舉辦相關的家具展會，相關的策劃書方案應該要怎么進行制定才合適呢？下面是小編推薦給大家的家具展會策劃書方案，希望大家有所收獲。

　　家具展會策劃書方案一

　　展會介紹

　　中國(上海)國際時尚家居用品展覽會，Interior Lifestyle China是唯一服務內貿市場、定位中高端家居生活用品的商業展會。Interiorlifestyle CHINA（ILC）始辦于20xx年、20xx年為第7屆。ILC由江蘇聯亞國際展覽公司、德國法蘭克福展覽公司合資打造，是全球最大的日用品展會“法蘭克福消費品展覽會Ambiente”在中國的延續。母展Ambiente始辦于1949年、是全球最大的消費品類博覽會，貿易效果好、場地極為緊張。歐洲及本土知名品牌濟濟一堂：美輪美奐的展臺布置、應接不暇的新品發布，創新概念的設計師作品…無不吸引著全國各地的百貨零售商、代理經銷企業、室內設計師及媒體紛至沓來，是領略國內家居行業發展不容錯過的年度盛會。

　　基本信息：

　　展會日期：20xx年9月25日至27日（僅對專業觀眾開放）

　　開放時間：上午9:30—下午5:00

　　展會地點：上海新國際博覽中心

　　展會面積：24600平方米

　　參展商數：預計將達410家展商

　　觀眾人數：預計將達23000名

　　主辦單位：法蘭克福展覽有限公司

　　協辦單位：德國聯邦經濟技術部、法國奧弗涅工商業協會、

　　日本德島縣貿易協會、香港貿易發展局、

　　全國城市商業信息網路

　　承辦單位：江蘇聯亞國際展覽有限公司

　　支持單位：德國貿易展覽業協會、法國國際企業發展促進署、

　　臺灣文化建設委員會、上海市商業信息中心

　　意大利米蘭商會、

　　這是一場國際性的高端的展覽會，它將集聚世界級的家具用品展商，他們將在這個富麗堂皇的舞臺上讓世人見證他們的產品的優質，他們也將從這里走向更廣闊的市場，開拓出另一片輝煌的新天地。

市場調研

行業信息分析

　　1.行業的歷史、現狀及發展動向

　　家居行業的發展已不再僅僅局限于建材和家具等，凡是涉及“家”的范疇內的商品都可以涵蓋在其中。改革開放以來，中國的家居行業開始飛速發展，從傳統手工作業發展成為以機械化、半自動化生產為主，擁有先進設備、門類齊全，適應國民經濟發展和人民生活水平需要，大量出口國際市場的一個重要產業。90年代中期，國內出現了個各色各樣的家居展，家居企業通過參展走向了更大的市場，實力大大提升。更有甚者，開始出國參加國外的精品家居展覽會，品味和檔次都得到了提升。通過參展，家居企業引進了先進的產業理念。目前已逐漸與國際接軌。隨著人們生活水平的提高，人們開始追求時尚的家居環境，對家居產品的需求也會加大。同時，對家居產品的要求也會提高。這就要求家居企業應該具有創新的理念，通過探索努力，生產出具有國際現代化的商品。家居行業的市場很廣闊，發展前景也很光明。

　　2.相關展會

　　①中國（深圳）國際禮品及家居用品展覽會

　　每年4月和10月的黃金采購季，勵展華博在深圳奉獻中國最大的禮品及家庭用品展覽會。展會每年吸引十余萬專業買家前來采購各種商務禮贈品及時尚消費品，買家包括代理商、分銷商、批發商、禮品公司、百貨商場、集團采購及終端用戶。來自各行業的制造商以最具競爭力的價格、品種繁多的優質產品、創新的原創設計為買家提供豐富的選擇。業內人士齊聚交流、締結合作并引導市場發展趨勢。中國正成為全球第三大經濟體，作為多年來專注于國內市場的專業貿易展覽，深圳禮品家居展也為海外供應商提供開發中國市場的最佳契機。

　　②廣州（錦漢）家居用品及禮品展覽會

　　創辦于20xx年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今成功舉辦26屆。JINHAN FAIR是由廣州市保利錦漢展覽有限公司主辦的，旨在為家居用品、禮品及裝飾家具行業的企業提供專業的出口貿易交流平臺，促進產業升級，共拓全球商機。目前，JINHAN FAIR展覽規模超過8萬平方米，匯聚中國與東南亞地區家居禮品行業信譽良好、實力雄厚的外貿公司、生產企業、外商獨資/投資企業及私營企業參展，為買家提供優質高效的采購平臺；展會每屆采購商數量穩定在4萬人次，遍布全球160多個國家和地區的進口商、批發商、連鎖店、百貨公司及超級市場，已成為近15萬名國際專業采購人士中國采購之旅的首選。

