大數據時代穆斯林網站的發展策略論文
我們所處的這個時代被稱為大數據時代。所謂大數據，通俗的理解就是，不采用常規的信息技術手段和各種軟硬件工具，感知、讀取、分析和處理的規模異常巨大的數據和信息的集合。大數據時代出現的技術背景是:云計算、物聯網等數據獲取技術的巨大進步和廣泛應用。其數據和信息分析、處理的來源，除了政府、企業、媒體以及其他專業機構提供的數據外，還包括UGC模式(用戶生產內容)以及移動終端生成的數據和信息(地理信息、行為信息和移動信息)，而后者更是大數據時代重要的數據來源。
在技術基礎和數據、信息數量迅速發展的大數據時代，強調的是對海量信息和數據的綜合挖掘和處理能力。大數據技術的應用是指數據挖掘(Datelining )，又稱數據庫中的知識發現，指通過對數據庫中大量數據的分析、整合、對比、歸納，揭示或發現隱含其中的、尚未被人們發現的、具有潛在或顯在關聯價值的數據，對其進行價值提煉或價值聚合的過程。大數據技術不僅在世界和產品的營銷領域有巨大應用空間，現在也已經對傳統產業包括傳媒業、大眾站帶來了沖擊和影響。
穆斯林網站指以傳播伊斯蘭文化及新聞資訊為主旨的大眾站，目前還停留在Wcb1.0時代點對面的傳播階段。穆斯林網站目前國內有120個左右，種類齊全，涵蓋政府機構、穆斯林團體和個人創辦的網站;特色鮮明，主要以傳播伊斯蘭文化和資訊為主。但在大數據技術應用、社會化媒體以及移動傳播技術的沖擊下，其生存壓力愈發明顯，不少穆斯林網站已經出現資金和人力不足的生存困境。同時，網站的輻射力和影響力也偏弱，如果不盡早實現傳播策略轉型和定位調整，那么，“站已經成為傳統媒體”的感慨可能很快就要成為現實。穆斯林網站要走出逆境，需要在多個層面進行戰略調整，并進行適當的變革。
一、穆斯林網站的內容整合
穆斯林網站主要傳播伊斯蘭文化及資訊，其核心產品是內容，但在新聞傳播的理念與方式方面，穆斯林網站需要盡快實現向大數據時代升級。
在大數據時代，網絡傳播的形式與渠道更加多樣化，網民成為網絡傳播中更活躍、更重要的主體之一。社會化媒體及在此基礎上出現的公民新聞也給穆斯林網站的新聞傳播帶來沖擊。因此，穆斯林網站需要變革自身的內容定位，升級自身的傳播手段，具體可從以下兩個方面人手。
1.實現新聞定向報道與新聞制作方面的應用創新
穆斯林網站主要的新聞呈現方式是網絡新聞集納。這種形式使之在與傳統媒體競爭中表現出一定優勢，但在web2. 0時代，其全面集納的新聞理念有此過時。在大數據時代，UGC模式以及公民新聞能提供更豐富的基礎信息，穆斯林網站應注重從特定的分眾化角度對新聞線索、新聞元素進行整合和解讀，并加大信息輿論引導和深層解讀的力度。
特定性、區隔化的信息供給，是穆斯林網站的特色。目前，穆斯林網站以站為核心的傳播模式受到了搜索引擎技術和自媒體的沖擊，特別是微信、微博等社會化媒體的普及，受眾獲取信息的渠道和途徑更加多元化，對站的依賴性有所下降。因此穆斯林網站應結合大數據技術，精準把握用戶的需求和偏好。瀏覽穆斯林網站的受眾，有些是為了增強對伊斯蘭文化的認同，堅定對其宗教信念的歸屬感;有些是為了傳播、弘揚伊斯蘭文化;有些是為了學習語言，以便在現實生活中謀求一份好工作等。針對受眾的不同需求和偏好，網站需要向個性化門戶的發展方向轉型，在推動對用戶個性分析的基礎上，探索新的途徑，以更好地滿足用戶的個性需求。
在內容傳播的表現手段和形式上，穆斯林網站需要通過信息圖表等手段對已經擁有的信息、數據進行更好的呈現、分析與解讀，甚至要通過信息圖表來完成對新聞事實的深度拓展與解析，這些將成為提升穆斯林網站新聞制作水平的新方向。
信息圖表(Info graphic)是將各種信息(包括數值型和文本型信息)進行可視化、形象化呈現的一種傳播手段。信息圖表的作用主要有梳理關系、揭示進程、圖解要點、整合內容、分析說明、闡釋觀點等。對于穆斯林網站來說，用戶數據是重要的數據來源，通過對用戶數據的有效收集，對數據關系的充分理解，可以將個體的、分散的用戶行為中蘊含的共同規律和有用價值形象地揭示出來。這對穆斯林網站來說是一個全新的挑戰，也是一種時代的要求。
