一、文字

　　對于網頁設計來說，字體構成的基本要求是易讀性和可讀性。易讀性是指文字的清晰表達。可讀性是指對于頁面整體上的可視性，涉及到文字設計、單詞間距、行列長度和間距，以及段落間距等方面的處理。可讀行和易讀性對于文字在媒體上發揮作用是非常重要的。一方面，因為文字的屏幕顯示沒有紙張印刷的易讀性強。而且用戶通常在普通頁面的視覺停留時間很短。因此，文字形態構成極大地影響了版面的閱讀效果。所以，頁面中的文字設計應符合以下幾點要求：（1）由于不同的計算機、操作系統所安裝的字體是不一樣的，所以必須選取一些常規的、用戶電腦上不會缺省的字體，否則他們的系統就可能默認一種字體，這將使得頁面看起來和設計者的期望相去甚遠。（2）屏幕的顯示對字體也有一定影響。我們多采用黑體和宋體這兩種常用字體。從視覺角度來說，宋體閱讀起來最省力，不易造成視覺疲勞，具有很好的易讀性和識別性。而黑體不僅莊重醒目，而且極富現代感。但需要注意的是因其形體粗壯，在較小字體級數時易模糊而造成不易識別。（3）雖然不同的字體和字體屬性（比如粗體、斜體、顏色、大小等）能有助于人們區分標題和信息的相對重要性。但一個頁面中字體風格的數量應當有所限制，因為當所有都被強調的時候，就沒有任何東西可以突出了。頁面中的文字設計看似是一個很細小的方面，但實際上它潛移默化地影響網頁的視覺效果，蘊藏著巨大的價值。中國人說“察言觀色”，我想“言語”的表達對于中國用戶的觸動應該會更加的明顯。

　　二、色彩

　　借助于色彩的不同處理，使網站易于被人們認知識別，有助于創造有個性的網站形象，從而起到強化信息記憶，使網站形象固定化的作用。此外，美妙的色彩組合所創造的完美境界能夠產生強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，能引起人們觀感之外的聯想。網頁頁面中的色彩運用，主要體現在主色、輔色和背景色三方面。面積最大的色彩為頁面的主色調，它是貫穿網站中所有的頁面的主要顏色。主色調好似樂曲的主旋律，在創造特定的氣氛與意境上發揮主導作用。輔色的`面積次之，起強調或調和的作用。輔色是網頁色彩設計中動感和活力的來源，還可以因其“節點”的作用使主色在整個畫面中得到連貫。背景色是增加網頁空間感的重要手段。例如，灰暗的背景色產生后退感，鮮明的主色產生前進感，因而形成清晰的前后空間關系。當然具體運用中，只有對不同功能的色彩進行綜合運用和和諧構建，才能夠產生良好的視覺效果，產生愉悅的用戶體驗。

　　三、頁面布局

　　頁面結構對表現網站的風格具有十分重要的作用。網頁頁面由網站名稱，Logo，導航欄，搜索欄和圖形、文字等要素構成。對其進行結構設計，主要體現在對實空間與虛空間的靈活掌握。頁面的實空間包括文字、圖片、符號、以及點、線、面等視覺元素所占有的空間；虛空間是指那些實空間以外的空白部分，空白不一定是“白”，它也可以是與背景色作用相同的表示“虛”的空間設定。設計師根據信息傳達的需要，將不同含義的視覺元素按照一定的設計法則對版面進行組合、編排，構成有機的實體空間，能夠表現統一和諧的視覺效果。而網頁界面中的虛空間，則以虛托實、以無襯有，使用戶體驗獲得更佳的視覺印象。比如在用戶瀏覽過程中，頁面上被優先注意到的文字總是那些周邊有空白的文字，這就是視覺的邊際效應在虛空間的一個體現。此外，實空間與虛空間的和諧運用，還能夠形成界面空間的視覺導向性，從而優化整個網頁界面的形式。

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