国产精品尤物福利片在线观看_少妇免费毛片久久久久久久久_久久久久成人精品免费播放动漫_日韩av综合在线观看

歡迎來到010在線作文網!

法律保護的廣告宣傳口號

口號 時間:2021-08-31 手機版

  宣傳口號通常簡短精煉、生動抽象,能夠在短時間內抓住公眾的注意力并給人留下深刻的記憶,所起到的宣傳效果往往勝過千言萬語,因此頗受企業的青睞。 經過企業的精心打造和廣泛宣傳,一些post/cat_6。html">廣告口號已為人們耳熟能詳,廣為傳誦,如耐克公司的“JUST DO IT”、李寧公司的“一切皆有可能”、DE BEERS公司的“鉆石恒久遠、一顆永流傳”等,已經成為企業的座右銘和第二商標,其重要性和含金量之高并不亞于企業的主打商標。隨之而來的,如何保護廣告宣傳口號、防止他人擅自使用就成為企業不得不共同面對的課題。

  廣告宣傳口號作為由文字構成的短語,形式上兼具文字作品和商標的特征,因此原則上可以成為版權和商標權保護的對象。下文將分別從商標法和著作權法法律和實踐的角度探討對于廣告宣傳口號的法律保護。

一、商標注冊保護

  中國《商標法》(1)規定,任何能夠將自己的商品與他人的商品區別開來的可視性標志,包括文字、圖形、字母、數字以及這些要素的組合,均可以作為商標申請注冊(2)。據此,由文字構成的廣告宣傳口號顯然具備申請商標注冊的資格。而能否被賦予注冊商標專用權,與其他普通的文字商標一樣,口號商標同樣要接受商標顯著性方面的審查,即考察其是否具備商標應有的顯著特征,能否起到區分產品來源的作用。就普通文字商標而言,從商標法律規定和實踐來看,首先,商標的顯著征并不要求作為商標使用的文字必須是獨創的臆造詞匯。一般來說只要商標所使用的文字并非商品的通用名稱或僅僅直接表示商品的特點,就會自然被認為具有顯著性和產源識別作用。“蘋果”、“長城”等字典固有詞匯與“NEC”、“TCL”等臆造詞作為商標同樣具備顯著性。其次,商標使用的文字也不必與商品的特點之間毫無關聯,如“美加凈”、“舒膚佳”等商標雖然與商品的特點之間不無關聯,但只要此種關聯并非僅僅直接描述商品特點的性質,就不喪失顯著性。

  但是,對于口號類商標的顯著性方面的審查,無論從現行商標審查標準的規定還是商標當局的實踐作法來看,都顯然更趨嚴格。按照商標局頒布的《審查標準》(3)中的規定,“非獨創的表示商品或服務特點的短語或句子作為商標缺乏顯著特征,但獨創且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外”,可見,不得表示商品的特點只是對于口號商標注冊最低、最基本的要求。此外,口號商標還需是獨創且非流行,這顯然為口號類商標的顯著性設定了更高的門檻,大大增加了此類商標獲得注冊的難度。

  商標是否具備獨創性,對于普通文字商標來說不難判斷,非字典中固有詞匯即可謂獨創,如“海爾”、“佳能”、“飛利浦”等,可見將文字組合而成非固有詞匯的形式,就可以很容易地獲得獨創性。口號商標則不然,作為由文字、詞組構成的短語,其目的就是要向大眾宣傳某種企業理念,傳達企業文化,彰顯企業形象和產品特點,這就注定了口號商標需要使用大眾所熟悉的詞匯、以大眾能夠理解的方式進行表達,因此其在形式上與人們日常口語和書面當中使用的語言不可能有太大分別,雖則在潛詞造句上會有一定的獨到之處,但終歸難免會令人有似曾相識之感,所以,口號作為商標本身的獨創性頗難獲得,是否屬于獨創且非流行也必然很難判斷。

  對口號商標而言,哪個應屬獨創且非流行,究竟誰比誰更為獨創,恐怕很難有一個明確的界限,不同的人會有不同的看法和感受,體現在商標局的審查結果上,難免會有很強的主觀色彩和不確定性。下列口號都曾提出過商標申請,如“世界隨我而動”、“靈感點亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”、“創新生活無限”、“傾聽創未來”、“共同創造感動”、“感觸世界、預見未來”、“分享此刻、分享生活”,實踐當中,商標局在實質審查階段直接核準了“世界隨我而動”、“靈感點亮生活”、“YOUR VISION,OUR FUTURE”商標的注冊,而對于前述其他口號商標則均以缺乏顯著性而駁回注冊,甚至對于同樣的商標在不同類別的注冊申請,也做出了截然相反的決定,如伊士蔓柯達公司的“分享此刻、分享生活”商標在第16類照片等商品上的注冊申請被商標局核準,而該商標在第9類照相設備等商品上的申請則被駁回。

