芻議視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的美學(xué)特征論文

實(shí)用文時(shí)間：2021-08-31 手機(jī)版

　　0.引言

　　文字作為語言的視覺表現(xiàn)形式，是高度符號(hào)化的存在，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，對(duì)文字元素的應(yīng)用是比較關(guān)鍵的。文字自身就具有著美的特征，所以能夠和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行緊密的結(jié)合，為優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果起到了促進(jìn)作用，只有在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重視文字的科學(xué)運(yùn)用，才能有助于設(shè)計(jì)質(zhì)量的進(jìn)一步提升，滿足人們的實(shí)際需求。

　　1.文字造型的特征及審美韻味分析

　　1.1文字造型的特征體現(xiàn)

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在我國的發(fā)展才剛剛起步，視覺傳達(dá)的形象生動(dòng)性受到大眾的歡迎，尤其是在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，發(fā)展的速度比較快。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中涉及到的內(nèi)容比較多，其中對(duì)文字元素的應(yīng)用是比較重要的，之所以對(duì)文字元素應(yīng)用比較重要，正是因?yàn)槲淖衷煨陀兄洫?dú)特性，對(duì)文字設(shè)計(jì)的過程中并非簡單化的將文字蘊(yùn)含的美傳達(dá)給受眾，是通過多種手法的運(yùn)用來調(diào)動(dòng)接受者的聽覺以及視覺甚或是味覺，從而給接受者帶來精神上的享受[1]。文字作為一種符號(hào)，也有著自身的獨(dú)特結(jié)構(gòu)特征和深刻內(nèi)涵，文字不僅能夠讀，也能夠看，所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用就顯得比較重要。

　　文字的結(jié)構(gòu)是在不斷發(fā)生著變化的，文字的內(nèi)涵也是在不斷的進(jìn)步的，并且自身的藝術(shù)魅力以及審美價(jià)值也比較鮮明。文字的設(shè)計(jì)由于自身造型就和其他的造型藝術(shù)有著不同，能夠產(chǎn)生視覺上的審美以及愉悅，文字的設(shè)計(jì)性比較強(qiáng)，對(duì)人們的某些利益需求能得以滿足，也能產(chǎn)生審美價(jià)值，在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，已經(jīng)有著更多的作用發(fā)揮。

　　1.2文字的審美韻味分析

　　視覺傳達(dá)在當(dāng)前的發(fā)展比較迅速，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中對(duì)文字的運(yùn)用也成為一個(gè)重要內(nèi)容，由于文字自身有著其美感，所以不管是在字面上還是在內(nèi)涵上，都能傳達(dá)出獨(dú)特的美感。文字不只是有著簡單結(jié)構(gòu)外表，在文字背后所蘊(yùn)含的內(nèi)涵也比較深刻，將其在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中加以應(yīng)用，就有著其鮮明特征[2]。文字背后蘊(yùn)含著歷史內(nèi)容，但是在受到當(dāng)前經(jīng)濟(jì)利益影響下，人們就將視覺上的享受進(jìn)行了擴(kuò)大化，這對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生不利影響，而如何將文字的藝術(shù)性以及美感得到充分的呈現(xiàn)，就是當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展過程中比較重要的，將文字本身美學(xué)得以呈現(xiàn)，就能感染更多的人。

　　2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的重要性和審美價(jià)值體現(xiàn)

　　2.1視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的重要性

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)文字元素的應(yīng)用是比較重要的，文字設(shè)計(jì)是按照視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行整體設(shè)計(jì)安排，本質(zhì)上就是文字的語言化，以及字體的圖形化處理。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，常常是將文字和圖形等進(jìn)行綜合運(yùn)用，這樣就能有助于文字視覺傳達(dá)效果的良好呈現(xiàn)，從而來為人們構(gòu)建信息溝通平臺(tái)。文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中有著重要作用發(fā)揮，也比較容易被受眾接受，在對(duì)文字實(shí)施加工處理過后，例如對(duì)文字的字體變化以及大小組合等，就能形成有著獨(dú)特美的設(shè)計(jì)形式，對(duì)視覺傳達(dá)信息交流和傳播就有著積極作用[3]。文字在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用，雖然東西方文字不同，但是在字體設(shè)計(jì)中遵循的美的規(guī)律以及方法是相通的，通過對(duì)文字進(jìn)行科學(xué)化設(shè)計(jì)編排，就能形成獨(dú)特的美感效果。

