網(wǎng)絡文學下數(shù)字閱讀推廣思考論文
摘要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡作為新興的產(chǎn)業(yè)，在人們生活的各個領域發(fā)揮著重要作用。在網(wǎng)絡信息化時代，文學不再僅僅局限于書本上，更多的以電子書等形式活躍于網(wǎng)絡中，而利用網(wǎng)絡推廣文學閱讀成為人們休閑的新形式。在本文中，筆者在闡述數(shù)字閱讀時代意義的基礎上，對網(wǎng)絡文學發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡文學閱讀現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡文學作用意義進行調(diào)查和分析，并深入探究如何更好地利用網(wǎng)絡文學進行數(shù)字閱讀推廣的意義。
關鍵詞：網(wǎng)絡文學；數(shù)字閱讀；推廣；策略研究
一、數(shù)字閱讀推廣的時代意義
在網(wǎng)絡信息化時代，閱讀活動不再僅僅局限于紙質(zhì)文本，更多的是以電子資料的形式承載于網(wǎng)絡中，而利用網(wǎng)絡推廣文學閱讀成為人們休閑的新形式。數(shù)字閱讀是指閱讀的數(shù)字化，是將閱讀內(nèi)容以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)出來，如網(wǎng)絡小說、電子書、電子地圖、博客等等，都是數(shù)字閱讀的重要表現(xiàn)方式。數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)紙刊物相比，具有搜索擴界、存儲量大、易于保存、閱讀便利等特征，這對讀者來說，可以隨時閱讀書本知識，數(shù)字閱讀擁有紙質(zhì)圖書所不具備的功能。數(shù)字閱讀改變了傳統(tǒng)的文化傳遞方式、文化創(chuàng)造模式，數(shù)字內(nèi)容以多種不同的形式呈現(xiàn)出來，帶給人們不一樣的閱讀體驗。
二、網(wǎng)絡文學是數(shù)字化出版物的重要組成
1.網(wǎng)絡文學發(fā)展現(xiàn)狀
（1）網(wǎng)絡文學面臨的質(zhì)量危機
優(yōu)秀的網(wǎng)絡文學作品不在于其數(shù)量，而在于作品的質(zhì)量，在當前的網(wǎng)絡文學中存在著一個重要的問題———質(zhì)量問題，這也是文學作品發(fā)展過程中不可避免的問題。網(wǎng)絡文學的自由寫作在為大眾帶來自由寫作空間的同時，缺乏質(zhì)量審核的問題擺在人們面前。網(wǎng)絡站最初僅有榕樹下、天涯社區(qū)等幾家少數(shù)的網(wǎng)絡門戶，但隨著站的不斷分化，新站、博客以及個人文學主頁呈現(xiàn)空前的繁榮現(xiàn)象，每天發(fā)布的網(wǎng)絡文學作品數(shù)以萬計，由于缺乏嚴格的質(zhì)量審核，導致網(wǎng)絡文學質(zhì)量問題突出。
（2）網(wǎng)絡文學的虛擬化繁榮與發(fā)展
筆者認為網(wǎng)絡文學虛擬化繁榮的現(xiàn)象包括兩個方面：一是文學作品作者個人造勢以及網(wǎng)站的虛假繁榮；二是站的不斷分化，使得作品、作者以及讀者被不同程度分散，網(wǎng)站本身為實現(xiàn)網(wǎng)站表面的繁榮，通過操作數(shù)據(jù)的方式增加作品的點擊量。網(wǎng)絡文學的繁榮是指網(wǎng)站首頁作品的點擊量高，但對個網(wǎng)站內(nèi)的各個欄目進行深入探究后才發(fā)現(xiàn)，閱讀量不盡如人意。
2.網(wǎng)絡文學閱讀現(xiàn)狀調(diào)查
對網(wǎng)絡文學閱讀現(xiàn)狀的'調(diào)查主要從三個方面進行分析，即：閱讀對象、閱讀途徑以及閱讀主體。
（1）閱讀對象
從文學體裁上來看，網(wǎng)絡文學主要包括：網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡詩歌、網(wǎng)絡散文以及網(wǎng)絡戲劇等，在這些體裁的作品中，小說是最受人們歡迎的一個重要體裁，在百度貼吧文學藝術專欄中，小說的數(shù)量及閱讀量更是遙遙領先于其他文學作品。據(jù)報道：在當今時代，小說仍是中國人在選擇圖書時的首選，而網(wǎng)絡小說也恰好滿足了讀者這一閱讀需求。在網(wǎng)絡文學興起之初，安妮寶貝等寫手的都市言情小說較為受歡迎，筆者對榕樹下、漢語文學、網(wǎng)絡文學在線等十幾個站作品題材狀況調(diào)查中顯示：以搞笑、情感、武俠為題材的小說占據(jù)了網(wǎng)絡文學作品的前三位。另外，值得注意的是穿越小說也逐漸成為網(wǎng)絡小說中最為熱門的題材之一，其基本要點為：小說中主人公因某種特殊原因離開自己所生活時代，穿越時空進入到另一個時代，并在這一時空中開展了一系列的活動。穿越小說的主線以情愛為主，因此，它也在題材劃分上歸類到言情小說一欄中，這類小說貫穿古今，極具想象空間，因此也備受現(xiàn)代女性的青睞與喜愛。
（2）閱讀途徑