  分析廣告宣傳口號作為商標顯著性要求高、注冊難度大的原因,應該在于口號自身的性質。宣傳口號形式上體現為由文字、詞匯搭配組合而成的短語,本質上其實就是一句話,其要起到的是對企業和產品信息的傳達和宣傳作用,而通常意義上人們關于商標的概念則是由固有或臆造的詞匯構成,旨在標識產品的來源,而并非要傳達某種信息或表達某種意思。可見宣傳口號本質上不同于商標,形式上也有異于商標,因此不易被認同為商標,即口號作為商標先天不足,本身自然難以勝任商標應有的產源標識和區分作用。正因為上述原因,實踐當中,除了少數口號被認為具備商標應有的顯著性而直接獲準注冊之外,大部分口號商標的注冊申請均因缺乏顯著性而被商標局駁回,這方面的例子不勝枚舉,前述“創新生活無限”、“傾聽創未來”、“共同創造感動”、“感觸世界、預見未來”、“分享此刻、分享生活”等口號均屬此列,這些口號如欲獲得商標注冊,尚需跨越更高的法律門檻。

  中國《商標法》第十一條明文規定缺乏顯著性的文字不得作為商標注冊的同時,也規定了例外情況,即“經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊”,從而為口號作為商標在顯著性方面的先天不足提供了后天彌補的途徑。按照此規定,如果口號通過實際使用、宣傳已然在相關公眾的認知當中與特定企業建立起固定的聯系,即通過使用獲得了顯著特征,能夠發揮商標應有的產源識別和區分作用,則將被賦予注冊商標專用權。此例外規定在進一步提高口號類商標注冊門檻的同時,也不啻為此類商標的注冊開辟了新的前景,前文所述的那些在審查階段被商標局駁回注冊的宣傳口號,如株式會社建伍在音響產品上申請注冊的“傾聽創未來”、雅馬哈公司在樂器上申請的“共同創造感動”、歐姆龍公司的“感觸世界、預見未來”、柯達公司的“分享此刻、分享生活”等,都是因為滿足了此項規定、即通過提供證據證明從使用中獲得的顯著性而最終得以注冊專用。


