一、遼寧文藝創作與文化品牌互動發展的必要性

　　（一）文化品牌意識薄弱

　　遼寧文化基礎雄厚，特色文化品種豐富，在文藝創作方面，諸如戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈等成績顯著，產生了大量優秀的文藝作品，不論是文學著作還是民間工藝都給人們提供了豐富的精神食糧。但是，不能否認，在文藝創作方面，也存在著有數量缺質量，有“高原”缺“高峰”的現象。文藝作品量多繁雜，但是缺少代表遼寧地區特色的文化品牌項目，缺少有較大影響力的文化品牌。很多文藝作品的知名度和影響力只局限在某一或幾個縣城范圍，跨省名氣不大。通過對省內文藝資源的歸納與整合可以發現：遼寧文藝資源中有相當多的文化載體具有品牌潛質,但是其中可以成為與眾不同、出類拔萃或不同凡響、并在遼寧文化發展建設上產生巨大價值的文化品牌,卻是鳳毛麟角。此外，一部分文藝工作者對文藝創作與文化品牌互動發展的認識不足，很少強調雙方的共建性和關聯性，創作更多地集中在創作主體的主體性意識層面，集中于作品的藝術性和審美特征，將文學創作單純視為一種純粹的精神文化創造行為，缺乏將文藝作品視為文化品牌進行市場營銷的意識。

　　（二）文藝創作品位和質量有待提高

　　鐵嶺二人轉原本是活躍在東北民間的一種表演形式，因為內容貼近生活，表演方式靈活多樣，深受群眾喜愛。但由于在表演過程中，有些演員為了迎合部分觀眾的心理，表演低俗，屢遭詬病。還有一些文藝作品存在著定位趨同，個性不明顯，缺乏創新能力，發展后勁不足等問題。這兩個典型事例充分表明，建設文化品牌要立足長遠，追求長期效益，不能只圖“眼球經濟”而放棄高質量高品位的文藝追求。追其根本在于缺乏遼寧特色文藝資源的深入挖掘，文化品牌意識薄弱，急功近利，盲目創作。這不僅造成文化產品在市場上的“短命”后果，而且使遼寧原生態傳統文化面臨被解構的危機，造成遼寧特色文化資源的浪費，更嚴重的是有損遼寧的文化形象。所以，加快遼寧文化品牌建設，提高文藝生產的質量，對于遼寧文藝資源合理開發和有效利用，促進文化產業的持續發展，意義重大。

　　（三）互動才能雙贏

　　一方面，遼寧文藝創作具有巨大的發展空間和潛力，遼寧作為文化大省，歷史悠久，文化源遠流長，留下了大量的歷史遺跡和文物寶藏，這些具有鮮明地域特征和民族特色的文化資源是遼寧文藝創作的重要來源，也為推進遼寧省文化品牌建設提供了堅實的物質基礎。文藝創作為文化品牌的創建提供精神動力和智力支持，文藝創作不僅是文化品牌建設的素材基地，優秀的文藝工作者也能為文化品牌的建設提供寶貴的建議，承擔文化品牌建設的職責。另一方面，推進文化品牌創建活動，依托地方特色文化資源和群眾文化基礎，整合利用本地歷史文化資源，強力打造具有鮮明地域特色、深受人民群眾喜愛的優秀文化品牌，打造屬于遼寧地域特色的文化品牌，不僅能提高文藝創作的質量和品位，為文藝作品走向市場指明方向，使文藝工作者創作更多代表遼寧文化特色的文藝精品，而且能增加文藝作品的附加值，提高文藝作品的核心競爭力，擴大文化消費市場的占有率，提升遼寧文藝作品的知名度、影響力，促進遼寧地區的文化產業發展，實現遼寧文化發展空間合理布局，從而有效促進遼寧經濟健康、持續增長，推動遼寧文化大發展大繁榮。