　　③北京時尚家居用品展覽會

　　中國國際建筑裝飾與時尚家居用品展（英文縮寫CIDF）是以室內裝飾、陳設藝術與時尚家居用品為策展主體，為國內外優秀設計師、設計機構以及高端品牌材料商提供專業國際交流展示平臺，至今已成功舉辦六屆，是中國目前設計創意與家居領域最具影響力的國家級、國際化、綜合性博覽會。本屆展會將進一步加大策劃、組織力度，著眼于高端，使之代表高貴、優雅和富有品味的生活態度。CIDF將一系列高端品牌匯集起來，通過展示時極富創意的陳設設計、高質量室內設計裝飾產品、配飾和家居用品，為業內人士、設計界專業人士、酒店業主及買家提供了一個交流、采購和商務洽談的'有效平臺，是中國目前規格最高的小家電與家居用品盛會。

　　④上海時尚家居用品及工藝禮品展覽會

　　上海禮品展歷經10屆積累與沉淀，建立了豐富的買家數據庫資源，吸引了全球品牌的高度關注與支持！展出面積58000平方米，上海禮品展為期三天展會共計吸引接待禮品及家庭用品行業專業觀眾320xx人！專業買家達120xx多名！國際觀眾1970人。

　　3.國家政策

　　一方面，經過對家居產業十多年的放任自流后國家開始對家居產業進行調控。選錄家居業品牌進入“中國名牌”就是一個反映，另外國家出臺政策，提高行業進入門檻，如國家環保總局聯合歐派對環保生產進行規范，國家對環境污染嚴重的陶瓷產業實行限制新生產線上馬等舉措都成為行業洗牌的催化劑。

　　4．創新更新

　　環保、實用、健康是人們對木家居地板的希望與要求，木家居地板也越來越多地受到人們的關注，隨著木家居地板生產工藝的不斷提高、花色品種的不斷翻新，干燥且溫差相對較大的西北地區使用的木家居地板現在已經沒有任何問題了，所以如果您的思想還局限在木家居地板款式單一、花色品種較少、不易打理，那就太落伍了。近年來，木家居地板行業迅速發展，不僅新技術新款式讓消費者眼花繚亂，而且隨著各項標準的出臺，木家居地板將會滿足您的不同需求。隨著工藝的不斷翻新，巴洛克式的復古雕刻、簡潔明快的彩色家居地板以及淳厚大氣的手工家居地板受到了不少消費者的青睞。由于款式和花色的多樣，讓木家居地板可以從容地搭配不同風格的家具，無論是復古還是簡約，中式還是歐式，都有較多款式可供選擇。除此之外，家居地板的規格相比以前也有了很大的變化，家居地板的身材也隨著需要拔高或縮小，適合于大面積鋪設的大版家居地板，和嬌小身材的家居地板也滿足了不同區域的需求。而桑拿板、沙灘板、運動家居地板等新型產品，讓木家居地板的范圍更加廣闊。

　　5.產業分布

　　中國國內的家居產業主要分布在以下5個地區：

　　①珠江三角洲地區

　　以廣州、深圳、東莞、順德、佛山等廣東省地區為中央，是海內最大的家居品工業區。市場容量較大，產品質量、檔次較高，企業經營治理良好。以中高檔為主，市場遠景讓人非常看好。

　　②長江三角洲地區

　　以江蘇、浙江、上海一帶為中央，是家具增速最快的地區。以浙江為例，近年該省家居行業呈現出規模擴大迅速、結構調整凸起、塊狀格式顯著、銷售模式豐碩、品牌意識增強等五大特點，形成了杭州、蕭山、溫州、玉環、安吉、紹興、義烏、寧波、海寧、嘉善等幾個具有區域性特色的區域。產值也為全國的三分之一，以外銷為主，歐美是其主要出口市場。

　　③環渤海地區

　　以北京為中央，輻射天津、河北、山東等地，依托環渤海經濟圈進行發展。

　　④東北地區

　　以沈大（沈陽和大連）沿線為主，輻射黑龍江等東北老產業基地，主要依賴大、小興安嶺豐碩的木材資源和俄羅斯入口木材發展實木家具出產，實木家具企業的出產實力處于全國領先地位，集中向東北亞和歐洲市場出口，海內市場份額相對較少。

