極簡主義風格包裝版式設計中的簡潔美探析論文

　　"設計中不能有多余"是對極簡主義風格包裝的簡潔之美的獨特闡釋，包裝設計從消費者的需求出發，主張功能至上，為消費者提供優秀的設計與產品。極簡主義風格的包裝設計具有色彩上的簡潔之美、具有圖形上的簡潔之美，具有版面的文字編排與結構上的簡潔之美。

　　極簡主義是由極少主義發展來的，上個世紀五六十年代出現并流行，又被稱為"Minimal Art".極簡主義最初應用于繪畫領域。極簡主義的繪畫強調形于色的關系，主張用極少的形象、色彩來表現畫面，完全舍棄與主體無關的東西。極簡主義的包裝亦具有此種魅力：舍棄與主體無關的東西，無處不在的呈現簡潔之美。版式設計是平面設計中的重要要素，更是包裝設計的骨架。

　　版式設計通過對設計元素的利用在版面上進行編排，來呈現全新的視覺感受。在包裝設計中版式設計也有著舉足輕重的地位，優秀的版式設計可以更好地傳達商品信息、商品理念，并產生藝術美感來吸引消費者的購買欲。色彩、圖形、文字與版面結構是版式設計中的主要視覺元素，極簡主義風格包裝在圖形上的主要特點為幾何化，在色彩上呈現單一純粹的特征，而在版面的結構中注重留白。

　　色彩在極簡主義風格包裝版式設計中具有簡潔之美。簡潔的色彩大多由單一色彩、同一色系以及鄰近色所組成，這樣的色彩組合與設計使產品在版式設計上更具統一性與和諧性。"禮為用、和為貴。先王之道，斯為美。"早在我國古代的儒家學派便有此和諧美的主張，與極簡色彩的簡潔之美不謀而合。使用比較純粹與平均，沒有雜亂的`搭配和多余渲染，更加有力準確的表現產品的特征。"少即是多"的理念，使包裝的整個色彩比較脫俗，呈現一種恬靜的版面設計。如茶葉包裝多以純度較低的卡其色和米白色為主要色調，營造出自然質樸的感覺，與健康樂活理念比較貼切。

　　簡潔的色彩使用，對系列包裝產品有著視覺上的整合作用，在不同規格的包裝下，使產品更加有秩序。市場上常見的優秀系列的牛奶包裝根據口味的不同選擇單一的色彩，系列包裝的色彩在明度上有著高度統一，直接展現商品。

　　色彩作為極簡主義風格的主要裝飾，也常常會使用色調對比較大的色彩搭配，最常見的就是黑色與白色的搭配、純色與白色與黑色的搭配。較強的色彩反差會給人生動的感覺，并具有時尚感，使得整個畫面比較活潑。這些色彩上的組合無不突顯了極簡主義包裝色彩的簡潔之美。

　　圖形在極簡主義風格包裝版式設計中具有簡潔之美。極簡主義風格包裝在圖形設計上主張簡潔、冷靜、幾何概括。"少既是多"的設計理念，主導了造型的概括性，傾向于幾何形狀，用最簡潔的圖形來表達深刻的內涵。理智冷靜的圖形給人樸素淡雅的視覺感受，給人平靜。極簡主義包裝中的圖形不是對客觀存在形象的展現，而是一種抽象的概括，具有更強的表現力。簡潔的幾何圖形將其他設計元素襯托的更為直接，單純直接的傳遞著產品所要傳遞的信息。極簡主義風格包裝設計中的圖形具有很強的表現力，使產品在商品陳列中具有鮮明特征，極快的傳達了產品信息；大方簡約的造型特點，避免給消費者帶來沉重的壓迫感。消費者通過圖形與產品產生特有的情緒，形成人與物品的交流與互動。符合當代社會中人們主動選擇和自我提倡的主題。

　　建筑師勒·柯布西耶曾經說過幾何學是人類的語言；物理學家牛頓也曾概括過幾何學之所以完美的核心所在便是其簡潔之美；勞拉·派瑞也曾經說過幾何圖形會成為潮流；日本設計師木村勝更是利用幽默風趣的幾何圖形的語言對包裝進行闡述。有一款日本酒的包裝，便采用了極簡潔的幾何圖形來純粹的表達酒的魅力與實質。圖形使用的是經過變形抽象與概括的谷粒的形象，向消費者表達訊息，整個形象淳樸自然，具有簡潔之美。并且設計師通過谷粒的數量與特殊的版面結合組成奇特的韻律，使整個版式具有韻律感，在眾多商品中脫穎而出，直接的表達了產品的實質，并且與消費者達到精神上的交流。

　　版面文字編排與結構在極簡主義風格包裝版式設計中具有簡潔之美。極簡主義包裝設計在文字上主張井然有序的編排，相互錯落的文字富有規則又充滿韻律。文字數量少不會讓人感覺單調乏味，文字多也不會雜亂無章。充分利用字體種類、大小、排列方式等設計使整個的編排具有生動性。版面在設計上沒有過多裝飾，所有設計元素都直接表達產品，相互和諧，彼此照應。

　　一個包裝產品可以沒有色彩裝飾亦可以沒有圖形的描繪，但是不可缺少的是文字的表達。文字的純粹描繪是體現極簡包裝簡潔之美的獨特魅力所在，精煉的文字具有最直接的表達產品信息的功能，這是最首要的也是最必要的，其次在于美化。簡潔、便于識記的醒目字體是最好表達產品信息的方式。某女性香水的包裝僅僅使用簡潔的文字來闡述產品的品牌、概念等基礎信息，直接明了的體現產品文化，但是在字體的選擇上卻是十分考究，選用的字體結構為圓角形態的，使字體結構與女性柔美的氣質相統一，整個包裝簡潔卻不簡單。

　　極簡主義包裝設計在版面的設計上摒棄與本質無關的元素，注重留白。使想要表達的文字與圖形信息可以完美的突顯出來，并且給人產生完美的空間想象。一款日本酒的包裝設計的包裝，版面使用了大量空白， 產品文字使用大紅色，在白色空白的反襯下，顯得特別醒目，讓消費者對產品名稱記憶深刻。

　　版面設計通過對色彩、圖形、版面文字排版與結構的設計，形成一種具有特色的合理的版式風格。極簡主義風格包裝下的版式設計具有獨特的簡潔之美的魅力，簡潔的版式設計直接傳遞產品信息，并產生極強的視覺美感與沖擊力更有利于對產品的本質表達。

　　參考文獻：

　　[1]蘆影：《視覺傳達設計的歷史與美學》，中國人民大學出版社2000年版。

　　[2]陳廣義、耿燕《包裝設計》，清華大學出版社，2010.01版。

　　[3]唐濟川：《現代藝術設計思潮》，中國輕工業出版社2006年12月版。

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