舉辦相關(guān)的家具展會，相關(guān)的策劃書方案應(yīng)該要怎么進(jìn)行制定才合適呢？下面是小編推薦給大家的家具展會策劃書方案，希望大家有所收獲。

　　家具展會策劃書方案一

　　展會介紹

　　中國(上海)國際時尚家居用品展覽會，Interior Lifestyle China是唯一服務(wù)內(nèi)貿(mào)市場、定位中高端家居生活用品的商業(yè)展會。Interiorlifestyle CHINA（ILC）始辦于20xx年、20xx年為第7屆。ILC由江蘇聯(lián)亞國際展覽公司、德國法蘭克福展覽公司合資打造，是全球最大的日用品展會“法蘭克福消費(fèi)品展覽會Ambiente”在中國的延續(xù)。母展Ambiente始辦于1949年、是全球最大的消費(fèi)品類博覽會，貿(mào)易效果好、場地極為緊張。歐洲及本土知名品牌濟(jì)濟(jì)一堂：美輪美奐的展臺布置、應(yīng)接不暇的新品發(fā)布，創(chuàng)新概念的設(shè)計師作品…無不吸引著全國各地的百貨零售商、代理經(jīng)銷企業(yè)、室內(nèi)設(shè)計師及媒體紛至沓來，是領(lǐng)略國內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展不容錯過的年度盛會。

　　基本信息：

　　展會日期：20xx年9月25日至27日（僅對專業(yè)觀眾開放）

　　開放時間：上午9:30—下午5:00

　　展會地點(diǎn)：上海新國際博覽中心

　　展會面積：24600平方米

　　參展商數(shù)：預(yù)計將達(dá)410家展商

　　觀眾人數(shù)：預(yù)計將達(dá)23000名

　　主辦單位：法蘭克福展覽有限公司

　　協(xié)辦單位：德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部、法國奧弗涅工商業(yè)協(xié)會、

　　日本德島縣貿(mào)易協(xié)會、香港貿(mào)易發(fā)展局、

　　全國城市商業(yè)信息網(wǎng)路

　　承辦單位：江蘇聯(lián)亞國際展覽有限公司

　　支持單位：德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會、法國國際企業(yè)發(fā)展促進(jìn)署、

　　臺灣文化建設(shè)委員會、上海市商業(yè)信息中心

　　意大利米蘭商會、

　　這是一場國際性的高端的展覽會，它將集聚世界級的家具用品展商，他們將在這個富麗堂皇的舞臺上讓世人見證他們的產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，他們也將從這里走向更廣闊的市場，開拓出另一片輝煌的新天地。

市場調(diào)研

行業(yè)信息分析

　　1.行業(yè)的歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展動向

　　家居行業(yè)的發(fā)展已不再僅僅局限于建材和家具等，凡是涉及“家”的范疇內(nèi)的商品都可以涵蓋在其中。改革開放以來，中國的家居行業(yè)開始飛速發(fā)展，從傳統(tǒng)手工作業(yè)發(fā)展成為以機(jī)械化、半自動化生產(chǎn)為主，擁有先進(jìn)設(shè)備、門類齊全，適應(yīng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平需要，大量出口國際市場的一個重要產(chǎn)業(yè)。90年代中期，國內(nèi)出現(xiàn)了個各色各樣的家居展，家居企業(yè)通過參展走向了更大的市場，實(shí)力大大提升。更有甚者，開始出國參加國外的精品家居展覽會，品味和檔次都得到了提升。通過參展，家居企業(yè)引進(jìn)了先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)理念。目前已逐漸與國際接軌。隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環(huán)境，對家居產(chǎn)品的需求也會加大。同時，對家居產(chǎn)品的要求也會提高。這就要求家居企業(yè)應(yīng)該具有創(chuàng)新的理念，通過探索努力，生產(chǎn)出具有國際現(xiàn)代化的商品。家居行業(yè)的市場很廣闊，發(fā)展前景也很光明。

　　2.相關(guān)展會

　　①中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會

　　每年4月和10月的黃金采購季，勵展華博在深圳奉獻(xiàn)中國最大的禮品及家庭用品展覽會。展會每年吸引十余萬專業(yè)買家前來采購各種商務(wù)禮贈品及時尚消費(fèi)品，買家包括代理商、分銷商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場、集團(tuán)采購及終端用戶。來自各行業(yè)的制造商以最具競爭力的價格、品種繁多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新的原創(chuàng)設(shè)計為買家提供豐富的選擇。業(yè)內(nèi)人士齊聚交流、締結(jié)合作并引導(dǎo)市場發(fā)展趨勢。中國正成為全球第三大經(jīng)濟(jì)體，作為多年來專注于國內(nèi)市場的專業(yè)貿(mào)易展覽，深圳禮品家居展也為海外供應(yīng)商提供開發(fā)中國市場的最佳契機(jī)。

