策劃書策劃書

策劃書時間：2021-08-31 手機版

　　一企業及產品簡介 ························ 1

　　（一）企業簡介······························· 1

　　（二）產品說明······························· 1

　　二市場分析······························· 1

　　（一）營銷現狀······························ 1

　　（二）目標市場······························ 1

　　（三）市場容量······························ 2

　　（四）產品市場定位·························· 2

　　（五）SWOT分析······························ 2

　　三市場營銷目標···························

　　（一）定量目標······························· 3

　　（二）定性目標······························· 3

　　四營銷策略································

　　（一）優化產品服務，以“引蜂入巢”············

　　（二）打造營銷“軍團”,彰顯擴展雄風············

　　（三）制定產品傳播口號························

　　（四）廣開信息傳播渠道，愿者上鉤··············

　　（五）主動出擊，“圈人”在手···················

　　五費用預算································

　　六方案操作要點·····························

　　一企業及產品簡介

　　（一）企業簡介 3 4 4 5 5 6 8 8 4

　　昆明秀才經濟信息咨詢有限公司成立于2010年10月份，自成立以來得到了省團委及社會各界的肯定和大力支持，其校園飛信通免費咨詢平臺因其創新性入選云南省2010年大學生創業扶持項目。是一家集信息咨詢和校園傳媒為一體的創新型信息服務公司，公司致力于為手機用戶提供貼身實用的免費資訊信息服務；為企業及校園周邊商鋪提供高效、環保的宣傳推廣渠道；為商業宣傳、社會環保提供切實有效的替代解決方案，實現了會員、商戶、社會環保等多方共贏。

　　（二）產品說明

　　該公司產品業務包括信息咨詢和校園傳媒，本策劃案所指產品專指與會員發展有關的“飛信通”業務，校園飛信通（www.feixin168.com）是該公司為廣大學生手機用戶推出的一項免費資訊信息服務，資訊范圍廣，包括天氣預報、新聞、兼職招聘、促銷打折、幽默搞笑、科普生活等貼身實用資訊。注冊用戶每天都可收到一條免費資訊，以高品質的內容、人性化的方式，向用戶提供可靠、豐富的信息產品和服務。

　　二市場分析

　　（一）營銷現狀

　　公司成立后，相關人員積極籌備飛信通項目，經半年的籌備于2011年9月份上線。該公司的短信直接接收用戶已覆蓋昆明大中專所有院校，且每天以200-300人的速度快速增長。目前注冊用戶已經達到5萬多人，但尚未形成良好的市場化商業氛圍，市場前景有待進一步開拓。

　　（二）目標市場

　　1．現存市場

　　位于昆明市的各大高校部分大學生手機用戶

　　2、潛在市場

　　在穩妥、全面地把昆明市各大高校大學生手機用戶市場開發成熟后，可以考慮向以下市場擴張：

　　（1）按地區性劃分：全云南省市場———部分省外市場———全國市場；

　　（2）按校別性劃分:三校生（中專、技校、職高）——普高——初中。說明：再按照校別進行市場擴張時，要注意其資訊內容須與傳播對象的年齡、心理、受教育階段等相匹配，當然這是飛信通高校業務成熟后的'計劃，本案只作說明。

　　（3）本策劃會員發展目標市場

　　在云南市場上，飛信通屬于一項新型的校園資訊業務，其處于產品生命周期的初期階段。公司剛成立，抵御市場風險能力差。這決定了在會員發展上，不可能全程開拓市場，必須把有限的資金、資源、精力投入于特定的市場以養精銳氣，為開拓大市場奠定基礎。