內涵之深厚，了悟了人生真諦之永恒。

　　天下智慧，莫乎舍得！

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