　　②廣州（錦漢）家居用品及禮品展覽會

　　創(chuàng)辦于20xx年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今成功舉辦26屆。JINHAN FAIR是由廣州市保利錦漢展覽有限公司主辦的，旨在為家居用品、禮品及裝飾家具行業(yè)的企業(yè)提供專業(yè)的出口貿(mào)易交流平臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，共拓全球商機(jī)。目前，JINHAN FAIR展覽規(guī)模超過8萬平方米，匯聚中國與東南亞地區(qū)家居禮品行業(yè)信譽(yù)良好、實(shí)力雄厚的外貿(mào)公司、生產(chǎn)企業(yè)、外商獨(dú)資/投資企業(yè)及私營企業(yè)參展，為買家提供優(yōu)質(zhì)高效的采購平臺；展會每屆采購商數(shù)量穩(wěn)定在4萬人次，遍布全球160多個國家和地區(qū)的進(jìn)口商、批發(fā)商、連鎖店、百貨公司及超級市場，已成為近15萬名國際專業(yè)采購人士中國采購之旅的首選。

　　③北京時尚家居用品展覽會

　　中國國際建筑裝飾與時尚家居用品展（英文縮寫CIDF）是以室內(nèi)裝飾、陳設(shè)藝術(shù)與時尚家居用品為策展主體，為國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計師、設(shè)計機(jī)構(gòu)以及高端品牌材料商提供專業(yè)國際交流展示平臺，至今已成功舉辦六屆，是中國目前設(shè)計創(chuàng)意與家居領(lǐng)域最具影響力的國家級、國際化、綜合性博覽會。本屆展會將進(jìn)一步加大策劃、組織力度，著眼于高端，使之代表高貴、優(yōu)雅和富有品味的生活態(tài)度。CIDF將一系列高端品牌匯集起來，通過展示時極富創(chuàng)意的陳設(shè)設(shè)計、高質(zhì)量室內(nèi)設(shè)計裝飾產(chǎn)品、配飾和家居用品，為業(yè)內(nèi)人士、設(shè)計界專業(yè)人士、酒店業(yè)主及買家提供了一個交流、采購和商務(wù)洽談的'有效平臺，是中國目前規(guī)格最高的小家電與家居用品盛會。

　　④上海時尚家居用品及工藝禮品展覽會

　　上海禮品展歷經(jīng)10屆積累與沉淀，建立了豐富的買家數(shù)據(jù)庫資源，吸引了全球品牌的高度關(guān)注與支持！展出面積58000平方米，上海禮品展為期三天展會共計吸引接待禮品及家庭用品行業(yè)專業(yè)觀眾320xx人！專業(yè)買家達(dá)120xx多名！國際觀眾1970人。

　　3.國家政策

　　一方面，經(jīng)過對家居產(chǎn)業(yè)十多年的放任自流后國家開始對家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)控。選錄家居業(yè)品牌進(jìn)入“中國名牌”就是一個反映，另外國家出臺政策，提高行業(yè)進(jìn)入門檻，如國家環(huán)保總局聯(lián)合歐派對環(huán)保生產(chǎn)進(jìn)行規(guī)范，國家對環(huán)境污染嚴(yán)重的陶瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)行限制新生產(chǎn)線上馬等舉措都成為行業(yè)洗牌的催化劑。

