廣告口號(hào)的類型范文

　　廣告口號(hào)的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個(gè)角度來分。

　　(一)按宣傳的對(duì)象分

　　廣告口號(hào)按宣傳的對(duì)象分有：

　　1.產(chǎn)品形象口號(hào)

　　為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號(hào)。這種廣告口號(hào) 誘導(dǎo)能力強(qiáng)，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。

　　例如：

　　輸入千言萬語，打出一片深情。

　　——四通打字機(jī)廣告

　　第一流產(chǎn)品，為足下增光。

　　——紅鳥牌鞋油廣告

　　今年二十，明年十八。

　　——白麗美容香皂廣告

　　2.品牌形象口號(hào)

　　宣傳商品，讓商標(biāo)打出知名度，并深印于消費(fèi)者心中的口號(hào)。這類口號(hào)，一般在廣告中即現(xiàn)商標(biāo)品牌，這是其形式上的一個(gè)標(biāo)志。例如：

　　新鮮常在香雪海。

　　——香雪海電器廣告

　　TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝。

　　——東芝電器廣告

　　路遙知馬力，日久見“躍進(jìn)”。

　　——躍進(jìn)牌汽車廣告

　　3.企業(yè)口號(hào)

　　樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想、營銷目的和發(fā)展宗旨，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格和時(shí)代背景下的企業(yè)精神的口號(hào)。企業(yè)口號(hào)多強(qiáng)調(diào)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨和時(shí)代色彩，往往表現(xiàn)出自己鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，盡量避免使用一些單調(diào)重復(fù)的陳詞濫調(diào)，如騰飛、開拓、改革、質(zhì)量第一等缺少個(gè)性化的詞語。例如：

　　效率、質(zhì)量、平等、信譽(yù)。

　　——肯德基炸雞企業(yè)口號(hào)

　　為求人類共榮，作全球企業(yè)公民。

　　——日本佳能公司企業(yè)口號(hào)

　　不求急進(jìn)，只求踏實(shí)。

　　——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團(tuán)企業(yè)口號(hào)

　　(二)按寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分

　　廣告口號(hào)從寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。

　　1.從宏觀上分類

　　(1)贊揚(yáng)型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務(wù)的特征、好處，從而加深消費(fèi)者的印象 。例如：

　　滴滴香濃，意猶未荊

　　——麥?zhǔn)峡Х瓤谔?hào)

　　海鷗表，中國計(jì)時(shí)之寶。

　　——天津海歐手表廠口號(hào)

　　喝了娃哈哈，吃飯就是香。

　　——娃哈哈營養(yǎng)液口號(hào)

　　(2)號(hào)召型。用宣傳鼓動(dòng)性的詞語，煽動(dòng)起消費(fèi)者的欲望，督促消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。

　　例如 ：

　　喝可口可樂吧!

　　——可口可樂口號(hào)

　　只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠(yuǎn)陪伴著您。

　　——春蘭牌空調(diào)機(jī)口號(hào)

　　男子漢就喝男子漢茶。

　　——寧紅男子漢茶廣告

　　(3)情感性。用幽默風(fēng)趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點(diǎn)，從而使消費(fèi)者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。

　　例如：

　　與“狼”共舞。

　　——狼牌運(yùn)動(dòng)鞋口號(hào)

　　除了鈔票，承印一切。

　　——法國一印刷廠口號(hào)

　　威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。

　　——威力洗衣機(jī)口號(hào)

　　(4)標(biāo)題型。將廣告口號(hào)放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”一條口號(hào)放在廣告頂端，沒有再寫標(biāo)題。

　　2.從微觀上分類

　　如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在(廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀)中嘗試性的分了八類，并進(jìn)行了評(píng)說，現(xiàn)選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號(hào)，實(shí)則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標(biāo)題。

　　(1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。

　　乘美國航空公司的班機(jī)，到處都是好天氣。

　　——美國聯(lián)合航空公司的廣告

　　坐飛機(jī)的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發(fā)生十有八九是因?yàn)樘鞖獠缓茫@則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。

　　海里游的，這兒都有。

　　——新加坡海鮮餐館廣告

　　這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領(lǐng)略海底的世界。

　　只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。

　　——巴黎地鐵廣告

　　這則廣告辭在強(qiáng)調(diào)顧客付出與獲得利益之間的強(qiáng)烈反差，通過向消費(fèi)者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。

　　一筆勾銷。

　　——攀特牌涂改筆廣告

　　以一句人們常掛在嘴邊的簡(jiǎn)短俗語表達(dá)產(chǎn)品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風(fēng)趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時(shí)也說明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。

　　(2)以商品的特點(diǎn)為主，不加商品或公司名稱。

　　“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。

　　——某醬菜廣告

　　這則廣告辭將成語“將出名門”改變字形，巧妙，給人以耳目一新之感。

　　胖子一樣有口福。

　　——優(yōu)姿牌餅干廣告

　　這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點(diǎn)，表面上是替胖子著想，實(shí)則是暗示該產(chǎn)品不會(huì)對(duì)體形產(chǎn)生任何有害的影響。

　　臭名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄萬里。

　　——某臭豆腐廣告

　　這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達(dá)到奇妙的效果。

　　(3)以商品的便利性為主，加進(jìn)商品或公司名稱。

　　家有雙橋味精，米都多放一斤。

　　——雙橋牌味精廣告

　　有時(shí)無巧倒是一種技巧，讓人一看，開懷釋然。

　　行萬里路，飲萬力疲

　　——南寧萬力啤酒廣告

　　這則廣告辭妙在音節(jié)清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時(shí)利用“行萬里路，讀萬卷書”的古訓(xùn)，暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。

　　胃病患者“治”在“四方”!

　　——某胃藥廣告

　　這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能，醒目而 不落俗套，有效在達(dá)到宣傳目的。

　　天津元隆號(hào)，貨全價(jià)公道。