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廣告策劃書前言怎么寫

策劃書 時間:2021-08-31 手機版

  策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃,并展現給讀者的文本;策劃書是目標規劃的文字書,是實現目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。

  (一) 前言:

  巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品、可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果、面是產品的品質如何、口感如何、味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺、面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應變、希望給在家美好的巧克力體驗

  (二)市場分析

  1:市場背景(市場性,商業機會,市場成長)

  (1)據調查結果顯示,柳州巧克力市場品牌集中度極高、消費者主要要吃兩個品牌的巧克力,德芙和吉百利,分別占60、2%和28、8%,合計消費比率達到近九成,這種現象在其他類食品市場從未有過、

  2:產品分析

  (1)用途: 送禮、禮品、自己吃

  (2)命名: 定中化的名字、有親切感、

  (3)包裝: 采用歐美風格設計、非常精美

  (4)味道: 香甜可口、

  (5)價格: 零售價:40至200元不等、

  3:產品優勢:

  (1)好吃,味好,廣告好;

  (2)口感好;

  (3)巧克力味純;

  (4)味不太甜,味好;

  (5)買慣了;

  (6)到嘴就化了;

  (7)口味好,滑潤;

  (8)比較細膩;

  (9)含熱量多;

  (10)不膩口、

  4:產品劣勢:

  (1)價格高;

  (2)太甜;

  (3)上火;

  (4)品種少,花樣不多;

  (5)不容易保存;

  (6)塊大,不方便;

  (7)量少;

  (8)口味膩、

  (三) 競爭對手分析:

  吉百利,金帝等產品較早的進入市場、在消費者心中有一定的份量、在中國市場對巧克力產品銷量貢獻最大的是年節市場(中秋/圣誕/春節/情人節),這個市場的產品銷售恰好以禮品/禮盒為主、可以說在中國,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力(什么樣的枕頭好)肯定是金帝的銷量最大、而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現在不僅保健品可以送人,連調味品也有禮品裝了、正是憑著先行一步的優勢,金帝很快后來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業第二,僅次于德芙、

  (四):廣告戰略

  1、廣告目標(企業廣告活動的目標)

  提高消費者購買興趣、這中長跑 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后,對產品的`特點有一個比較清楚的認識與了解、激起經濟規律的購買欲望、這廣告主要介紹該品牌的口感

  2、廣告對象:16——45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛、戀愛時比較注重浪漫、45歲以上的中年男女、容易患有糖尿病、或高血壓等綜合病癥、不易年輕的女性、16—28、為主要市場、女***吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現實來看,女性對巧克力的偏好仍十分明顯、在前面提及的幾個主要品牌,,這

  表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯,再具體比較,年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響、

  3、廣告地區:復蓋全國

  4、廣告創意:

  (1)廣告主題、感受口齒留香的感覺、

  一雙年輕情侶、他們的感情相當的好、無意中、他們參加了一個接吻大賽,比賽定于今天下午舉行、女孩早早在家打扮、嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力、不久、男孩來接女孩去比賽場地了、在主辦方的地聲令下、到場人每一個參賽選手都與自己的女友熱烈親吻、男孩吻著女孩的唇、甜甜的、他們就一直這樣下去、最后、他們勝出了比賽、主持人問他、有什么感想、他就了一句、德鞭巧克力、真的很好吃、

  (2)廣告主題,讓你的夢成真、

  有一位女孩、非常喜歡吃巧克力、猶其喜歡德芙、每天她都會吃上一小塊、

  漸漸的、吃巧克力成了她的習慣、她夢想著能有一段如巧克力般的戀愛、在吃之前、總是看著巧克力、定定的看、笑著說:如果我的王子是你就好了、就是那時、眼前的巧克力果真變成了一個帥氣的男孩子、最后、他們相戀了、每天一起看日出、看日落、過得很甜美`

  5、廣告實施階段:2003年12月———2004、5月

  (五)廣告媒體策略:

  主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告

  (六)廣告效果預測、

  新上市 20000 20%

  第一期特賣 30000 30%

  空檔消化期 10000 3、6%

  第二期特賣 50000 25、1%

  總計: 100000 100、0%

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