二、文藝創作為文化品牌建設提供資源和動力

　　（一）文化資源基礎良好

　　遼寧文化資源及其所蘊涵的文化力量是進行文藝創作的資源儲備，也是未來文化品牌建設取得突破性進展的主要推動力。遼寧文化資源不僅數量繁多，分布廣泛，內涵豐富，知名度大，而且地域特色濃郁、民族文化鮮明。有各類文物遺址11300余處，文物保護單位1878處。其中，世界文化遺產6處，全國重點文物保護單位53處，省級文物保護單位240處，市級文物保護單位441處，縣級文物保護單位1208處。此外，有歷史文化名城9處，國家級歷史文化名鎮1處。總體來看，遼寧文化資源檔次高、類型多、品種全、地方特色鮮明，具有極強的競爭優勢，這也為遼寧文藝創作和發展地方特色文化打下了堅實基礎。例如，依托本土優勢資源，遼寧逐步形成了以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、大連大清集團的青銅工藝品為主，以朝陽紫砂、撫順煤雕、錦州滿族刺繡、遼陽女媧石和鐵嶺美術工筆畫為輔的具有遼寧特色的工藝美術品牌；培育和打造了沈陽魯園古玩市場、盛京古玩市場、錦州古玩城、阜新瑪瑙寶石城等民間工藝品市場，一些工藝美術品和工藝品交易市場已經在國內外具有了一定的知名度。朝陽的紫砂、撫順的煤雕、錦州的滿族刺繡和大連青銅雕先后在上海世博會、臺灣周等活動中亮相，遼寧特色文化瑰寶的知名度日益擴大。

　　（二）文藝形式多樣，成績斐然

　　遼寧是一個文化大省，歷史文化、工業文化、旅游文化、民族民間文化獨具特色，優勢明顯。遼寧省把發展文化產業作為振興東北老工業基地的一大舉措，使遼寧省文化產業呈現良好的發展態勢。近年來，全省各縣緊緊抓住發展機遇，大力推進縣域文化建設，打造了一批富有本土特色、展現遼寧形象、深受群眾喜愛、具有良好的社會效益和經濟效益、在國內外產生較大影響的文化品牌。例如，瓦房店市以其悠久的歷史和燦爛的文化積淀，產生了一批獨具地方特色的文化品牌，東崗剪紙、復州皮影戲影人制品、復州鼓樂表演，已在全國小有名氣；鐵嶺縣歷史悠久，人文鼎盛，自古名人輩出，享有“紅樓文化之鄉”“小品藝術之鄉”的美譽，是文學巨匠曹雪芹關外祖居故里，孕育了一代指畫宗師高其佩、清代書法家魏燮均等文化名人。在區域產業布局上，在沈陽中心城市的帶動下，新興文化產業發展勢頭強勁；遼東半島地區以大連為龍頭的外向型文化產業風生水起；西部地區打造的“遼西歷史文化走廊”魅力無窮。出版印刷、影視音像、演出娛樂、文化旅游、動漫游戲等為代表的特色文化產業正成為遼寧經濟發展的重要增長點。

　　（三）發展空間和潛力巨大

　　豐厚的歷史文化底蘊和獨特的文化資源使遼寧具備了發展特色文化的良好基礎，同時也意味著遼寧發展地方特色文化產業空間巨大。特色文化尚有巨大的潛在優勢有待充分發揮，文化品牌所蘊含的巨大產業潛能有待發掘。市場前景方面，省內文化產業發展勢頭強勁，但是文化品牌尚且處于生長期，在文學創作、書法、攝影、繪畫等領域可供開發的市場潛力巨大。全省來看，能夠代表遼寧特色的文化品牌鳳毛麟角，屈指可數，市場尚未飽和，知名品牌空白點多，具有很大的開發空間。文化產業方面，通過發揮岫玉、瑪瑙、遼硯、化石、紫砂等藝術品資源和產業優勢，健全工藝美術品產業鏈，可以培育出一批以鞍山岫玉、阜新瑪瑙、本溪遼硯、朝陽化石、喀左紫砂等為代表的全國知名工藝品美術品牌，以品牌為依托，形成一些較大規模的文化產業。文化活動方面，全省具有發展成產業和知名品牌潛質的文化品種非常多，給予政策支持，經過一系列具體運作，可以建設成一批有影響力的品牌。僅從調研的幾個縣看，瓦房店市復州皮影戲、復州鼓樂、遼劇團，阜蒙縣的蒙古貞文化等，都可以發展成為文化產業品牌，也具有成為新經濟增長點的潛質。