　　2.2視覺傳達(dá)計(jì)中文字審美價(jià)值體現(xiàn)

　　對(duì)字體的特性需要進(jìn)行相應(yīng)了解，中文字體當(dāng)中能分成不同的字體，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)不同字體都能進(jìn)行應(yīng)用，這就需要能夠?qū)ψ煮w的特性進(jìn)行了解，然后結(jié)合實(shí)際的需求進(jìn)行選擇和使用。宋體的筆畫當(dāng)中會(huì)有粗細(xì)變化，通常就是橫細(xì)豎粗，在末端就有著裝飾部分，宋體字在報(bào)紙以及雜志等正文排版中較為常用。字體中的黑體筆劃就比較粗壯，對(duì)人的閱讀提供了很大方便，字體也比較醒目，所以在標(biāo)題以及標(biāo)志等方面的應(yīng)用比較多。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用，對(duì)字體的科學(xué)選擇是比較重要的。

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，文字有著輔助性以及標(biāo)題性等機(jī)能分別，在作用功能上有著不同，在訴求的角度上也有著不同[4]。例如標(biāo)題性的文字設(shè)計(jì)就有著警示性作用；而功能性則是吸引人的視線停留在版面當(dāng)中，從而引導(dǎo)人們來接受信息。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字元素的運(yùn)用，將文字的視覺語言充分發(fā)揮，就能對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到優(yōu)化作用。文字設(shè)計(jì)和書法藝術(shù)一樣都是比較注重視覺感受的造型藝術(shù)，所以在視覺審美效應(yīng)上也是相同的，只是在表現(xiàn)形式上有著不同。文字設(shè)計(jì)發(fā)展到今天在作用的發(fā)揮上已經(jīng)不只是限制于信息的傳達(dá)，在視覺上的享受以及視覺心理需求的滿足等都是比較重要的。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將文字的諸多功能進(jìn)行綜合性發(fā)揮，為設(shè)計(jì)創(chuàng)造更大的空間。

　　文字的編排構(gòu)成是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)審美追求的重要方法，通過對(duì)文字科學(xué)化的編排，就能在信息的傳遞上以及對(duì)人們的視覺審美意識(shí)的調(diào)動(dòng)方面發(fā)揮積極作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是二維空間平面設(shè)計(jì)，信息的`傳達(dá)是通過框架進(jìn)行參考的，這也就是版面。對(duì)版面當(dāng)中的文字信息傳達(dá)效率的提高，就能有助于視覺沖擊力的加強(qiáng)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的運(yùn)用，不只是需要遵循視覺審美規(guī)律的排列，還要充分重視視覺整理，對(duì)視覺流程規(guī)律能準(zhǔn)確把握，這樣才能有助于編排構(gòu)成美學(xué)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

　　文字有著圖形的美感，并能夠在特定的空間視覺深度和組合構(gòu)造都有著比較重要的作用發(fā)揮，能夠讓觀者及時(shí)性了解。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中對(duì)文字的運(yùn)用中，將美學(xué)的特征加以體現(xiàn)可通過具體的案例進(jìn)行說明。如在第二十九屆的奧林匹克奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽中國印·舞動(dòng)的北京設(shè)計(jì)，就是對(duì)文字的圖形化設(shè)計(jì)方式加以呈現(xiàn)的。印文是篆字“京”，通過現(xiàn)代的手法運(yùn)用，夸張的變形等，就如同奔跑迎接勝利的人形，有著運(yùn)動(dòng)感[5]。這一文字的運(yùn)用就能突顯出中國的韻味，從整體上看上去美感十足，并且也有著深刻的文化內(nèi)涵。

　　3.結(jié)語

　　視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，通過科學(xué)化的運(yùn)用相應(yīng)元素，就能突出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，有利于視覺傳達(dá)的進(jìn)一步發(fā)展。通過對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字的美學(xué)分析研究，就能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到文字在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的地位，希望能對(duì)實(shí)際設(shè)計(jì)工作發(fā)展起到積極促進(jìn)作用。

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[2] 伊延波，趙鑫. 文字在編排設(shè)計(jì)中的視覺化表現(xiàn)形式[J]. 藝術(shù)教育. 2015（06）

　　[3] 邱楠. 漢字意象化字體設(shè)計(jì)解析[J]. 陜西教育（高教）. 2015（01）

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　　[5] 何磊. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的文字編排研究[J]. 包裝世界. 2014（03）

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