中國元素在平面設計中的聯想論文
摘要：隨著平面設計業的迅猛發展，中國元素是體現中國企業獨特形象的最佳設計元素之一。從以前一味的模之仿西方和全部使用西式元素的風格已經不再適應中國的現有階段。中國的平面設計已經逐漸度過了設計的初級價段。開始重視中國的傳統民族文化，使用具有中國特色的傳統文化元素做中國式的平面設計作品。
關鍵詞：中國元素；平面設計
一、平面設計的定義與發展
1、平面設計的定義
在《世界平面設計史》中，王受之先生對“平面設計”是這樣定義的：“平面設計”，即指的是在平面設計空間中的設計活動，其涉及的內容主要是二維空間中各個元素的設計和各個元素組合的布局設計，其中包含了：字體設計、版面排版、插圖、攝影的采用，而所有的這些內容核心是在于指導、傳達信息、勸說等等。而他的表現方式則取決于現代印刷術所達到的水平。信息時代的到來，各行業的競爭空前的激烈，平面設計行業也被不斷的發展，設計的領域也在不斷地拓寬。設計已經不再是簡單的標志設計、包裝設計、POP設計、海報設計等，在互聯網的的廣泛普及下，app也是今后視覺傳達設計中的一項重要部分。
2、平面設計的發展歷程
人類原始社會向文明發展的象征之一即是平面設計的起源。隨著原始生活走向文明社會的初級階段，人類對相互交流的需求不斷的提高，加快了人們對自身思想感情用符號形式來表達。據歷史資料的記載，人類歷史文明進程的重大轉折標志即結繩記事向圖形符號的演變，直至后來有簡單的圖形向文字的演變。平面設計發展最原始的基礎條件及是文字的出現。平面設計一詞起于，英文‘graphic’。泛指通過印刷方式形成的藝術形式，在現代藝術形成之前即通稱為平面設計。活字印刷術的出現讓書籍在歐洲各地區得到廣泛的推廣，而印刷機的廣泛應用為設計奠定了良好的開端。在文藝復興時期，歐洲的一些國家的印刷設計事業出現鼎盛局面，特別是意大利人普遍中鐘愛花卉圖案，逐漸有了自己的特色發展，并且很多印刷工廠開始設計和開創了使用商標的先河。歐洲工業革命時期，這場革命不僅為工業、經濟等帶來大力的發展，更是一場對印刷設計行業的催化劑并且迎來了一個嶄新的春天，同時為歐洲在世界經濟、文化以及藝術上的成就與地位奠定了良好基礎。19世紀70年代，巴黎的石板印刷海報形式有著現代廣告先驅之稱，朱利斯查理德發明的“三色版印刷工藝”是通過三套印刷“紅黃藍”達到豐富的印刷效果，主要是利用紙張的機理產生多種多樣的變化并且與文字和圖形相結合使海報更加醒目。使巴黎成為現代海報的的發源地，更成為歐洲大眾傳媒的集散中心。20世紀中，歐洲的海報設計出現了“圖畫現代主義”運動，也是一次嶄新的面貌。每個國家都設計不同的面貌，其中德國的“海報風格”運動影響最為廣泛。二戰后，國際貿易市場競爭日趨激烈，隨著科技的進步、生產力水平的提高。全球企業都開始注重企業形象的設計，希望通過設計來提高商品的競爭力和市場的`占有力，因為市場需求的不斷提高給平面設計行業迎來一個新的黃金時代。20世紀70年代，香港成立了“香港設計師協會”由香港委員會發起成立所以有著極高的設計威信。到了1992年，由“王序、陳紹華、王粵飛”設計師在深圳策劃舉辦了“平面設計在中國”展，這個展在中國平面史上具有劃時代意義。
二、中國元素
“中國元素”，即中國文化獨有的經典元素，具有廣泛的認同感、認知度，能夠明確反映中國深厚的歷史文化底蘊。是具有中國民族傳統文化、涵蓋國家尊嚴體現民族精神的形象和符號以及風俗習慣。中國元素分為兩種表現形式，一種是虛擬的內現意識形態，例如儒家思想與道家思想。一種是具體的物質表現，如京譜、國畫、中國結、印章、龍、書法、麒麟等等。在設計中不僅僅是對圖形符號的設計應用，更需要結合中國的傳統為文化、民族精神，賦予設計作品一個靈魂。將物質表現與意識形態相結合，能夠使設計出的作品更加飽滿。中華文明，整個中華民族有著長達一萬年的文明史、五千年的國家史，更有著三十萬年的民族根系，是世界上最為古老的文明。中國傳統文化就是中國民族史上所有精神文化和觀念形態匯集的總體表現，中國傳統文化精神以圖騰、精神符號等形式體現，這些表現形式就是中國傳統視覺元素，這些元素是中國傳統民族文化的重要組成部分。
三、中國元素在平面設計中的體現
1、平面設計中融進中國元素的意義
信息時代的到來，各領域行業更是蓬勃發展發展。平面設計行業的競爭更是的空前激烈，對于平面設計的作品要求也尤為嚴格。中國平面設計師為了令自己的設計作品脫穎而出，已不再是照抄照搬在西式元素，而是不斷融進中國元素形成自己獨有、別具一格的設計風格并且在中國市場占據一席之地。這樣不僅能讓看到作品的人感受到更多的認同感識別度更高而且更能夠引起更多的民族自豪感，不僅如此更多的設計師把中國元素與西式元素相結合放進自己的設計作品中，更像是一種與國際的對話，更能夠與國際接軌，為未來中國平面設計行業在國際上的發展增添一股新的能動力。
2、平面設計中融入中國元素的特色
中國傳統元素更注重寫意是中國獨有的特色表現形式，并不像西方作品非常傳神更注重生動性。但從某種意義上來講，更為別具一格、既抽象又具體反而更為傳神。所以在設計作品的時候，不僅要有精確的圖標更要巧妙的利用中國元素，把握中國元素的特點和內在所蘊含的意義。這樣就能在設計作品中充分體現中國別具一格的設計特點，精巧的把中國元素融進平面設計作品中將會引發平面設計的新潮流。
四、結語
平面設計行業的競爭更多是文化的競爭與較量，想要從多元化的發展中脫穎而出就要有別具一格設計風格和有自己獨特的設計理念。中華民族文化就像是設計的土壤更是中國設計的立身之本，中國傳統文化有著5000年的歷史悠久，文化博大精深，使中國元素有著永恒和智慧以及巨大的創造力，我們想要在世界立足就要不斷挖掘和研究中國元素，不是盲目的追捧西式元素。中國文化的復興之路已經開始。只有弘揚中國傳統文化，并且將中國元素融入設計作品中，才會不斷設計出別具一格的設計作品。
參考文獻:
[1]王受之.世界平面設計史[M]北京：中國青年出版社.2002
[2]張豈之.中國傳統的文化[M]北京：高等教育出版社.2001
[3]謝歸洋.淺析中國元素在視覺設計中的應用[D]陜西師范大學.2013
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