　　4．創(chuàng)新更新

　　環(huán)保、實(shí)用、健康是人們對木家居地板的希望與要求，木家居地板也越來越多地受到人們的關(guān)注，隨著木家居地板生產(chǎn)工藝的不斷提高、花色品種的不斷翻新，干燥且溫差相對較大的西北地區(qū)使用的木家居地板現(xiàn)在已經(jīng)沒有任何問題了，所以如果您的思想還局限在木家居地板款式單一、花色品種較少、不易打理，那就太落伍了。近年來，木家居地板行業(yè)迅速發(fā)展，不僅新技術(shù)新款式讓消費(fèi)者眼花繚亂，而且隨著各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺，木家居地板將會滿足您的不同需求。隨著工藝的不斷翻新，巴洛克式的復(fù)古雕刻、簡潔明快的彩色家居地板以及淳厚大氣的手工家居地板受到了不少消費(fèi)者的青睞。由于款式和花色的多樣，讓木家居地板可以從容地搭配不同風(fēng)格的家具，無論是復(fù)古還是簡約，中式還是歐式，都有較多款式可供選擇。除此之外，家居地板的規(guī)格相比以前也有了很大的變化，家居地板的身材也隨著需要拔高或縮小，適合于大面積鋪設(shè)的大版家居地板，和嬌小身材的家居地板也滿足了不同區(qū)域的需求。而桑拿板、沙灘板、運(yùn)動家居地板等新型產(chǎn)品，讓木家居地板的范圍更加廣闊。

　　5.產(chǎn)業(yè)分布

　　中國國內(nèi)的家居產(chǎn)業(yè)主要分布在以下5個地區(qū)：

　　①珠江三角洲地區(qū)

　　以廣州、深圳、東莞、順德、佛山等廣東省地區(qū)為中央，是海內(nèi)最大的家居品工業(yè)區(qū)。市場容量較大，產(chǎn)品質(zhì)量、檔次較高，企業(yè)經(jīng)營治理良好。以中高檔為主，市場遠(yuǎn)景讓人非常看好。

　　②長江三角洲地區(qū)

　　以江蘇、浙江、上海一帶為中央，是家具增速最快的地區(qū)。以浙江為例，近年該省家居行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)模擴(kuò)大迅速、結(jié)構(gòu)調(diào)整凸起、塊狀格式顯著、銷售模式豐碩、品牌意識增強(qiáng)等五大特點(diǎn)，形成了杭州、蕭山、溫州、玉環(huán)、安吉、紹興、義烏、寧波、海寧、嘉善等幾個具有區(qū)域性特色的區(qū)域。產(chǎn)值也為全國的三分之一，以外銷為主，歐美是其主要出口市場。

　　③環(huán)渤海地區(qū)

　　以北京為中央，輻射天津、河北、山東等地，依托環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行發(fā)展。

　　④東北地區(qū)

　　以沈大（沈陽和大連）沿線為主，輻射黑龍江等東北老產(chǎn)業(yè)基地，主要依賴大、小興安嶺豐碩的木材資源和俄羅斯入口木材發(fā)展實(shí)木家具出產(chǎn)，實(shí)木家具企業(yè)的出產(chǎn)實(shí)力處于全國領(lǐng)先地位，集中向東北亞和歐洲市場出口，海內(nèi)市場份額相對較少。

　　⑤西部地區(qū)

　　以四川成都為重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，家居產(chǎn)品供給面向中西部三級市場。家居產(chǎn)值占全國的三分之一，產(chǎn)品多出口到美洲市場。家居企業(yè)規(guī)模和消費(fèi)群體較大，成熟的家居專業(yè)銷售市場和家居營銷企業(yè)集中。

　　6.消費(fèi)分布

　　隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，對生活的品質(zhì)也提高了，對家居用品的消費(fèi)也逐漸增加。家居用品的消費(fèi)主要分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。比如上海、北京、廣東、江蘇、浙江等。以及全國范圍內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)。

客戶信息分析

　　1.龍頭企業(yè)的生產(chǎn)和市場營銷情況

　　車建新將紅星美凱龍的定位開始從“渠道”向“平臺”轉(zhuǎn)移。借鑒歐美“ShoppingMall”的模式搭建好一個商場平臺，引入工廠、地區(qū)經(jīng)銷商進(jìn)入來做“現(xiàn)場直銷”，而紅星美凱龍則為入駐的品牌商提供“統(tǒng)一的營銷、統(tǒng)一的售后服務(wù)、統(tǒng)一培訓(xùn)”等服務(wù)，并通過“旱澇保收”的租金來盈利。

　　2.龍頭企業(yè)的參展愿望

　　紅星美凱龍已瞄準(zhǔn)會展經(jīng)濟(jì)，最明顯的是前不僅已在重慶主辦了春季家居集采會。由紅星美凱龍集團(tuán)全國聯(lián)動的百大家居品牌，可謂個個都是家居行業(yè)的明星巨鱷：TOTO、科勒、澳威、聯(lián)邦、蒙娜麗莎、圣象、歐派、頂固、美安娜、冠軍、金牌、龍櫥等百余個一線家居品牌涵蓋了家裝、家居、建材所有品類，眾多一線大牌匯聚其中。紅星美凱龍對會展的熱情正在逐漸加強(qiáng)，而我們的中國國際家居用品展覽會是國際性的家居用品盛會，這只家居行業(yè)的巨鱷一定不會放過這么好的參展機(jī)會。