　　⑤西部地區

　　以四川成都為重點發展地區，家居產品供給面向中西部三級市場。家居產值占全國的三分之一，產品多出口到美洲市場。家居企業規模和消費群體較大，成熟的家居專業銷售市場和家居營銷企業集中。

　　6.消費分布

　　隨著人們經濟水平的提高，對生活的品質也提高了，對家居用品的消費也逐漸增加。家居用品的消費主要分布在經濟較為發達的地區。比如上海、北京、廣東、江蘇、浙江等。以及全國范圍內其他經濟發展的地區。

客戶信息分析

　　1.龍頭企業的生產和市場營銷情況

　　車建新將紅星美凱龍的定位開始從“渠道”向“平臺”轉移。借鑒歐美“ShoppingMall”的模式搭建好一個商場平臺，引入工廠、地區經銷商進入來做“現場直銷”，而紅星美凱龍則為入駐的品牌商提供“統一的營銷、統一的售后服務、統一培訓”等服務，并通過“旱澇保收”的租金來盈利。

　　2.龍頭企業的參展愿望

　　紅星美凱龍已瞄準會展經濟，最明顯的是前不僅已在重慶主辦了春季家居集采會。由紅星美凱龍集團全國聯動的百大家居品牌，可謂個個都是家居行業的明星巨鱷：TOTO、科勒、澳威、聯邦、蒙娜麗莎、圣象、歐派、頂固、美安娜、冠軍、金牌、龍櫥等百余個一線家居品牌涵蓋了家裝、家居、建材所有品類，眾多一線大牌匯聚其中。紅星美凱龍對會展的熱情正在逐漸加強，而我們的中國國際家居用品展覽會是國際性的家居用品盛會，這只家居行業的巨鱷一定不會放過這么好的參展機會。

　　3.中小參展商的實力

　　家居行業絕大多數企業還屬于中小企業，在激烈的市場競爭中，他們的生存很是艱難，資金、員工、成本、技術都是他們所要面對解決的問題。如果中小企業沒有能力持續創新，更難形成生產規模，小作坊式的生產加工，很難在市場長期存活。而這些中小型企業往往牽動著許多人的崗位問題，關系著民生。國務院常務會議，研究確定支持小型和微型企業發展的金融、財稅政策措施。有國家的支持，這些中小企業一定會乘風破浪，參加展會時他們發展自身的好平臺。

宣傳推廣

　　20xx中國（上海）國際家居用品展覽會的招展宣傳推廣分為以下幾個方面，下面將一一做一個簡單的介紹。

印刷品

　　1.《展會預覽》

　　發行量5萬份，于開展前3個月向全國各地家居企業、專業買家以及媒體百貨郵寄。便于他們了解展會信息和展會品牌。為他們參展有效制定參展計劃打下基礎。

　　2．專業雜志

　　專業編輯團隊度身打造，國內家居行業品牌雜志.中英雙語出版，充分介紹展會潮流品牌和標桿企業，是國內唯一家居用品類直投刊物。

線上推廣

　　1.網站建設

　　歷屆參展品牌介紹、最新資訊發布，與國內重要家居、商貿網絡互換鏈接，打造家居行業專業網站 。

　　2.電子通訊EDM

　　每月精選話題，中英文雙語，向全球家居參展商發送；每月兩次，逢周三發布，共計20期。

　　3.官方微博

　　自20xx年5月創建以來，已吸引了業內1萬多名熱心用戶關注，粉絲數也在每日遞增，20xx年將繼續積極擴大在行業內的影響力的同時。通過合作主題活動，品牌可借用家居展的資源，擴大自己的粉絲群，提高品牌知名度。

　　4.個性化電子請柬

　　品牌定制專署電子請柬。發給參展商個性化的電子請柬，讓他們轉發給他們想要邀請的展業觀眾，專業觀眾只需點擊請柬中的鏈接即可進行在線參觀注冊，省卻了繁瑣的注冊程序和現場等候時間。

