探析土特產包裝的地域設計論文

實用文時間：2021-08-31 手機版

探析土特產包裝的地域設計論文

　　要提高土特產的銷量，便離不開充滿當?shù)靥攸c和元素的包裝。而要為土特產設計出適合的包裝，就一定要了解其地域文化、地方特色等。土特產包裝不但可以對產品起到保護作用，還能傳播并弘揚當?shù)匚幕?，吸引更多消費者及游客，推動地方經濟發(fā)展。

　　一、土特產包裝和地域之間的關系

　　土特產一詞中，“土”字指的便是本土所固有的，原汁原味的事物，而土特產即是一個地域所獨有的，知名度較高的產品。地域文化和當?shù)氐娜宋摹h(huán)境密切相關，并打上了深深的烙印。地域特色為土特產罩上了一塊充滿神秘感的面紗，使其對消費者產生更大的誘惑力。因此，必須要在土特產包裝上充分展示出當?shù)氐牡赜蛱攸c及文化，使包裝具備較強的地域性、文化性等特征，以吸引受眾的注意。

　　國內不少有名的旅游勝地，就是借助了極富特色的旅游紀念品及其外包裝，起到全面推廣自己的作用。土特產的包裝設計象征著當?shù)厝藗兊乃刭|及文化品位，乃至于成為了當?shù)靥厣闹饕怼１热缰v到“瓷器”時，人們馬上就會聯(lián)想到景德鎮(zhèn)，而談到“風箏”時，就會立即聯(lián)想到煙臺，提到“惠山泥人”，就會想到江蘇無錫。所以，土特產能夠成為代表一個地域的“名片”，幫助人們認識并了解當?shù)氐娘L土人情及文化特點。這對于區(qū)域經濟的快速發(fā)展而言，也會起到很大的促進效用。所以，在土特產包裝設計中加入地域特色，可以在很大程度上改善土特產的銷售效果。

　　二、土特產包裝中地域設計的具體方法

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　　使用地域性材料進行土特產包裝，可以在節(jié)省成本的同時，增強土特產的地方特色。一般土特產的包裝都能夠就地取材，只需將材料進行簡單加工處理就可以直接利用。在選用地域性材料進行包裝時，需要注意以下幾點。

　　1、遵循材料的就地性特點

　　在進行土特產包裝時，可以采用當?shù)禺a出的自然包裝材料，以此打造個性化品牌。比如，可選用竹子、木頭、稻草、泥土、柳條、藤、棕、莖葉、玉米皮等，對土特產進行包裝。較為典型的例子有：福建用竹筍皮包裝茶葉、海南用椰子殼包裝紀念品等，也有的地區(qū)采用燒制的陶器或是玻璃制品包裝土特產。在挑選包裝材料時，需要重點考慮包裝的適用性，尤其是對于一部分民族地區(qū)特有風俗習慣的適應性。我國疆域廣闊，有眾多少數(shù)民族，且城鄉(xiāng)差異較大，各地審美及文化皆有不同。所以在土特產設計中，應遵循當?shù)氐奈幕攸c，不可張冠李戴。比如不能將南方的竹子用于北方水果的包裝，也不能用易拉罐包裝四川泡菜等。

　　2、充分挖掘材料中的文化內涵

　　對土特產進行包裝是為了突出其視覺形象，因此需要在其包裝中加入地域文化內涵。比如梅花象征高潔，荷花代表清廉，葫蘆諧音福祿，蘭花象征典雅等。在國內土特產的自然包裝材料當中，竹子屬于應用最為廣泛的材料。綠色的竹子可以為土特產包裝增添自然的色彩，并且竹子還具有很強的生命力與韌性，在我國傳統(tǒng)文化中代表著長壽、氣節(jié)等。

　　3、利用材料的自然肌理

　　材料的肌理可以營造出土特產包裝的視覺、觸覺等效果，向消費者傳達各式各樣的訊息。比如日本設計師所設計的獼猴桃飲料包裝，就是采用了視覺和觸覺相融合的理念，將獼猴桃的表皮肌理運用到包裝中，讓消費者直觀地了解商品的信息。材料肌理并非需要覆蓋全部包裝，有時候也可以局部使用。土特產包裝除了采用自然材料之外，還可以運用塑料、紙張等，借助一些加工工藝在其上面制作出仿真的石紋、木紋等，打造出親近自然之感。