2.加強與社會化媒體的“對接”
社會化媒體是基于用戶社會關系的內容生產與交換平臺，是Web2.0時代網絡的主要應用方式。社會化媒體的勃興與媒體融合的大趨勢是穆斯林網站發展面臨的重要理論與現實課題。
在移動互聯網時代，形形色色的網站和手機應用幾乎都具有社會化媒體的功能。對于穆斯林網站來說，社會化媒體蘊含著無限的內容拓展性和延展性。通過社會化媒體篩選與整合新聞線索、新聞選題，利用社會化媒體對穆斯林網站內容進行推廣與補充，對網站內容進行二次傳播，利用社會化媒體實現“大眾門戶”與“個人門戶”的對接，實現穆斯林網站與受眾、受眾與受眾之間的互動都將是穆斯林網站未來發展的空間。
從目前的發展情況來看，穆斯林網站與網絡受眾的互動性還遠遠不夠。利用社會化媒體與受眾進行互動，可以真正深人地把握并理解網絡受眾的深層需求，在此基礎上，為他們提供其關注的話題和內容，穆斯林網站甚至可以通過社會化媒體為其受眾量身定制個性化的新產品。
二、穆斯林網站的關系革命和關系建設
雖然穆斯林網站的核心產品是內容，但是，只注重“內容為王”，而認識不到對關系資源的開發和利用，也是穆斯林網站發展受限的一個重要原因。
網站內容傳播并不完全取決于“內容為王”。在新媒體語境下，注重關系資源才能讓事實性信息、意見性信息的傳播更廣泛、更有效。而穆斯林網站長期把內容當成精神產品經營，更多地關注其精神價值層面，而忽略內容與社交的關系，因此，穆斯林網站發展思路有些狹隘。
按照中國人民大學新聞學院彭蘭教授的說法，“關系可以體現為三個層面:產品與用戶的關系、網站與用戶的關系、用戶與用戶的關系”。在這三個層面，穆斯林網站都需要進行適當的變革。
1.產品與用戶的關系
中國穆斯林群體規模相對較大，穆斯林網站提供給用戶的產品，既包括發布最新的穆斯林方面的新聞資訊，也包括傳播穆斯林宗教禮儀等方面的內容。因此，穆斯林網站理應在這一傳播領域擁有自己的`優勢，確立明顯的市場區隔，但目前的情況不盡如人意。
對于網絡用戶而言，他們更關注的是內容和內容的呈現方式，而現在，穆斯林網站內容原創性不強，多為相互轉發，同質化嚴重，更新速度較慢，時效哇不強。在內容編輯制作、板塊設置、網頁風格等方面和商業站存在較大差距，不能引起網絡用戶的認同，沒有形成更好的用戶體驗。而在新聞資訊的表現手段及表現方式上，穆斯林網站也存在一定的不足，這些都影響了網站內容的傳播效果。
2.網站與用戶的關系
現有的穆斯林網站中有一些網站具有較大的影響力，也擁有自己的品牌，如中穆網等。但是學者黃少華運用點度、中心度、中介性、密度與凝聚度等指標，對中穆網做了專業分析，結論是虛擬穆斯林社區的關系主要是一種弱關系網絡，呈現的是一種扁平化、去中心化的網絡結構。也就是說，缺乏具有足夠瓢性的產品，用戶與網站的關系并不牢固，用戶對網站的忠誠度也不高。
3.用戶與用戶的關系
用戶相互之間的關系，是網絡平臺中最重要的關系。以社會關系為傳播渠道的自媒體傳播模式的發展印證了用戶與用戶關系的重要性和基礎性。穆斯林網站發展的不足在于，對用戶與用戶相互之間的關系平臺搭建方面，除了少數網站成功運作了論壇、社區外，在新型用戶關系平臺方面如微博、微信等方面，穆斯林網站的經營意識和運作能力都是有限的。
如今的網站信息傳播正在從以Web2.0網站為核心的“大眾門戶”的傳播模式向以社會關系為基礎的“個人門戶”的傳播模式發展。如果網站不能更好地為用戶關系搭建更好的平臺和渠道，那么在未來的發展和競爭中，穆斯林網站就難以擁有一席之地。對于穆斯林網站來說，如何深度開發并利用關系資源是其急需重視的一個問題，也是其發展中的一個思路。穆斯林網站進行關系革命和關系建設，需要深人研究網站受眾并把握其深層的心理需求，需要穆斯林網站發展理念的全面更新與變革。
對于穆斯林網站而言，要找準發展方向，勇于突破大眾站的運營理念和思想束縛，找出自身的不足，并采取有效的措施突破局限，這些都是穆斯林網站策略轉型的關鍵。
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