校園微博策劃書詳細(xì)版

　　一、 背景：

　　在日新月異的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，越來(lái)越多的大學(xué)生通過(guò)上網(wǎng)了解信息，發(fā)現(xiàn)身邊的奇聞?shì)W事，微博或成為一個(gè)很好的平臺(tái)，它的開(kāi)放性。很多同學(xué)通過(guò)微博交流妙事趣聞，一些感悟及意見(jiàn)建議。學(xué)校官微的開(kāi)通時(shí)為了給在校的大學(xué)生提供一個(gè)更好的討論平臺(tái)，亦或留住我們記憶。

　　二、 目的及意義：

　　1、們提供一個(gè)要求相對(duì)寬泛的平臺(tái)，表達(dá)感悟，集思廣益。也可記錄下學(xué)習(xí)生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓歡聲笑語(yǔ)充滿著校園的每一個(gè)角落和每一段時(shí)間。

　　2、不同系別乃至于整個(gè)學(xué)校同學(xué)們之間的了解和互動(dòng)。創(chuàng)造一個(gè)促進(jìn)年級(jí)間的交流，營(yíng)造生機(jī)蓬勃的校園氛圍的平臺(tái)。

　　3、促進(jìn)協(xié)會(huì)內(nèi)的各系級(jí)、院級(jí)協(xié)會(huì)社團(tuán)、學(xué)生會(huì)之間的聯(lián)系。提高了各社團(tuán)單個(gè)活動(dòng)的人員參與的廣泛性。

　　4、為了解大學(xué)生生活，學(xué)習(xí)情況等的窗口。

　　三、 主題及口號(hào)：

　　主題：主要以互動(dòng)為主及信息的發(fā)布。

　　口號(hào)：微互動(dòng)，微人生。

　　校園微博，編織生活。

　　四、 運(yùn)營(yíng)理念：

　　在運(yùn)作微博是要有其理念的，沒(méi)有理念的微博運(yùn)營(yíng)是沒(méi)有魂的。我們是新時(shí)代的大學(xué)生，我們的理念是把它建成一個(gè)具有趣味性的交流平臺(tái)。這樣才能吸收更多的關(guān)注。有思想性讓大學(xué)生覺(jué)得值得關(guān)注。

　　五、 參與對(duì)象：

　　主要是在校的大學(xué)生，也可以是兄弟院校的相互關(guān)注。

　　六、 運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：

　　1）、立體化

　　微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

　　2）、高速度

　　微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

　　3）、便捷性

　　微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

　　4）、廣泛性

　　通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。

　　七、 流程：

　　1、有已經(jīng)成熟的微博網(wǎng)站，建立新聞、各系、各社團(tuán)的發(fā)布平臺(tái);

　　2、好志愿工作人員等的聘書、邀請(qǐng)函等

　　3、根據(jù)主題擬定好宣傳噴繪展板、海報(bào)及宣傳單的內(nèi)容。其中宣傳單的制定的目的不僅僅在于讓同學(xué)們知道有這樣一個(gè)活動(dòng)，更是在吸引同學(xué)們主動(dòng)的了解校園微博。(也可請(qǐng)各社團(tuán)宣傳部協(xié)助制定)

　　八、 原則：

　　1，支持公理；2，轉(zhuǎn)發(fā)公益；3，與人為善；4，力爭(zhēng)原創(chuàng)；5，堅(jiān)持特色；6，觀點(diǎn)明確；7，立場(chǎng)堅(jiān)定；8，減少糾纏；9，笑對(duì)批評(píng)；10，有錯(cuò)就認(rèn)；11，道歉及時(shí)；12，果斷辟謠；13，求真務(wù)實(shí)。

　　九、 管理時(shí)間：

　　微的管理時(shí)間和時(shí)機(jī)。合理的時(shí)間點(diǎn)7-23，期間有三個(gè)高峰時(shí)段，7-10點(diǎn)、17-18點(diǎn)、21--23。這個(gè)時(shí)候登錄參與的用戶最多。關(guān)于時(shí)機(jī)，那是根據(jù)企業(yè)對(duì)需要發(fā)布的主題的時(shí)間把握，急切的事情要馬上發(fā)布，重要但不是急切的，可以峰值時(shí)間發(fā)布。

　　十、 網(wǎng)感：

　　關(guān)于網(wǎng)感，網(wǎng)感簡(jiǎn)單說(shuō)就是姚明投籃的時(shí)候的手感，這個(gè)，在斯諾克臺(tái)球場(chǎng)也有此說(shuō)。一個(gè)網(wǎng)感不強(qiáng)的人，如同投籃不順的球手一樣，練了好多年的籃球，但就是命中率偏低。這個(gè)問(wèn)題，是要在了解網(wǎng)性，深知眾網(wǎng)友的集體好惡以后，才能產(chǎn)生的。網(wǎng)感是“官微”經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。

　　十一、 分寸：

　　官微的分寸。官微目前最大的難點(diǎn)不是粉絲增長(zhǎng)了多少，而是表達(dá)。我個(gè)人覺(jué)得，基于社交平臺(tái)的人情特性，官微不宜過(guò)于“喉舌化”，不能過(guò)于“官方”，不能是新聞發(fā)言人的口吻，也不是人民日?qǐng)?bào)頭版頭條；更不是市井氣質(zhì)的油腔滑調(diào)。它需要雅俗共賞張弛有道。說(shuō)白了一句人性化表達(dá)

　　十二、 定位：

　　你對(duì)自己的`官微定位，一定要基于你學(xué)校特質(zhì)和你學(xué)校化，圍繞這兩個(gè)核心來(lái)建構(gòu)微博個(gè)性，而所有的微博個(gè)性建構(gòu)，必須堅(jiān)持“鮮活、生動(dòng)、有趣”的網(wǎng)絡(luò)原則。如果你的官微每天發(fā)布100個(gè)帖子，而每一個(gè)帖子都是拷貝來(lái)的、枯燥的、沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的，那么這個(gè)官微是失敗的。

　　十三、 營(yíng)養(yǎng)：

　　口訣就是有營(yíng)養(yǎng)，如果你官微的帖子，除了發(fā)布信息以外，不重視營(yíng)養(yǎng)輸出，那即使你玩了半年一年，你的粉絲也不會(huì)增長(zhǎng)多少。不同的官微有不同的特色，因此不同的營(yíng)養(yǎng)需要自己來(lái)理順。在加關(guān)注上，重視草根、意見(jiàn)領(lǐng)袖和少數(shù)名人配比。還有帖子在精不在多。

　　十四、 吸引關(guān)注：

　　引關(guān)注每一個(gè)微博賬號(hào)，都是一個(gè)生命，這是經(jīng)驗(yàn)微博的前提。而生命的基本特征是互動(dòng)。就算你自己的微博很有營(yíng)養(yǎng)，你也不能俗世獨(dú)立，尤其你微博做的很有營(yíng)養(yǎng)之后，你更不能孤標(biāo)自傲，你需要經(jīng)常去拜訪別人的帖子，要多多贊揚(yáng)你覺(jué)得不錯(cuò)的博友，評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，都是贈(zèng)人玫瑰。贈(zèng)人玫瑰，手有余香。你可以更多地參與到草根網(wǎng)友的互動(dòng)當(dāng)中去，他們才是傳播者。

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