本文來源http://www.nvnqwx.com/shiyongwen/kouhao/61012.htm
以上內容來自互聯網,請自行判斷內容的正確性。若本站收錄的信息無意侵犯了貴司版權,請給我們來信(zaixianzuowenhezi@gmail.com),我們會及時處理和回復,謝謝.
国产精品尤物福利片在线观看_少妇免费毛片久久久久久久久_久久久久成人精品免费播放动漫_日韩av综合在线观看
欧美精品情趣视频| 国产在线不卡精品| 日韩在线视频免费观看| 国产日韩在线看片| 隔壁老王国产在线精品| 免费99视频| 蜜桃av噜噜一区二区三区| 美国av一区二区三区| 欧美大香线蕉线伊人久久| 国产精品露脸自拍| 久久伊人91精品综合网站| 国产精品电影久久久久电影网| 国产精品久久久久久久乖乖| 久久av中文字幕| 一本久道中文无码字幕av| 亚洲欧洲国产日韩精品| 美女福利视频一区| 欧美精品一区二区三区三州| 国产精品激情自拍| 国产一区玩具在线观看| 91精品久久久久久久久久久久久久 | 日韩在线激情视频| 日韩视频亚洲视频| 日本一区二区在线播放| 国产精品18久久久久久首页狼| 欧美极品在线播放| 国产日韩第一页| 欧美成人亚洲成人| 国产四区在线观看| 国产精品极品美女粉嫩高清在线 | 青青视频免费在线| 国产乱子伦精品| 欧美亚州一区二区三区| 久久人人爽人人爽人人片av高请| 欧美一区二区三区……| 久操网在线观看| 精品国产乱码久久久久久88av | 国产日韩精品综合网站| 亚洲欧洲中文| 热re99久久精品国99热蜜月| 成人h视频在线观看| 日韩精品一区二区三区外面| 精品少妇人妻av免费久久洗澡 | 亚洲一区免费网站| 阿v天堂2017| 国产一级片91| 青青在线视频免费| 久久久久久九九九| 欧美久久电影| 中文字幕无码不卡免费视频| 91九色在线观看视频| 中文字幕久久综合| 国产精品视频男人的天堂| 国产一区福利视频| 精品免费久久久久久久| 国产精品88久久久久久妇女| 欧美日韩系列| 亚洲一区二区三区av无码| www.日韩.com| 99一区二区三区| 国产综合在线看| 日本www在线播放| 一区二区三区一级片| 久久精品国产免费观看| 国产精品一区二区久久精品| 日本一区二区三区四区五区六区| 久久99热精品这里久久精品| www.日韩不卡电影av| 9191国产视频| 国产美女视频免费| 欧美高清视频一区| 欧洲在线视频一区| 国产精品中文字幕在线| 蜜桃久久影院| 日韩免费一级视频| 国产三区精品| 精品国产乱码久久久久久108| 国产精品亚洲a| 欧美一级大片视频| 亚洲欧美日韩在线综合| 亚洲丰满在线| 中文字幕中文字幕在线中一区高清| 色久欧美在线视频观看| 久久久99精品视频| www精品久久| 欧美在线日韩在线| 日本精品久久久久中文字幕| 国产一区二区中文字幕免费看| 热久久免费视频精品| 国产熟女高潮视频| 国产精品av电影| 三区精品视频| 久久久国产精品免费| 国产精品影院在线观看| 亚洲欧美久久久久一区二区三区| 国产欧美日韩中文字幕在线| 日韩午夜视频在线观看| 亚洲五码在线观看视频| 欧美成人一二三| 欧美猛交ⅹxxx乱大交视频| 精品国偷自产在线| 国产不卡在线观看| 久久精品人人做人人爽电影| 久久精品在线免费视频| 91国产视频在线播放| 91精品国产高清久久久久久91 | 久久婷婷国产精品| 美国av一区二区三区| 国产精品10p综合二区| 国产高清在线一区二区| 久久精品国产v日韩v亚洲| 国产传媒一区| 欧美自拍视频在线| 久久免费福利视频| 久久综合色88| 超碰97人人人人人蜜桃| 国模极品一区二区三区| 国内精品久久国产| 欧美日韩性生活片| 91精品美女在线| www久久99| 日韩中文字幕网站| 日韩av影视| 97福利一区二区| 一区二区三区视频在线播放| 日本一区二区三区视频在线播放| 日韩有码在线电影| 综合一区中文字幕| 国产在线播放一区二区| 国产精品嫩草在线观看| 久久亚洲免费| 久久精品欧美视频| 欧美区二区三区| 日本精品一区二区三区在线 | 欧美精品卡一卡二| 国产在线精品一区二区三区| www.av蜜桃| 国产精品免费看一区二区三区 | 久久九九有精品国产23| 国产精品第一页在线| 一区一区视频| 奇米一区二区三区四区久久| 国产区一区二区三区| 九色视频成人porny| 一区二区三区欧美在线| 欧美深夜福利视频| 91精品国产91久久久久久| 久久成人这里只有精品| 欧洲在线视频一区| 131美女爱做视频| 精品乱子伦一区二区三区| 秋霞在线一区二区| 国产妇女馒头高清泬20p多| 欧美激情精品在线| 蜜桃麻豆91| 久久综合伊人77777蜜臀| 午夜精品久久久久久久白皮肤| 国产综合视频在线观看| 国产精品嫩草在线观看| 欧美人与动牲交xxxxbbbb| 久久久久免费看黄a片app| 午夜一区二区三视频在线观看 | 久久精品国产亚洲精品| 日韩av免费网站| 久久婷婷开心| 日本三级中国三级99人妇网站| 欧美成人精品一区二区三区| 日本不卡免费高清视频| 久久99国产精品99久久| 最新av在线免费观看| 国产精自产拍久久久久久| 欧美精品激情视频| 91精品国产亚洲| 日韩精品一区二区三区色偷偷| 日韩亚洲欧美中文高清在线| 青青影院一区二区三区四区| www国产精品com| 国产一二三区在线播放| 中文字幕无码精品亚洲35| 久久免费视频3| 欧美动漫一区二区| 色综合视频一区中文字幕| 久久精品国产一区二区三区不卡 | 欧美日韩福利电影| 91国产一区在线| 欧美伊久线香蕉线新在线| 国产精品视频入口| 国产精品亚洲αv天堂无码| 欧美一区二区色| 国产精品日日做人人爱| 国产青草视频在线观看| 日韩av成人在线| 久久久久久久91| 国产一区二中文字幕在线看| 亚洲一区二区三区在线观看视频| 国产不卡一区二区在线播放| 美国av一区二区三区| 色狠狠久久av五月综合| 国产精品福利观看| 91精品国产高清自在线|