品牌戰(zhàn)略管理論文你會寫了嗎，怎么寫大家是否了解？下面小編為你分享一下品牌戰(zhàn)略管理論文的參考范文吧！

　　題目：我國中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與對策

摘要：隨著全球一體化和因特網(wǎng)的發(fā)展，全球市場連成了一片，全球企業(yè)界也已經(jīng)從單純的產(chǎn)品銷售發(fā)展到品牌營銷這一高級階段，從而進(jìn)入了品牌經(jīng)營、品牌競爭的新時代。中國實(shí)行有計劃的市場經(jīng)濟(jì)以來國內(nèi)的企業(yè)開始產(chǎn)生品牌意識，尤其加入WTO后，中國企業(yè)的品牌意識得到很大的加強(qiáng)，涌現(xiàn)出一大批成功的品牌和名牌。但是與此同時，很多的中國知名品牌卻在退出或失去自己的市場。外國品牌長驅(qū)直入，民族品牌亟待加強(qiáng)：比如在飲料市場上，中國的八大名牌碳酸飲料的廠家，只有健力寶一家民族品牌大批的化妝品、洗發(fā)用品的外國品牌已經(jīng)占據(jù)了3/4 的市場份額。中國的品牌存在著做不大、做不強(qiáng)、走不遠(yuǎn)的問題。產(chǎn)生這些問題的根本原因在于大部分企業(yè)對于品牌戰(zhàn)略管理十分陌生，甚至對于品牌管理究竟應(yīng)該具體做些什么工作都不大了解。品牌資產(chǎn)越來越成為一個企業(yè)最為重要的資產(chǎn)，企業(yè)一切的營銷活動都圍繞著為品牌資產(chǎn)增值來進(jìn)行。品牌戰(zhàn)略管理就是對于品牌資產(chǎn)的建立和管理，其研究內(nèi)容包括了，對企業(yè)進(jìn)行品牌的定位，根據(jù)定位的核心價值進(jìn)行品牌設(shè)計，并運(yùn)用營銷和傳播手段豐富和推廣品牌，以及在品牌的成長和壯大過程中對于品牌的管理和維護(hù)的策略問題。

　　關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略管理

　　本文主要分為三個部分，第一部分介紹了品牌的意義，及品牌戰(zhàn)略的意義;第二部分分析了中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，并總結(jié)了中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的誤區(qū);第三部分在總結(jié)中小企業(yè)進(jìn)行品牌決策時應(yīng)注意問題的基礎(chǔ)上，提出適合的品牌戰(zhàn)略。

1品牌含義及戰(zhàn)略意義

　　1。1品牌的含義及作用

　　1。1。1品牌的含義

　　當(dāng)前被人們普遍接受的品牌的含義是：品牌是生產(chǎn)者，經(jīng)營者為了標(biāo)識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，辨認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)識而采用的顯著的標(biāo)記。換言之品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字，圖形或文字，圖形的有機(jī)組合等。它為企業(yè)創(chuàng)造持續(xù)、穩(wěn)定、獨(dú)有的有形和無形利益的競爭手段，是企業(yè)通過產(chǎn)品、服務(wù)與關(guān)系利益人（包括消費(fèi)者、經(jīng)銷商、投資人、政府、社區(qū)等）建立的，需要企業(yè)主動追求和維護(hù)的一種特定的關(guān)系。從外在表現(xiàn)來看，品牌表現(xiàn)為一個名字、一個標(biāo)志或是它們的組合，從內(nèi)涵來看，品牌是企業(yè)在長期的經(jīng)營過程中與各關(guān)系利益人建立的一種特定的關(guān)系，是各關(guān)系利益人的人格表征。這種關(guān)系可以是粗獷的、獨(dú)立的、有冒險精神的，如萬寶路;也可以是舒適的、充滿樂趣的，如麥當(dāng)勞;也可以是尊貴的、安全的，如奔馳;個性繽紛，各有各精彩，各有各市場。

　　1。1。2品牌的作用

　　企業(yè)塑造一個品牌，這是企業(yè)經(jīng)營者以品牌作為經(jīng)營手段的出發(fā)點(diǎn)。這是因?yàn)槠放颇芙o企業(yè)帶來很多作用和好處，有利于產(chǎn)品參與市場競爭。品牌作用的主要有以下幾點(diǎn)：

　　（一）品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費(fèi)者購買商品起著導(dǎo)向作用。

　　（二）有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。

　　（三）商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。

　　（四）名牌商品對顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵，是市場價值的評估系數(shù)，是企業(yè)參與競爭的無形資本。所以企業(yè)為了要在競爭中取勝，必然就要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。品牌是銷售過程中產(chǎn)品的品質(zhì)和來源的保證，有助于消費(fèi)者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。

