關(guān)于服裝社會(huì)心理學(xué)論文
第1篇:大學(xué)生服裝社會(huì)心理學(xué)解析
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,精神文明和物質(zhì)文明的不斷充實(shí),大學(xué)校園早已不再是上世紀(jì)追求共性整齊劃一的著裝風(fēng)格。當(dāng)代大學(xué)生具有鮮明的時(shí)代個(gè)性,審美觀價(jià)值觀相對(duì)而言發(fā)生了巨大變化,本文依據(jù)四月份服裝市場(chǎng)調(diào)研課的相關(guān)信息針對(duì)大學(xué)生的著裝心理、服裝消費(fèi)心理進(jìn)行分析論述。
大學(xué)生是一個(gè)有組織群體,大學(xué)生的著裝很大程度體現(xiàn)著時(shí)代的精神,然而大學(xué)生的著裝心理又受到那些心理因素影響呢?
1.模仿性著裝
模仿是對(duì)別人言論、行為簡(jiǎn)單的復(fù)制,是對(duì)別人行為的重復(fù)。模仿是服裝流行的動(dòng)力之
追星族的裝扮,是一種模仿,東施效顰也是模仿。模仿可以是有意識(shí)的,也可能是無(wú)意識(shí)的屈從。模仿也有不同的方式,如虔誠(chéng)的模仿,是對(duì)別人行為不加分析的復(fù)制,這種現(xiàn)象在以前的流行中表現(xiàn)較多。模仿大致可分為直接模仿、間接模仿和創(chuàng)造性模仿。直接模仿即原封不動(dòng)的模仿。如兒童對(duì)大人行為的模仿。這種模仿容易產(chǎn)生盲目跟從的現(xiàn)象。間接模仿是指在一定程度上加入自己的意愿和見(jiàn)解的模仿。這種行為可促使流行迅速擴(kuò)大。創(chuàng)造性模仿是在模仿中加以創(chuàng)造。既可使自己區(qū)別他人,又能跟上時(shí)代潮流。創(chuàng)造性模仿貴在創(chuàng)新,通過(guò)模仿而使原來(lái)的款型、色彩特征增加新的意境,是有的模仿態(tài)度來(lái)以不同的方式被人們接受和采用。
一方面大學(xué)處在信息傳播的前沿陣地,他們每時(shí)每刻都深受各類(lèi)信息的影響,這也使他們的消費(fèi)觀念發(fā)生著改變:大多數(shù)大學(xué)生都形成了追求時(shí)尚的心理,他們關(guān)注各類(lèi)時(shí)尚信息,在服裝消費(fèi)方面這種心理受到熱播電影、電視劇、當(dāng)紅明星和時(shí)尚資訊的影響,隨處可見(jiàn)追星一族模仿時(shí)尚明星的發(fā)型、舉止、著裝。
另一方面大學(xué)本身就是一個(gè)集體組織,學(xué)習(xí)與生活總是處于在模仿和被模仿之間,看見(jiàn)同學(xué)的穿著打扮自己也會(huì)有意識(shí)無(wú)意識(shí)的向同學(xué)靠攏。導(dǎo)致了審美意識(shí)的共通性,服裝選風(fēng)格的一致性。也許同一班級(jí)的著裝風(fēng)格都會(huì)趨于模仿和共通。這種心理有體現(xiàn)了大學(xué)生著裝的群體之間的模仿
2.從眾的著裝心理
從眾是指?jìng)€(gè)人由于受到團(tuán)體壓力,而在知覺(jué)、判斷、動(dòng)作等方面做出的與眾人趨于一致的行為。從眾是資源的、自行選擇的。一名同學(xué)轉(zhuǎn)入一個(gè)人新班級(jí),服裝與同學(xué)的打扮很不一致,同學(xué)們對(duì)他竅竅私語(yǔ),如果他有條件的話,不出兩天,他就會(huì)與同學(xué)打扮一致。這種不想被團(tuán)體排除在外的力量,是人們?cè)诜b行為上的從眾的主要原因。
大學(xué)校園著裝大群體往往反映了人們的歸屬意識(shí)。這是由大學(xué)生具有尋求社會(huì)認(rèn)同感和社會(huì)安全感的需要而決定的。當(dāng)一個(gè)人的思想現(xiàn)實(shí)行為偏離了所依存的群體或違背了群體規(guī)范,便會(huì)受到指責(zé)或孤立,從而造成心理上的恐懼。為避免這種結(jié)果,大學(xué)生的著裝總是趨于服從。在歸屬意識(shí)的支配下,往往就會(huì)隨從群體中大多數(shù)人的行為,即“隨大流”,“趕時(shí)髦”。
3.追求個(gè)性化著裝求異心理
大學(xué)校園中也有小部分人群追求標(biāo)新立異,不喜歡和別人撞衫,穿著打扮有著自己的風(fēng)格特性。每個(gè)人在社會(huì)中都是通過(guò)不同的方法和途徑來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性,希望在別人心中形成樹(shù)立“自我”形象。這類(lèi)人就是通過(guò)穿著個(gè)性化服裝甚至奇裝異服來(lái)表達(dá)自我和吸引人的眼球。
