XX股份有限公司XX品牌市場推廣活動策劃書

　　二、活動背景分析

　　社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的。作為活動主辦（或出資）方，

　　在特定的時間、地點推出一項公共關系專題活動，均有其特定的背景和需要。一份策劃文案，只有在充分調查研究的基礎上，

　　首先闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。

　　離開了這一定的活動背景的分析，活動的策劃內容（方案）在一定程度上就成了莫名其妙的東西，讓人不得要領。

　　二、活動背景分析

　　活動背景分析的撰寫，并無固定的套路，可視活動的不同性質而定。如一項公益型公共關系專題活動的策劃書，

　　與一項品牌推介型公共關系專題活動的策劃書，其活動背景分析的撰寫重點就有所不同：前者強調社會熱點和公眾需要，

　　后者著眼市場競爭態勢和企業拓展需求。但一般說來，這一活動背景分析離不開兩大塊內容：一是社會、公眾和市場需要。二是組織自身發展需要。只不過不同的活動各有其不同的側重點而已。