　　品牌由主業(yè)促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)的良好形象。品牌以其簡潔，明快，易讀易記的特征而使其成為消費(fèi)者記憶產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品特征的標(biāo)志，所以，品牌成為企業(yè)促銷的重要基礎(chǔ)。借助品牌，即使產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，消費(fèi)者也會在其對品牌信任的趨勢下產(chǎn)生新的購買欲望，在新任品牌的同時，企業(yè)的社會形象，市場信譽(yù)得以確立并隨著品牌程度的提高而提高，品牌有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。品牌經(jīng)注冊后獲得商標(biāo)專用權(quán)，其他任何未經(jīng)許可的企業(yè)和個人都不得仿冒侵權(quán)，從而為保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益奠定了客觀基礎(chǔ)。品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。品牌是一把雙刃劍，一方面注冊后的品牌有利于保護(hù)自己的利益;另一方面，它能規(guī)范和約束自己的營銷行為。 品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。為了適應(yīng)市場競爭的需要，企業(yè)常常需要同時生產(chǎn)多種產(chǎn)品。依據(jù)市場變化，不斷的開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰市場不能繼續(xù)接受的老產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品策略的重要組成部分，而品牌正是支持其新的產(chǎn)品（尤其是擴(kuò)大的產(chǎn)品組合）的無形力量。有了品牌，消費(fèi)者對某一品牌產(chǎn)生了偏愛，則該品牌標(biāo)定下的產(chǎn)品組合的擴(kuò)大即容易為消費(fèi)者所接受。

　　所以，品牌帶來的價值是顯而易見的。品牌是一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價值。在國際國內(nèi)的各宗并購交易案中，品牌資產(chǎn)作為一塊巨大的無形資產(chǎn)得到了投資人及社會各界的廣泛認(rèn)可，國內(nèi)關(guān)于品牌價值的評估體系也已開始建立。作為一種著眼于未來的、兼顧短期利益和長期利益的、有效的企業(yè)競爭手段，品牌顯示了其強(qiáng)大的生命力。也可以說，品牌是企業(yè)與顧客關(guān)系的反應(yīng)，而且是長期動態(tài)關(guān)系的反映。

　　品牌是銷售過程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來源的保證，有助于消費(fèi)者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償。

　　事實(shí)證明，一個享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富 。在世界上，品牌價值雄踞榜首的Marllboro，其市場價值高達(dá)210億美元，第二位的Coca Cola為240億美元。我國著名品牌"紅塔山"以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長期經(jīng)營的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場營銷組合的得當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對企業(yè)經(jīng)營成功有十分積極的作用。

　　1。2企業(yè)品牌戰(zhàn)略及意義

　　品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。品牌作為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)要受制于一定的社會經(jīng)濟(jì)條件。因此，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會和經(jīng)營背景，品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟(jì)的演變歷程。商品經(jīng)濟(jì)初期，生產(chǎn)力水平較低，賣方市場特征突出，消費(fèi)者的消費(fèi)行為簡單，沒有必要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與服務(wù)的外在特征，因而，生產(chǎn)經(jīng)營主導(dǎo)著企業(yè)管理，產(chǎn)品的品牌化程度較低。買方市場的發(fā)展引發(fā)了消費(fèi)革命，企業(yè)和產(chǎn)品的趨同要求開發(fā)產(chǎn)品功能之外的能使消費(fèi)者動心的異質(zhì)特色，品牌的文化標(biāo)識功能得以彰顯，品牌戰(zhàn)略初露崢嶸。由于市場發(fā)展的反復(fù)和不平衡性，早期的品牌僅僅是市場營銷的基本工具，甚至僅僅處于營銷策略層次。即使企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略經(jīng)營后，企業(yè)管理仍緊緊圍繞營銷的四大要素——產(chǎn)品、價格、地點(diǎn)、促銷，品牌戰(zhàn)略與企業(yè)組織戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、跨國經(jīng)營戰(zhàn)略等并列齊觀，成為企業(yè)諸多戰(zhàn)略選擇的一種。現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展推動了市場的信息化進(jìn)程，市場的主動權(quán)從企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中，企業(yè)淪為市場第二主體，市場配置資源的效率逾加依賴和取決于自身信息化程度高低，企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營管理方式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　品牌絕不是一個單獨(dú)存在于市場之中的東西，它是在許多市場之外的東西的基礎(chǔ)上建立起來的一種信念，這種信念一旦形成，最終會在潛在消費(fèi)群體中產(chǎn)生類似迷信的概念。

　　品牌──我們所指的品牌是真正的品牌，那些所謂的"不好的品牌"其實(shí)不能稱之為品牌。品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)在兩個最主要的方面的結(jié)合：知名度+美譽(yù)度。任何的產(chǎn)品或服務(wù)，如果只有知名度而缺乏美譽(yù)度的話，注定要在短時間后喪失生存的能力。遺憾的是，我們的企業(yè)為了短期發(fā)展的利益，追求迅速膨脹的效果，往往專注于用巨額廣告打知名度，而不愿花費(fèi)金錢與精力培養(yǎng)美譽(yù)度。這樣做的后果是很危險的，一旦有成熟的企業(yè)及品牌加入到市場中來，僅有知名度的企業(yè)的市場競爭能力是不堪一擊的。