　　3.中小參展商的實(shí)力

　　家居行業(yè)絕大多數(shù)企業(yè)還屬于中小企業(yè)，在激烈的市場競爭中，他們的生存很是艱難，資金、員工、成本、技術(shù)都是他們所要面對解決的問題。如果中小企業(yè)沒有能力持續(xù)創(chuàng)新，更難形成生產(chǎn)規(guī)模，小作坊式的生產(chǎn)加工，很難在市場長期存活。而這些中小型企業(yè)往往牽動著許多人的崗位問題，關(guān)系著民生。國務(wù)院常務(wù)會議，研究確定支持小型和微型企業(yè)發(fā)展的金融、財稅政策措施。有國家的支持，這些中小企業(yè)一定會乘風(fēng)破浪，參加展會時他們發(fā)展自身的好平臺。

宣傳推廣

　　20xx中國（上海）國際家居用品展覽會的招展宣傳推廣分為以下幾個方面，下面將一一做一個簡單的介紹。

印刷品

　　1.《展會預(yù)覽》

　　發(fā)行量5萬份，于開展前3個月向全國各地家居企業(yè)、專業(yè)買家以及媒體百貨郵寄。便于他們了解展會信息和展會品牌。為他們參展有效制定參展計劃打下基礎(chǔ)。

　　2．專業(yè)雜志

　　專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)度身打造，國內(nèi)家居行業(yè)品牌雜志.中英雙語出版，充分介紹展會潮流品牌和標(biāo)桿企業(yè)，是國內(nèi)唯一家居用品類直投刊物。

線上推廣

　　1.網(wǎng)站建設(shè)

　　歷屆參展品牌介紹、最新資訊發(fā)布，與國內(nèi)重要家居、商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)互換鏈接，打造家居行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站 。

　　2.電子通訊EDM

　　每月精選話題，中英文雙語，向全球家居參展商發(fā)送；每月兩次，逢周三發(fā)布，共計20期。

　　3.官方微博

　　自20xx年5月創(chuàng)建以來，已吸引了業(yè)內(nèi)1萬多名熱心用戶關(guān)注，粉絲數(shù)也在每日遞增，20xx年將繼續(xù)積極擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的影響力的同時。通過合作主題活動，品牌可借用家居展的資源，擴(kuò)大自己的粉絲群，提高品牌知名度。

　　4.個性化電子請柬

　　品牌定制專署電子請柬。發(fā)給參展商個性化的電子請柬，讓他們轉(zhuǎn)發(fā)給他們想要邀請的展業(yè)觀眾，專業(yè)觀眾只需點(diǎn)擊請柬中的鏈接即可進(jìn)行在線參觀注冊，省卻了繁瑣的注冊程序和現(xiàn)場等候時間。

線下活動

　　1.城市路演

　　巡展活動每年7至9月在北京、廣州等一線城市舉行；攜參展企業(yè)將最新產(chǎn)品和動向介紹給當(dāng)?shù)匕儇浌尽⒔?jīng)銷代理商及媒體等專業(yè)人士。

　　2.主題推廣會

　　主辦方聯(lián)手品牌，針對媒體、經(jīng)銷商或設(shè)計師等特定人群，策劃組織主題推廣活動。整合各方資源，加強(qiáng)品牌與目標(biāo)群體的直接溝通。

戶外廣告

　　1.海報廣告

　　南京西路、延安中路大型廣告牌；市中心黃金地點(diǎn)張貼。

　　2.宣傳單

　　在上海、杭州、寧波等重要城市派發(fā)宣傳單頁。

個性化定制

　　1.數(shù)據(jù)庫DM

　　利用法蘭克福展覽公司在消費(fèi)品行業(yè)完備的數(shù)據(jù)庫資源進(jìn)行各類宣傳推廣，直達(dá)目標(biāo)專業(yè)目標(biāo)客戶。靈活運(yùn)用推廣組合，實(shí)現(xiàn)企業(yè)、品牌年度市場推廣任務(wù)。

