廣告口號的類型范文

　　廣告口號的類型沒有一定的定規，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。

　　(一)按宣傳的對象分

　　廣告口號按宣傳的對象分有：

　　1.產品形象口號

　　為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號 誘導能力強，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費者對產品產生一種可親可信的印象。

　　例如：

　　輸入千言萬語，打出一片深情。

　　——四通打字機廣告

　　第一流產品，為足下增光。

　　——紅鳥牌鞋油廣告

　　今年二十，明年十八。

　　——白麗美容香皂廣告

　　2.品牌形象口號

　　宣傳商品，讓商標打出知名度，并深印于消費者心中的口號。這類口號，一般在廣告中即現商標品牌，這是其形式上的一個標志。例如：

　　新鮮常在香雪海。

　　——香雪海電器廣告

　　TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。

　　——東芝電器廣告

　　路遙知馬力，日久見“躍進”。

　　——躍進牌汽車廣告

　　3.企業口號

　　樹立企業形象，宣傳企業的經營思想、營銷目的和發展宗旨，展現企業的風格和時代背景下的企業精神的口號。企業口號多強調企業精神、服務宗旨和時代色彩，往往表現出自己鮮明的個性特點，盡量避免使用一些單調重復的陳詞濫調，如騰飛、開拓、改革、質量第一等缺少個性化的詞語。例如：

　　效率、質量、平等、信譽。

　　——肯德基炸雞企業口號

　　為求人類共榮，作全球企業公民。

　　——日本佳能公司企業口號

　　不求急進，只求踏實。

　　——芬蘭韋齊萊工業集團企業口號

　　(二)按寫作內容及心理效應分

　　廣告口號從寫作內容及心理效應分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。

　　1.從宏觀上分類

　　(1)贊揚型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務的特征、好處，從而加深消費者的印象 。例如：

　　滴滴香濃，意猶未荊

　　——麥氏咖啡口號

　　海鷗表，中國計時之寶。

　　——天津海歐手表廠口號

　　喝了娃哈哈，吃飯就是香。

　　——娃哈哈營養液口號

　　(2)號召型。用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。

　　例如 ：

　　喝可口可樂吧!

　　——可口可樂口號

　　只要您擁有春蘭空調，春天將永遠陪伴著您。

　　——春蘭牌空調機口號

　　男子漢就喝男子漢茶。

　　——寧紅男子漢茶廣告

　　(3)情感性。用幽默風趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。

　　例如：

　　與“狼”共舞。

　　——狼牌運動鞋口號

　　除了鈔票，承印一切。

　　——法國一印刷廠口號

　　威力洗衣機，獻給母親的愛。

　　——威力洗衣機口號

　　(4)標題型。將廣告口號放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條口號放在廣告頂端，沒有再寫標題。

　　2.從微觀上分類

　　如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在(廣告辭寫作技巧與優秀范例大觀)中嘗試性的分了八類，并進行了評說，現選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標題。

　　(1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。

　　乘美國航空公司的班機，到處都是好天氣。

　　——美國聯合航空公司的廣告

　　坐飛機的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發生十有八九是因為天氣不好，這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。

　　海里游的，這兒都有。

　　——新加坡海鮮餐館廣告

　　這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領略海底的世界。

　　只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。

　　——巴黎地鐵廣告

　　這則廣告辭在強調顧客付出與獲得利益之間的強烈反差，通過向消費者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。

　　一筆勾銷。

　　——攀特牌涂改筆廣告

　　以一句人們常掛在嘴邊的簡短俗語表達產品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時也說明產品性能的優良。

　　(2)以商品的特點為主，不加商品或公司名稱。

　　“醬”出名門，傳統好滋味。

　　——某醬菜廣告

　　這則廣告辭將成語“將出名門”改變字形，巧妙，給人以耳目一新之感。

　　胖子一樣有口福。

　　——優姿牌餅干廣告

　　這則廣告辭妙在抓住現代顧客注重形體美的心理特點，表面上是替胖子著想，實則是暗示該產品不會對體形產生任何有害的影響。

　　臭名遠揚，香飄萬里。

　　——某臭豆腐廣告

　　這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達到奇妙的效果。

　　(3)以商品的便利性為主，加進商品或公司名稱。

　　家有雙橋味精，米都多放一斤。

　　——雙橋牌味精廣告

　　有時無巧倒是一種技巧，讓人一看，開懷釋然。

　　行萬里路，飲萬力疲

　　——南寧萬力啤酒廣告

　　這則廣告辭妙在音節清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時利用“行萬里路，讀萬卷書”的古訓，暗示該廣告的產品在人們精神生活中的地位。

　　胃病患者“治”在“四方”!

　　——某胃藥廣告

　　這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動，簡潔明了地突出了該廣告的產品功能，醒目而 不落俗套，有效在達到宣傳目的。

　　天津元隆號，貨全價公道。