摘要：文化發(fā)展必須重視品牌建設(shè)，通過品牌來串連不同類型的文化活動(dòng)，凝聚人心，傳播文化主旨，推動(dòng)文化發(fā)展。職業(yè)院校緊貼市場(chǎng)辦學(xué)，書香文化活動(dòng)有其特點(diǎn)，同樣應(yīng)當(dāng)重視品牌行動(dòng)。深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院在書香文化品牌培育中結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行了綜合性的有益探索，對(duì)推進(jìn)文化品牌的發(fā)展創(chuàng)新具有較強(qiáng)的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：職業(yè)院校；書香文化；品牌；圖書館

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中品牌的作用與重要性不言而喻。文化的發(fā)展，實(shí)際上也受到市場(chǎng)某些行為與規(guī)律的影響，同樣要重視品牌建設(shè)。近年來書香社會(huì)與書香文化建設(shè)中，許多組織者逐漸認(rèn)識(shí)到，文化活動(dòng)的品牌建設(shè)非常重要，并在實(shí)踐中有意識(shí)地培育了不少品牌。職業(yè)院校的書香校園建設(shè)，同樣需注重品牌建設(shè)與培育，并以此推進(jìn)整個(gè)校園文化大發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化育人。

一、品牌的作用與文化的發(fā)展

　　狹義的品牌是一種有一整套識(shí)別標(biāo)志與價(jià)值理念的產(chǎn)品或服務(wù)，也可指公司或其它組織。廣義的品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，指外在的、抽象化的、特定內(nèi)涵的形象。現(xiàn)代社會(huì)中，隨著信息傳播方式的改變，品牌的重要性與作用越來越為更多人所肯定，品牌的內(nèi)涵與外延都有所發(fā)展。當(dāng)品牌達(dá)到很大名氣或價(jià)值極高時(shí)，就是名牌。名牌植入人心，在市場(chǎng)有極強(qiáng)生命力[1]。文化，包括文化產(chǎn)品與文化活動(dòng)，與市場(chǎng)密不可分，也使得很多文化行為滲入了品牌的運(yùn)作。例如眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，多是代代相傳，這有品牌的脈絡(luò)與傳承方法，而一些市場(chǎng)文化產(chǎn)品如傳統(tǒng)的“文房四寶”或現(xiàn)代的好萊塢、迪士尼影視等，乃至地方有特色的文化工藝品、節(jié)慶行為等，不管何種類型文化，都存在大量的品牌行為[2]。這些文化現(xiàn)象與市場(chǎng)行為的結(jié)合，基本上是通過一種定期的、連續(xù)的主題活動(dòng)與商品推銷模式，來彰顯文化內(nèi)涵，在固化形式與文化價(jià)值后，就成為了眾多的文化知名品牌。培育品牌有一定規(guī)律與路徑，既需要內(nèi)在價(jià)值與品質(zhì)保證，也需要一定時(shí)間的積累。文化品牌與市場(chǎng)品牌既有相通性也有不同之處，由于文化具有一定的公益性與比經(jīng)濟(jì)價(jià)值更強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值，因此文化品牌往往得到政府或公權(quán)的支持。文化品牌的初期培育并不特別難，作用也明顯，在運(yùn)作中需合理借鑒市場(chǎng)規(guī)則，緊抓文化內(nèi)涵魅力，還要政府重視，組織得力，民眾廣泛參與。這樣文化品牌就會(huì)越來越深入人心，價(jià)值不斷提升，文化也得到發(fā)展。

二、書香文化的品牌培育與職業(yè)院校書香文化建設(shè)