　　2.公關(guān)活動

　　利用法蘭克福展覽公司在家居行業(yè)內(nèi)龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)和良好的媒體關(guān)系，幫助品牌籌劃及執(zhí)行所需公關(guān)項(xiàng)目。借助專業(yè)推廣平臺，為品牌量身定制各類線上線下專業(yè)推廣服務(wù)。

展館分布

　　1.展館介紹

　　上海新國際博覽中心（SNIEC）由上海陸家嘴展覽發(fā)展有限公司與德國展覽集團(tuán)國際有限公司（成員包括德國漢諾威展覽公司/ 德國杜塞爾多夫博覽會有限公司/ 德國慕尼黑國際展覽中心有限公司）聯(lián)合投資建造。作為中外合資合營的第一家展覽中心，上海新國際博覽中心已建設(shè)成為中國最成功展覽中心之一。位于上海浦東——中國商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、科技、貿(mào)易、航運(yùn)、金融和信息中心，SNIEC憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、先進(jìn)而實(shí)用的展館設(shè)施，以及專業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，已成為促進(jìn)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)往來的重大國際展會平臺。作為一個多功能的場館，SNIEC也是舉辦各種社會、公司活動的理想場地。上海新國際博覽中心周邊聚集了證大喜瑪拉雅中心、浦東嘉里城、永達(dá)大廈、紫竹大廈、"博覽匯"廣場、20xx商業(yè)街、聯(lián)洋廣場、大拇指廣場等國際化大型綜合性的商業(yè)項(xiàng)目，其中涵蓋了五星級酒店、5A甲級辦公樓、酒店式公寓、文化藝術(shù)中心、餐飲、購物、銀行、郵局、電影院等多種類商業(yè)和休閑娛樂配套設(shè)施。

　　2.展館位置

　　上海時尚家居展使用N1,N2兩館。登記位于2#入口廳，毗鄰地鐵七號線花木路站。花木路站1號出口正對2#入口廳大門。

　　3.展區(qū)展位分布

　　上海國際時尚家居用品展覽會分為三大展區(qū)，分別是精品餐廚、美好商店、時髦禮品。下面分別是1樓和2樓的展區(qū)示意圖。

　　4.交通分布

　　展館地理位置：上海市浦東新區(qū)龍陽路2345號

　　地鐵線分布圖：

　　§地鐵交通路線：

　　□1號線常熟路站，2號線靜安寺站，3號線鎮(zhèn)平路站，4號線鎮(zhèn)平路站或東安路站，可換乘7號線直達(dá)SNIEC。

　　□3、4號線中山公園站，1、8號線人民廣場站，4、6、9號線世紀(jì)大道站皆可換乘2號線，至龍陽路站下，再步行或換乘7號線至SNIEC。

　　＆出租車：

　　請隨身攜帶用中文寫有目的地的紙條并確認(rèn)計價器翻起。車費(fèi)會顯示在計價器上。訂車熱線：大眾出租 96822    農(nóng)工商出租 96965    錦江出租 96961      強(qiáng)生出租 6258000

　　＆公交巴士：

　　□SNIEC位于龍陽路、羅山路交匯處，易于通行。從市中心橫跨南浦大橋、楊浦大橋可直達(dá)。

　　□停車位：SNIEC共有4603個車位供客人泊車。

　　□停車費(fèi)：每小時5元，單日40元封頂，此費(fèi)率適用于小轎車或其它輕型車輛。

　　□多條公交線路途經(jīng)SNIEC，附近設(shè)有站點(diǎn)：989區(qū)間、大橋五線、大橋六線區(qū)間、方川專線、東川專線、花木1路、機(jī)場三線、機(jī)場六線、975、976等。

招展價格

　　光地費(fèi)用（最小30平方米起）

　　A 區(qū)（優(yōu)越展區(qū)）：  人民幣1,600 元/ 平方米

　　B 區(qū)（普通展區(qū)）：  人民幣1,200 元/ 平方米

　　標(biāo)準(zhǔn)展位費(fèi)用（最小9 平方米起）

　　A 區(qū)（優(yōu)越展區(qū)）：  人民幣1,900 元/ 平方米

　　B 區(qū)（普通展區(qū)）：  人民幣1,400 元/ 平方米

　　額外費(fèi)用，根據(jù)實(shí)際情況發(fā)生

　　2 面開：增收總費(fèi)用的5%

　　3 面開：增收總費(fèi)用的10%

　　4 面開：增收總費(fèi)用的15%

　　上述費(fèi)用包含6%增值稅