網(wǎng)絡文學作品的閱讀途徑有四種，分別為：小說原創(chuàng)網(wǎng)站、小說論壇、博客以及電子圖書。原創(chuàng)網(wǎng)站是閱讀最為直接的途徑，一些中文原創(chuàng)網(wǎng)站的日點擊量均有數(shù)千萬，通過對相關資料數(shù)據(jù)的分析，不難看出，我國的文學原創(chuàng)逐漸擁有了龐大的讀者群和較高的關注度。論壇是閱讀的又一重要途徑，在Internet上的一種電子信息服務系統(tǒng)，為每位用戶提供了一塊公共電子白板，每位用戶均可在白板上書寫，可發(fā)布相關信息，對文學作品提出自己的看法，Internet上的一種電子信息服務系統(tǒng)具有交互性強、內(nèi)容豐富且及時的特點。博客又被稱之為網(wǎng)絡日志，它是通過個人管理、個人不定期張貼新文章來進行更新的網(wǎng)站，博客中的文學作品為博客擁有者個人原創(chuàng)，他們通過文學作品的質(zhì)量獲得讀者的認可，將忠實的讀者吸引到身邊。從本質(zhì)上來說，博客是論壇的演變，是閱讀者較為固定的閱讀途徑之一。
（3）閱讀主體
互聯(lián)網(wǎng)的強技術、高成本和潮流化，決定了網(wǎng)絡文學的閱讀主體應為年輕化、高端化的網(wǎng)民。網(wǎng)絡文學閱讀中男女比例相對于之前相對均衡，但男性讀者仍舊是網(wǎng)絡文學閱讀的主流，這與網(wǎng)站的經(jīng)營戰(zhàn)略是分不開的，各大網(wǎng)站不僅對男性喜愛的玄幻小說加大發(fā)展力度，同時也為女性開辟了專門的通道和途徑。
3.網(wǎng)絡文學作用意義分析
網(wǎng)絡文學符合大眾文化的閱讀觀念和概念特征，具有大眾文化的流行性、商業(yè)性及龐雜性，從網(wǎng)絡文學的發(fā)展過程中我們不難看出，網(wǎng)絡文學不僅僅是大眾文化，它也是大眾文化中最為時尚的一種文化。本文對網(wǎng)絡文學作用意義的分析，從另一個角度來說就是對網(wǎng)絡文學在社會發(fā)展中價值和意義的分析。首先，文化的意義在于傳播正確的思想觀念，幫助人們樹立正確的價值觀和人生觀，其次，文化要表現(xiàn)對中國歷史、民俗以及區(qū)域人文的價值，人們以放逐享受生活的現(xiàn)實樂趣為文化消費的基本需求。文化是被用來消費的，大眾在消費文化時，能感受到其中的快樂情調(diào)，從馬克思主義哲學的角度來說，存在即合理，網(wǎng)絡文學作為較高層次的精神需求，其存在的合理性在于大眾需求。
三、利用網(wǎng)絡文學進行數(shù)字閱讀推廣的策略
數(shù)字化閱讀是以數(shù)字化的形式將閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)出來，網(wǎng)絡文學以網(wǎng)絡作為傳播媒介，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，以網(wǎng)絡作為終端能極大減少紙張的消耗、為讀者提供了方便的閱讀、較大存儲量以及較低的成本。利用網(wǎng)絡文學對數(shù)字閱讀進行推廣主要包含三個方面的策略：
1.完善推廣方式
在一些站中，文學作品的點擊量和閱讀量較低，造成這種現(xiàn)象的原因在于網(wǎng)站的推廣活動效率及方案有待改善。以創(chuàng)世中文網(wǎng)站為例，在加強推廣戰(zhàn)略上，可以加強在各大網(wǎng)站的推廣廣告植入，將網(wǎng)站的節(jié)日活動以廣告推廣的形式展現(xiàn)在讀者面前，增加網(wǎng)站的點擊量，吸引更多的潛在讀者。加強對優(yōu)秀作品的積累，優(yōu)秀的文學作品能吸引更多的讀者，網(wǎng)站可以加強對新晉作家的支持與栽培，加強對優(yōu)秀作品的積累。
2.拓寬網(wǎng)絡推廣渠道
筆者根據(jù)網(wǎng)絡文學推廣的相關資料及數(shù)據(jù)分析表明，網(wǎng)站閱讀量低的原因與狹窄的網(wǎng)絡推廣渠道是分不開的，大部分作品依然停留在少部分的平臺上展示，而全渠道、多渠道的推廣僅針對于少數(shù)的作品。為更好地的拓寬網(wǎng)絡推廣渠道，需各網(wǎng)站自主研發(fā)APP，增加掌上閱讀方式，更好地吸引讀者。在自主研發(fā)APP的同時，各網(wǎng)站還需要與騰訊文學、移動終端等加強聯(lián)合，這樣有利于手機閱讀便利渠道。網(wǎng)絡文學是于互聯(lián)網(wǎng)共同誕生的文化現(xiàn)象，網(wǎng)絡文學的萌發(fā)和催生了數(shù)字閱讀活動，利用網(wǎng)絡文學開展數(shù)字化閱讀，能有效提高文學作品的閱讀量，提高閱讀效率。網(wǎng)絡文學在方便人們閱讀的同時，不斷推進數(shù)字化閱讀的改革與創(chuàng)新，這不僅能方便讀者閱讀、推進網(wǎng)絡文學的發(fā)展，同時還能通過文學的發(fā)展及閱讀方式的變革，推動人類社會的發(fā)展，這對社會發(fā)展具有極為重要的意義。
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