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　　吸收地域文化元素，首先需要了解民間美術形式。地域性是民間美術的主要特點之一，也是民間美術形成并發(fā)展的核心途徑。民間美術屬于糅合在人民實際生活當中的藝術模式，其誕生、發(fā)展、傳播都離不開特定地域中各類因素的影響，如人文因素、生產因素等，都會使得民間美術構成獨有的地域風貌。因此，土特產的包裝設計也必須要與民間美術相融合。從形式角度講，需要使包裝體現(xiàn)出濃郁的地方民俗色彩;從品牌化角度講，需要使包裝形成因地制宜、獨具風情的藝術特色。

　　其次，吸收地域文化元素，還必須要挑選出適當?shù)膫鹘y(tǒng)圖案紋樣。我國的傳統(tǒng)紋樣受到儒家與道家思想的影響，講求“天人合一”、“意必吉祥”，其形態(tài)豐富圓滿，空靈灑脫，能夠充分表達出我國民族的思想及情感。所以，在土特產的包裝設計當中，也要融入美好與祥和的寓意，讓包裝設計倍增民族文化的魅力與厚重感。例如“龍威酒”以及“中國龍酒”，就是采用了“龍”字的圖案作為包裝設計主題，著重強調中華民族特有的“龍圖騰”形象。

　?。ㄈ┙Y合地域性形態(tài)進行包裝

　　利用地域性形態(tài)進行土特產包裝時，可以模仿當?shù)刈匀唤缰械膭又参?。比如參考豆莢的形態(tài)進行分隔式包裝;參考橘子、椰子的形態(tài)設計創(chuàng)意包裝等。在土特產的包裝設計過程中，一定要善于挖掘并充分利用大自然中動植物的形態(tài)，借鑒并模仿各類生物的原型，從自然界中尋找靈感。

　　此外，設計師要對當?shù)氐淖匀粍又参镞M行解構，從自然界汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造出具有生機和活力的'設計形態(tài)。大自然可以為人類的各種設計帶來靈感，通常最貼近自然的形態(tài)就是最美的形態(tài)。而人們對自然產生的感受和體驗，大多數(shù)都來自于從不同角度對自然事物的觀察及了解。設計師要利用解構的方式創(chuàng)造出嶄新的形態(tài)，突破傳統(tǒng)思維定勢的局限，積極運用創(chuàng)新思維及逆向思維，對自然進行再次解讀，從而設計出一些可以給人們帶來奇妙觀感的包裝。

　　（四）利用地域性色彩進行包裝

　　1、色彩是因地而異、因人而異的，不同地域的人們擁有自己獨特的色彩喜好，也形成了固有的觀點和審美。每個國家、民族的經濟狀況、社會背景、生活習慣、文化風俗等都有所差異，所以在設計土特產的包裝時，也必須要先了解各地區(qū)人民對色彩的偏好與忌諱。

　　2、利用地域色彩進行包裝，要注重具體與抽象相結合。產品自身的顏色會對其包裝造成一定影響，有些土特產的包裝直接運用了產品本來具有的色彩。而在包裝設計中，不僅要學會利用具體的顏色，還應當適當采用抽象的色彩。顏色可以體現(xiàn)出冷暖、動靜、軟硬、口感、性別等，此外還能反映出不同的性格、氣質特征。因此，在包裝設計時，要注意把具體色彩和抽象色彩緊密聯(lián)系起來。比如孔府家酒的包裝，就是使用了紅、藍、黑的顏色搭配，不但強調了該產品的特點，還取得了消費者的信賴。

　　3、要把握好顏色和意境之間的關系。多數(shù)情況下，土特產都能喚起人們對故鄉(xiāng)的思念。當今城市里的人們，也有不少來自農村，土特產能勾起他們對家鄉(xiāng)的回憶，讓其懷念其老家的獨特風味。而如果在外地旅游或出差時，為親朋好友帶上一些當?shù)赝撂禺a，也能讓人十分高興。因此，土特產的包裝也需要用色彩進行意境渲染，要講求明快、和諧，打造出“美而不俗，濃而不膩，淡而不薄”的效果。

　　結束語：

　　目前人們對土特產包裝已經有了越來越高的要求，并上升到了藝術品位的層次。土特產包裝越是具有地域特征，就越容易走向世界。而品牌化的包裝設計，也能夠使產品贏得更多消費者與更廣闊的市場。所以，土特產包裝設計必須要全面發(fā)掘地域色彩及元素，推動土特產包裝朝著品牌化發(fā)展。

　　參考文獻：

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　　[4]潘阿芳.談土特產包裝的地域性設計[J].美與時代（下半月），2008，12：92-94.

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