【摘要】文字是十分重要的文化遺產，其處于不斷變化中，在文字字體的不同演變過程中，其形態特征也具有鮮明特色，具有明顯的、靈活的藝術特征。對此，本文首先介紹了字體設計在現代包裝中的應用優勢，然后對字體設計在現代包裝中的應用進行了詳細分析，并以“雅霜”為研究對象，對字體在現代包裝中的應用效果進行詳細探究。
【關鍵詞】現代包裝；文字；藝術性
在現代包裝設計過程中，要求通過視覺傳達設計要素，比如文字、色彩、圖案等等，從而構成包裝的傳達載體，展現和傳遞包裝的藝術信息。文字傳達是包裝藝術設計中的關鍵，文字字體具有多樣性特征，在提升包裝設計的藝術性和美觀性方面發揮著十分重要的作用，因此，對字體在現代包裝設計中的應用進行詳細探究具有十分重要的現實意義。
一、字體設計在現代包裝中的應用優勢
漢字的本身結構是字體結構，將字體設計應用于現代包裝設計中，可以在一定程度上擺脫了字形和筆畫的約束，可以根據文字內容，運用豐富的想象力靈活地重新組織字形，具有很大的自由變化度。字體設計在現代包裝設計中的應用優勢主要體現在以下兩點：
（一）體現民族風格
在經濟全球化的浪潮之下，人們不僅追求趨同性，更加追求差異性。認為民族的才是特色的，特色的同樣也是世界的，因此當今世界以極大的包容性將世界多姿多彩的文化融入其中。對此，在現代包裝設計中，既要創新，又要體現民族特色，只有刻上民族烙印，才能夠豐富包裝設計內涵。而中國文字作為自古流傳下來的藝術文化，對于中華文明也產生了重大貢獻。在現代包裝設計中應用字體設計方式，能夠將二者統一于一個空間畫面，相互映襯，更加突顯出濃厚的民族風格，在無形之中打造中國品牌。
（二）彰顯人性化
通過文字，能夠表現出人類的意識，不同字體也能夠表現出人性化特征，比如，字體沉穩扎實，則會給人帶來嚴肅拘謹的感覺；字體如行云流水般，則會給人帶來內心平和的感覺；字體豪放、灑脫，則會給人帶來情緒激動的感覺。因此，在現代包裝設計中融入字體設計形式，能夠將文字的藝術價值、文化價值和商品價值相統一。
二、字體設計在現代包裝中的應用
（一）手寫字體
手寫字體不僅包括傳統的書法字體，而且還包括有個性特色的涂鴉字體，將手寫字體應用于現代包裝中，能夠給人帶來獨特的視覺感受，充分展現現代包裝活動流暢、新穎的個性表現力，又可以表現出蒼勁古樸、揮毫潑墨的帥氣和張力。這是值得借鑒的表現手法，粗獷、有力的表現效果有助于增進包裝作品的表現力，強化作品的渲染力度，促進包裝作品的視覺傳達。漢字書法是手寫字體中重要的部分，漢字有著深厚的歷史積淀，它不但使中華文明得以傳承和發展，而且流傳下來了許多經典的漢字字體設計作品。漢字七書是5000年間留下來的經典力作。如今，以漢字七書為依據，逐漸拓展出很多字體表現形式，將書法字體應用于現代包裝設計中，能夠有效提升現代包裝設計的視覺效果。例如，陳幼堅先生設計的竹葉青品牌包裝設計中，充分利用了書法字作為圖形文字元素重新編排，展現出那種古樸典雅又不失現代感的氣質，成為經典的字體元素為主的茶葉包裝設計作品?，F如今，我國越來越多的企業邀請著名書法家為企業題字，并將其作為企業品牌的標準字體，能夠起到良好的企業品牌宣傳效果。但是需要注意的是，在現代包裝設計中，書法字體以包裝產品商標出現時，必須采取有效的設計措施，更好地安排與規范它，使之與包裝整體風格的結合到位。手寫字體表現可以通過多種手繪工具來實現，常見的手繪效果有鉛筆效果、毛筆效果、油畫棒效果、水彩效果、油畫效果、彩色鉛筆效果、版畫效果等。自然流暢的水墨筆觸適合表現力度感、滄桑感、懷舊感、莊嚴感等廣告主題；個性的涂鴉筆觸適合表現現代感、時尚感、叛逆感、詭異感的廣告主題。電子技術的發展使如今的手繪表現手段不僅僅局限于用各種繪畫工具，還可以有更多的選擇，如手寫板可以幫助我們完成大量的手繪工作，另外，許多計算機軟件也可以輕松地實現一些手繪表現效果。