　　書香文化是傳統(tǒng)圖書文化的升華，是以全民閱讀為基礎(chǔ)，發(fā)散圖書蘊(yùn)意、倡導(dǎo)讀書價(jià)值觀的一種文化活動(dòng)。在現(xiàn)代社會(huì)，書香文化既是個(gè)人行為，也是一種社會(huì)的文化聚合行為。當(dāng)書香文化活動(dòng)形成一種全民性的.集體行為時(shí)，必然會(huì)有一個(gè)中心節(jié)點(diǎn)或統(tǒng)一平臺(tái)來運(yùn)作歸集與之相關(guān)的行為要素，并以此串聯(lián)許多活動(dòng)，讓人識(shí)別，聚集人氣，傳播文化。這個(gè)節(jié)點(diǎn)或平臺(tái)完善成熟后，就是書香文化品牌。我國(guó)近年持續(xù)開展書香社會(huì)、書香城市與書香家庭等建設(shè)活動(dòng)，實(shí)則是一個(gè)培植書香品牌的過程。堅(jiān)持10年有余的“全民閱讀”工程，本身已成為一個(gè)品牌，成為政府推動(dòng)、大眾參與的大型群眾性文化活動(dòng)，其品牌形象與成效值得肯定。在全民閱讀中，國(guó)家性的書香文化品牌推出不少，如“書香中國(guó)”晚會(huì)、“書香之家”全國(guó)評(píng)薦、“農(nóng)家書屋”工程等。更多的是地方書香活動(dòng)，遍地開花，堅(jiān)持多年漸成品牌，如“北京閱讀季”“書香江蘇”“書香荊楚”“三湘讀書月”“三秦書月”“天山讀書節(jié)”“南國(guó)書香節(jié)”“深圳讀書月”等，呈星羅棋布之態(tài)勢(shì)[3]。一些省市品牌已切入到基層，形成地區(qū)聯(lián)動(dòng)。湖北全民閱讀活動(dòng)呈現(xiàn)全員參與、全年開展、全省覆蓋趨勢(shì)，各類具有一定規(guī)模和社會(huì)影響的閱讀品牌達(dá)160多個(gè)，每年開展各類活動(dòng)3000多項(xiàng)[3]。這些品牌活動(dòng)延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，覆蓋人群廣，項(xiàng)目?jī)?nèi)容多，推動(dòng)了書香文化發(fā)展。職業(yè)院校重點(diǎn)培養(yǎng)技術(shù)技能型人才，緊貼市場(chǎng)辦學(xué)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。現(xiàn)代人才的定義也使得職業(yè)院校非常重視學(xué)生綜合素養(yǎng)的發(fā)展，在強(qiáng)化技術(shù)技能教育的同時(shí)高度重視綜合能力與文化素養(yǎng)的培育。因此，職業(yè)院校重視技術(shù)技能育人的同時(shí)必須文化育人，學(xué)生進(jìn)實(shí)訓(xùn)室的同時(shí)也要多進(jìn)圖書館，在實(shí)踐動(dòng)手的同時(shí)也要多靜心讀書。職業(yè)院校的校園文化建設(shè)既要重視職業(yè)文化培育，也要加強(qiáng)書香文化建設(shè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，技術(shù)技能是生產(chǎn)力，文化也是生產(chǎn)力，只有高技能、高素質(zhì)、創(chuàng)新型、文化素養(yǎng)高、復(fù)合式的應(yīng)用型人才，才能適合經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與未來人才本身發(fā)展的需要。在職業(yè)院校中，書香文化的建設(shè)是多方面的系統(tǒng)性的工程，圖書館是一個(gè)主體一個(gè)重要平臺(tái)一支重要力量，廣大師生參與才能形成合力。凝聚這些力量，可以借助定位準(zhǔn)確的品牌。以品牌為坐標(biāo)，以品牌為推力，串聯(lián)起形式多樣豐富多彩的書香文化活動(dòng)，融入校園文化大舞臺(tái)，切入文化育人主戰(zhàn)場(chǎng)，全力推進(jìn)職業(yè)院校的書香文化建設(shè)與人才培育[4]。

三、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的書香文化實(shí)踐

　　我國(guó)職業(yè)教育特別是新興的高職教育，發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，但現(xiàn)在高職教育規(guī)模已占我國(guó)高等教育的半壁江山。從現(xiàn)代書香社會(huì)或書香校園文化建設(shè)情況看，職業(yè)院校特別是高等應(yīng)用技術(shù)型院校的書香文化是一個(gè)短板，必須高度重視。深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院（以下簡(jiǎn)稱深職院）是我國(guó)最早獨(dú)立舉辦高等職業(yè)技術(shù)教育的院校之一，是我國(guó)高等職業(yè)教育領(lǐng)域首批國(guó)家級(jí)示范校。學(xué)校近年來著力推進(jìn)“文化育人、復(fù)合育人、協(xié)同育人”系統(tǒng)改革，致力于培養(yǎng)“德業(yè)并進(jìn)、學(xué)思并舉、腦手并用”的復(fù)合式創(chuàng)新型高素質(zhì)高技能人才。圍繞“文化育人”，深職院開展了書香文化品牌培育與一系列書香校園建設(shè)活動(dòng)[5]。

　　（一）培育兩大書香品牌：以品牌串聯(lián)系列活動(dòng)深職院利用圖書文化資源與平臺(tái)開展以書香為主題的系列活動(dòng)，逐漸形成了兩大書香文化品牌，即上半年圍繞4月23日世界讀書日形成“校園悅讀季”，下半年圍繞11月深圳讀書月形成“深職讀書月”。這兩大品牌持續(xù)上下學(xué)期，分別確立主題、重點(diǎn)，舉辦各類活動(dòng)大約15項(xiàng)左右。全年的書香文化活動(dòng)基本由兩大品牌串連起來。系列活動(dòng)形式多樣、豐富多彩，有專題展覽、讀書講座、經(jīng)典好書推薦、讀書俱樂部與讀者協(xié)會(huì)閱讀分享會(huì)、圖書造型大賽、讀書征文大賽、圖書過期“大赦日”、微信微博讀書互動(dòng)競(jìng)賽、書中尋寶知識(shí)競(jìng)賽、詩(shī)文朗誦、經(jīng)典影視展映、讀者沙龍、書簽設(shè)計(jì)制作大賽、借閱排名榜等，盡顯書香文化魅力，展現(xiàn)書香迷人氣息。兩大品牌已堅(jiān)持多年，品牌內(nèi)涵與運(yùn)作方式基本成形。