1．新媒體時(shí)代體育文化傳播的特點(diǎn)

　　1．1新媒體時(shí)代體育文化傳播具有快捷性

　　新媒體的出現(xiàn)改變了我國傳統(tǒng)體育文化傳播與發(fā)展渠道，豐富了體育文化傳播的方式，打破了傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間、地域等方面的限制。此外，受眾可以借助于新媒體隨時(shí)隨地的了解有關(guān)體育賽事的相關(guān)視頻、音頻及圖像文本資料。

　　1．2新媒體時(shí)代體育文化傳播具有大眾性

　　新媒體的表現(xiàn)形式是多樣化的，這樣就可以為人們接受體育文化提供一個(gè)平等的平臺(tái)，每一個(gè)參與者都可以直接參與到體育文化的交流與溝通中，受眾既是體育文化的接受者，同時(shí)也是體育文化的傳播者。

　　1．3新媒體時(shí)代體育文化傳播具有互動(dòng)性

　　傳統(tǒng)媒體對(duì)體育文化的傳播是以信息的發(fā)送者為中心的，其傳播方式是由點(diǎn)及面，而新媒體的傳播方式是點(diǎn)與點(diǎn)，以及點(diǎn)與面之間的交流與傳播，信息的發(fā)送者與接受者之間可以建立起實(shí)時(shí)互動(dòng)。

　　2．新媒體時(shí)代體育文化傳播策略

　　隨著我國體育事業(yè)的不斷進(jìn)步及國家對(duì)體育事業(yè)發(fā)展的重視，我國體育文化傳播也得到了更多的關(guān)注，尤其是08年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，充分說明了我國體育事業(yè)的進(jìn)步及體育文化的傳播力度。近年來，我國各地興建的體育館數(shù)量在逐漸上升，各類型體育比賽也越來越多，各項(xiàng)體育設(shè)施逐步完善，體育文化宣傳力度加大，不僅吸引了大量外來投資，而且增強(qiáng)了國內(nèi)人們對(duì)體育文化的理解與認(rèn)識(shí)，雖然各種傳播方式都有利于體育文化傳播，但是不同傳播方式的傳播力度、內(nèi)容、文化內(nèi)涵等都有所差異，其中在各方面表現(xiàn)都比較突出的就是數(shù)字新媒體傳播方式，接下來筆者提出了未來數(shù)字新媒體技術(shù)在體育文化傳播中應(yīng)用的幾點(diǎn)策略。

　　2．1積極探索發(fā)掘新媒體的各方面應(yīng)用

　　通過上述分析，筆者認(rèn)為在新媒體的各方面應(yīng)用中，最應(yīng)該重點(diǎn)把握的就是體育文化的傳播能力，比如對(duì)體育知識(shí)的傳播、體育文化的解讀及體育政策的宣傳等，讓人們了解體育文化的'價(jià)值和功能，可以利用新媒體對(duì)國家體育賽事，奧林匹克等國際性比賽進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，對(duì)體育新聞進(jìn)行及時(shí)傳播，還可以通過微博、微信、騰訊QQ、MSN等新媒體傳播方式，向人們傳播體育文化知識(shí)，讓人們及時(shí)獲得各種體育相關(guān)信息，從而引導(dǎo)人們能夠在閑暇之余積極參與體育活動(dòng)，加強(qiáng)體育鍛煉，從各個(gè)方面影響和豐富人們的業(yè)余生活。

　　2．2加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

　　新媒體與傳統(tǒng)媒體作為兩種不同形式的體育文化媒體傳播方式，在傳播特點(diǎn)上各有千秋，比如，從信息傳播的深度與真實(shí)度方面來看，傳統(tǒng)媒體必然要優(yōu)于新媒體，而從傳播的速度與及時(shí)性方面來看，傳統(tǒng)媒體必然不如新媒體。所以，我們?cè)隗w育文化的傳播與發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，使他們各自的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，比如，針對(duì)于比較重要的體育競(jìng)賽，我們就可以選擇既通過傳統(tǒng)媒體下的電視、廣播、報(bào)刊等進(jìn)行傳播，同時(shí)也利用網(wǎng)絡(luò)同步更新，為大眾提供全方位、立體化的體育信息，最大限度傳播體育文化。

　　2．3通過新型便捷式移動(dòng)媒體傳播體育文化

　　便捷式可移動(dòng)媒體由于其不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，受到廣大消費(fèi)者的青睞，人們可以自由地獲取所需體育信息，而且，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，手機(jī)的功能也更加完善，尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)逐步普及的情況下，技術(shù)的運(yùn)用、智能手機(jī)的誕生，將從根本上改變體育文化的傳播方式，新型便捷式移動(dòng)媒體將是未來體育文化傳播的一種重要趨勢(shì)。

　　3．結(jié)語

　　總之，在當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活中，體育鍛煉與體育文化已經(jīng)成為人們生活中的重要部分，并逐漸滲透到社會(huì)生活當(dāng)中，新媒體體育文化傳播方式已經(jīng)成為了這個(gè)時(shí)代發(fā)展的一個(gè)重要文化特征。

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