（二）圖形字體
圖形字體具有簡潔、現代的特點，與普通字體相比更美觀，更具特色。在圖形字體的實際應用中，可以根據不同企業或者品牌的個性，對字體形態進行設計，包括字體粗細、字體之間的連接等等，通過對字體進行合理的'規劃設計，并且在原有的傳統字體的基礎上融入獨特的圖形設計要點，能夠為現代包裝設計營造出新穎的視覺感受，同時也有利于充分展現商品的屬性特征。包裝設計中所運用的圖形文字一般可以作為標題文字、插圖文字以及廣告語出現，在圖形字體的具體設計過程中，應該綜合考慮字體圖形是否符合現代包裝實際需要，能否充分展現出企業品牌特色，包裝結構設計是否合理，是否突破了傳統的設計形式，充分展現出現代包裝設計的創新風格，能否迎合大部分購買者的實際需要等等，由此可見，在現代包裝設計過程中，需要綜合考慮多種因素，結合商品屬性和特征，對字體圖形的造型進行定位，比如，在對化妝品產品包裝進行字體設計過程中，應該對字體結構進行柔和化設計；在對科技類產品進行包裝設計時，應該采用硬朗字體形式，充分展現科技產品的特征。包裝版面的圖形字體設計一般是在傳統字體筆畫的前提下通過模擬形態、添加元素、背景處理、關聯構成、線條化處理、立體營造、穿插與共生等方法進行再處理、變化加工而來。根據包裝產品需要進行對應的創新設計，使其達到既凸顯文字個性，又富有感染力的目的，可以傳達出豐富的寓意。如線條裝飾圖形文字的變化適合營造不同的包裝主題，曲線條的字體可以被應用于化妝品、食品包裝設計上，細線條字體可以被應用于科技類產品包裝設計上，而直線條字體可以充分展示出包裝品牌的現代氣息與獨特藝術個性。
三、字體設計在現代包裝中的應用實例
“雅霜”是我國傳統的化妝品，在“雅霜”的包裝設計方面，設計方案的目標在于凸顯出老品牌所獨有的文化底蘊，充分展現品牌文化價值，通過展現傳統文化，不僅能夠提升品牌文化底蘊，而且還有利于弘揚我國傳統文化。比如，“雅霜”潤膚香品采用內外包裝設計形式，且內外包裝的美術字體設計形式有一定的區別。在內包裝設計方面，“雅霜”品牌字體為黑色變形，并且字體粗細保持一致，且只有在“丿”、“丶”進行圖像化的處理，其中，“丿”為波浪形，以此展現出女性獨有的曲線美，另外，“丶”采用圓形圖案來代替，與字體黑體風格相適應，字體設計形式落落大方。另外，在外包裝設計方面，字體設計形式也表現出一定的特殊性，“雅霜”字體明顯變細，充分展現出女性獨有的纖細柔弱，給人們帶來清新脫俗的感受。除此以外，在產品包裝設計方面，還有一種能夠充分展現出我國傳統書法特征的美術字體形式，在包裝設計字體方面，保留了部分書法筆畫特征，同時，在部分筆畫上做一定的變化，這樣不僅能夠保留傳統書法特色，而且還能夠展現出現代設計思想。
四、結語
綜上所述，包裝設計是產品廠家向消費者傳遞商品信息最直接、最有效的方式。文字是我國傳統文化的繼承，文字的字體豐富多樣，在現代包裝設計中應用不同形式的文字字體，不僅可以通過文字傳達出商品信息，而且還能夠通過多樣化字體設計形式，充分展現產品特色，為消費者創造親和、新穎的設計氛圍。
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