這類(lèi)著裝在校園里隨處可見(jiàn),破洞的牛仔褲和印染個(gè)性標(biāo)語(yǔ)的衣服往往能反應(yīng)他們的個(gè)性張揚(yáng),在穿著上追求怪異和隨意性。
分析得出大學(xué)生的著裝心理受到所處的社會(huì)環(huán)境、校園環(huán)境和同學(xué)之間彼此的共同影響。進(jìn)而產(chǎn)生了模仿性著裝、從眾性著裝和追求個(gè)性化著裝等等。大學(xué)生是引領(lǐng)未來(lái)服裝流行的主要力量。通過(guò)分析大學(xué)校園里的著裝能夠把握當(dāng)下大部分年輕的80后90后的著裝心理,為以后服裝設(shè)計(jì)與服裝銷(xiāo)售提供大量的參考依據(jù)。
第2篇:服裝社會(huì)流行心理學(xué)因素帶來(lái)的啟示
流行又稱(chēng)時(shí)尚,服裝流行是指在一定時(shí)期、一定地域,在某一群體中廣為流行的款式、色彩、質(zhì)料、圖案、工藝裝飾及穿著方式,是指某種服飾在一個(gè)群體中所形成的主導(dǎo)穿著傾向。隨著人類(lèi)社會(huì)的不斷發(fā)展,生活水平的不斷提高,人們的閑暇時(shí)間也不斷增加。充裕的閑暇時(shí)間一方面擴(kuò)大了人們的活動(dòng)范圍,另一方面使人們有較多的時(shí)間來(lái)裝扮自己,對(duì)服裝的需求也出現(xiàn)了多樣化。于是,出現(xiàn)了各種服裝的流行。
服裝的流行受多種因素的影響,包括社會(huì)因素中的政治、環(huán)境、生活方式因素和個(gè)體因素中的需求、態(tài)度、年齡因素等,但其產(chǎn)生與發(fā)展卻是人們心理欲望的直接反映。心理因素是生成服裝流行的.內(nèi)部因素,在服裝流行中往往起決定性作用。人們的心理上存在著兩種典型而又相反的傾向:從眾心理和求異心理。此外還有喜新厭舊的心理。這些心理需求和行為就是造就和形成服裝流行的主要影響因素。
一、從眾心理
從眾心理是一種不想出眾,不大愿意隨便改變自己,希望把自己埋沒(méi)于大眾之中,墨守成規(guī)才心安理得的慣性心理。人們往往都有一種從眾和遵從的心理,在社會(huì)生活中人們總是傾向于相信多數(shù),認(rèn)為多數(shù)人正確的概率大,遵從群體,與群體保持一致,不僅可以避免決定的失誤,而且也可能避免“不合群”。這種心理在服裝流行中顯得格外突出。
從眾是一種比較普遍的社會(huì)心理和行為現(xiàn)象,通俗地解釋就是“隨大流”,大家這么認(rèn)為,我也這么認(rèn)為;大家都這么做,我也就跟著這么做。從眾心理是人們?cè)谏鐣?huì)群體或社會(huì)環(huán)境的壓力下,改變自己的知覺(jué)、意見(jiàn)、判斷和信念,在行為上服從群體多數(shù)與周?chē)h(huán)境的心理反映。一種新的服裝樣式的出現(xiàn),周?chē)娜碎_(kāi)始追隨這種新的樣式,便會(huì)產(chǎn)生暗示性。如果不接受這種新樣式,便會(huì)被譏笑為“落伍”。由此對(duì)一些人便形成一種無(wú)形壓力,造成心理上的不安,為消除
這不安感,為不被人認(rèn)為土氣,開(kāi)始產(chǎn)生追隨心理而加入流行的行列。隨著接受新樣式的人數(shù)增加,壓力感也在增加,最終形成新的服裝流行潮流。在社會(huì)生活中,當(dāng)一個(gè)人的裝束背離群眾,便會(huì)受到群眾的注意,容易招致指責(zé)或非議。為避免這種結(jié)果,人們總是趨于服從,于是就會(huì)隨從群體中大多數(shù)人的著裝,即“隨大流”,“趕時(shí)髦”。某種服裝的流行也就隨之出現(xiàn),人們開(kāi)始普遍接受和追求。眾多的人通過(guò)追隨某種衣著服飾形成在一定范圍、一定時(shí)間內(nèi)的流行普及。這種接受和追求是通過(guò)人們之間的相互模仿感染形成的。
模仿是人的一種自然傾向,是對(duì)別人行為的一種重復(fù)。模仿是服裝流行的動(dòng)力之一。追星族的裝扮是一種模仿,東施效顰也是模仿。從古至今,關(guān)于模仿的例子不計(jì)其數(shù)。比如,隨著某部電視劇的熱播,除了劇中男女主人公的故事成為人們茶余飯后的主要話題,他們所穿的服裝更是成了愛(ài)美一族效仿、追求的目標(biāo)。此外,英國(guó)女王伊麗莎白一世為遮掩脖子后邊的傷疤,使扇形的高聳于后領(lǐng)的“伊麗莎白領(lǐng)”風(fēng)行一時(shí);法國(guó)國(guó)王路易十三用假發(fā)掩蓋其禿頭,使男子戴假發(fā)流行了一個(gè)多世紀(jì)??名人即意味著成功,從而受到人們的羨慕,他們的生活方式、著裝儀容,均成為人們追求的目標(biāo),人們?cè)谧分鹉7轮蝎@得了尊貴和與眾不同的感覺(jué),同時(shí)給了時(shí)尚一股不可抗拒的原動(dòng)力。各種商品之所以不惜名人做廣告也是基于人們這種模仿本能。
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