舍得體現(xiàn)關(guān)于取舍的大智慧，其妙就在于微言大意，啟人心智。

　　“舍得”本源于佛語，出自《了凡四訓(xùn)》。“舍”者，實(shí)無所舍；“得”者，亦無所得，合謂“舍得”。用俗語講，“舍得”指的是世間萬物均在舍與得之中達(dá)到一種平衡，二者是矛盾的統(tǒng)一體，它貫穿于事物發(fā)展的始末，是一個永無止息的相互制衡的循環(huán)。“舍得”之妙，妙在微言大意。

　　隨著時光的流轉(zhuǎn)，“舍得”的智慧與中國的傳統(tǒng)文化精髓——老莊哲學(xué)迅速融合，成為一種禪理。

　　“舍得”這一禪理，以它超強(qiáng)的滲透力，穿越了時空隧道，又迅速與百姓的日常生活相合，以雅俗共賞、啟人心智為特點(diǎn)，成為一種“生活禪”。

　　著名作家賈平凹在談到舍得的智慧時，無不感喟地說：“世界是陰與陽的構(gòu)成，人在世上活著也就是一舍一得的過程。”我們不否認(rèn)我們有著強(qiáng)烈的欲望，比如面對金錢、權(quán)勢、聲名和感情，欲望是人的本性，也是社會前進(jìn)的動力。但是，欲望這頭猛獸常常使我們難以把握，不是不及，便是過之，于是產(chǎn)生了太多的悲劇；有人愈是要獲得愈是獲得不了；有人終于獲得了卻大受其害。會活的人，或者說取得成功的人，其實(shí)懂得了兩個字：舍得。不舍不得，小舍小得，大舍大得。翻讀古書，歷史上有過了許多著名人物，韓信能胯下受辱方成大器；勾踐臥薪嘗膽終得滅吳；田忌與齊王賽馬，以下肆對齊上肆，上肆對齊中肆，中肆對齊下肆，舍了小負(fù)之悲，得了全勝之喜。人是如此，萬事萬物何嘗不也是這樣呢？蛇是在蛻皮中長大，金是在沙礫中淘出，按摩是疼痛后的舒服，春天是走過冬天后的繁榮。回顧我們經(jīng)歷過的事吧，許多時候我們因沒有小忍而亂了大謀，許多時候我們吃了一點(diǎn)虧懊喪不已，不久卻贏取了利好。舍舍得得，得得舍舍就充滿在我們瑣碎的日常生活中，演繹著成功和失敗的故事，舍得實(shí)在是一種哲學(xué)，也是一種藝術(shù)。

　　“舍得”哲學(xué)不僅在日常生活中為世人所推崇，而且被一些具有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家作為企業(yè)文化和經(jīng)營哲學(xué)延伸到企業(yè)管理中。

　　幾年前，蒙牛強(qiáng)勢推出金牌牛奶“特侖蘇”，并迅速占領(lǐng)中國高端牛奶市場的絕大部分份額。一年后，在冰淇淋本部客戶大會上，蒙牛曾借勢高調(diào)打出冰淇淋品牌“特侖圣雪”，但很快，該品牌被更名為“蒂蘭圣雪”，最終并沒有把特侖蘇這個高端牛奶品牌延伸到雪糕類產(chǎn)品上。

　　據(jù)說這是牛根生直接干預(yù)的結(jié)果。原因是，首先為了更好地保持特侖蘇高端品牌的稀缺特性，這是從宏觀品牌嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)則的戰(zhàn)略角度來考慮；此外，蒙牛在文化上強(qiáng)調(diào)每個人都要自成“火種”，不做等待別人點(diǎn)燃的“木炭”，這樣做避免“借內(nèi)力打內(nèi)力”，“特侖蘇”與“蒂蘭圣雪”，既避免了品牌的相互干擾，又給蒙牛的品牌大系的未來發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。

　　可見這一細(xì)微的調(diào)整卻包含著商業(yè)品牌管理的核心精要所在——品牌管理的舍得之道！

　　舍得是一種辯證的認(rèn)知，是一種取舍的智慧，是一種尋求平衡的生活哲學(xué)，更是一種不為得失所擾的化境。

　　舍得之間，它囊括了萬物運(yùn)行之玄機(jī)，蘊(yùn)含了人生哲理之精華，彰顯了文化內(nèi)涵之深厚，了悟了人生真諦之永恒。

　　天下智慧，莫乎舍得！