線下活動

　　1.城市路演

　　巡展活動每年7至9月在北京、廣州等一線城市舉行；攜參展企業將最新產品和動向介紹給當地百貨公司、經銷代理商及媒體等專業人士。

　　2.主題推廣會

　　主辦方聯手品牌，針對媒體、經銷商或設計師等特定人群，策劃組織主題推廣活動。整合各方資源，加強品牌與目標群體的直接溝通。

戶外廣告

　　1.海報廣告

　　南京西路、延安中路大型廣告牌；市中心黃金地點張貼。

　　2.宣傳單

　　在上海、杭州、寧波等重要城市派發宣傳單頁。

個性化定制

　　1.數據庫DM

　　利用法蘭克福展覽公司在消費品行業完備的數據庫資源進行各類宣傳推廣，直達目標專業目標客戶。靈活運用推廣組合，實現企業、品牌年度市場推廣任務。

　　2.公關活動

　　利用法蘭克福展覽公司在家居行業內龐大的媒體網絡和良好的媒體關系，幫助品牌籌劃及執行所需公關項目。借助專業推廣平臺，為品牌量身定制各類線上線下專業推廣服務。

展館分布

　　1.展館介紹

　　上海新國際博覽中心（SNIEC）由上海陸家嘴展覽發展有限公司與德國展覽集團國際有限公司（成員包括德國漢諾威展覽公司/ 德國杜塞爾多夫博覽會有限公司/ 德國慕尼黑國際展覽中心有限公司）聯合投資建造。作為中外合資合營的第一家展覽中心，上海新國際博覽中心已建設成為中國最成功展覽中心之一。位于上海浦東——中國商業、經濟、科技、貿易、航運、金融和信息中心，SNIEC憑借其獨特的區位優勢、先進而實用的展館設施，以及專業的服務品質，已成為促進國內外經濟往來的重大國際展會平臺。作為一個多功能的場館，SNIEC也是舉辦各種社會、公司活動的理想場地。上海新國際博覽中心周邊聚集了證大喜瑪拉雅中心、浦東嘉里城、永達大廈、紫竹大廈、"博覽匯"廣場、20xx商業街、聯洋廣場、大拇指廣場等國際化大型綜合性的商業項目，其中涵蓋了五星級酒店、5A甲級辦公樓、酒店式公寓、文化藝術中心、餐飲、購物、銀行、郵局、電影院等多種類商業和休閑娛樂配套設施。

　　2.展館位置

　　上海時尚家居展使用N1,N2兩館。登記位于2#入口廳，毗鄰地鐵七號線花木路站。花木路站1號出口正對2#入口廳大門。

　　3.展區展位分布

　　上海國際時尚家居用品展覽會分為三大展區，分別是精品餐廚、美好商店、時髦禮品。下面分別是1樓和2樓的展區示意圖。

　　4.交通分布

　　展館地理位置：上海市浦東新區龍陽路2345號

　　地鐵線分布圖：

　　§地鐵交通路線：

　　□1號線常熟路站，2號線靜安寺站，3號線鎮平路站，4號線鎮平路站或東安路站，可換乘7號線直達SNIEC。

　　□3、4號線中山公園站，1、8號線人民廣場站，4、6、9號線世紀大道站皆可換乘2號線，至龍陽路站下，再步行或換乘7號線至SNIEC。

　　＆出租車：

　　請隨身攜帶用中文寫有目的地的紙條并確認計價器翻起。車費會顯示在計價器上。訂車熱線：大眾出租 96822    農工商出租 96965    錦江出租 96961      強生出租 6258000

　　＆公交巴士：

　　□SNIEC位于龍陽路、羅山路交匯處，易于通行。從市中心橫跨南浦大橋、楊浦大橋可直達。

　　□停車位：SNIEC共有4603個車位供客人泊車。

　　□停車費：每小時5元，單日40元封頂，此費率適用于小轎車或其它輕型車輛。

　　□多條公交線路途經SNIEC，附近設有站點：989區間、大橋五線、大橋六線區間、方川專線、東川專線、花木1路、機場三線、機場六線、975、976等。

招展價格

　　光地費用（最小30平方米起）

　　A 區（優越展區）：  人民幣1,600 元/ 平方米

　　B 區（普通展區）：  人民幣1,200 元/ 平方米

　　標準展位費用（最小9 平方米起）

　　A 區（優越展區）：  人民幣1,900 元/ 平方米

　　B 區（普通展區）：  人民幣1,400 元/ 平方米

　　額外費用，根據實際情況發生

　　2 面開：增收總費用的5%

　　3 面開：增收總費用的10%

　　4 面開：增收總費用的15%

　　上述費用包含6%增值稅