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談網絡店鋪創意字體的設計論文

實用文 時間:2021-08-31 手機版

談網絡店鋪創意字體的設計論文

  摘要:隨著社會科技的快速進步,電子商務也在飛速發展,網絡購物已經越來越被人們所接受。人們青睞于網購的便利,通過網絡購物來實現消費的趨勢也越來越明顯。但大大小小的網絡店鋪有些經營得有模有樣,又是鉆石又是皇冠,而有些卻面臨種種困境,瀕臨倒閉。本文就網絡店鋪運營推廣時的創意字體設計進行研究,探討網絡店鋪創意字體設計的目的及意義、設計原則等,總結如何將創意融入到網絡店鋪的字體設計中,使網絡店鋪的運營推廣令人耳目一新,使網絡店鋪在競爭中脫穎而出。

  關鍵詞:網絡店鋪;創意;字體設計

  文字是藝術的一個支系,是文化的載體,文字是通過其“形”和“意”來傳遞信息。創意字體的設計使文字更加形象化、圖形化的同時,也讓文字設計有了更加廣闊的創意空間。而網絡店鋪的盛行,也給創意字體設計帶來無限的遐想。網絡店鋪創意字體設計,美不勝收,給人們帶來美的享受的同時,也可以帶動網絡店鋪的點擊量、購買率,使網店欣欣向榮。

  一、網絡店鋪創意字體設計的目的及意義

  作為電子商務的一種形式,網店日益盛行。網絡店鋪與傳統店鋪相比,有很多優勢:首先,網絡店鋪投資小、成本低、庫存低;其次,網絡店鋪沒有高昂的店面租金,不需要雇請很多的營業員,只需要客服即可;再次,網絡店鋪貨源比較容易組織,而且轉行經營較快;最后,網絡店鋪的適應性較廣,大多數人都可以經營。這些優點使得網店如雨后春筍,生機勃勃。隨著市場競爭的白熱化,網店的競爭也日趨激烈。網店要想在市場競爭中立于不敗之地,吸引消費者的注意力,就要在網店頁面的裝飾美化上下工夫,而字體設計是平面設計中的重要組成部分,是采用裝飾手法對文字進行美化,在網店頁面的裝飾美化中占據重要地位。文字經過藝術化的創意、加工處理后,文字就會變得更加情景化、可視化、藝術化。無論是在哪一種視覺媒體中,文字都有極大的作用。文字排列組合的好壞、字體設計的.成功與否直接影響了版面的視覺傳達效果。成功的字體設計,除了可以傳遞網店及商品信息,還可以激發消費者的購買欲望,帶來良好的視覺效果,給人以美感,并以其藝術魅力給消費者一種視覺沖擊力和藝術的享受,給予網店頁面不一樣的審美感受,提升網店的形象,使網店效益最大化。

  二、網絡店鋪字體的設計原則

  字體設計作為平面設計的重要組成部分,逐漸興起,海報、店鋪logo、網店推廣等都有涉及。字體設計還在不斷地發展、創新,在現代設計觀念的引導下,通過對字體的創意設計,展現出其獨特的美感,展現出不同的藝術效果。網絡店鋪的字體設計成功與否,決定了網店經營成功與否。網絡店鋪的字體設計要遵循以下原則:

  (一)字體設計要突出店鋪主題及商品屬性

  在做網絡店鋪的字體設計時,首先要考慮店鋪主題以及所銷售的商品屬性。字體設計的內容和風格上,要與店鋪主題及商品屬性相契合,充分體現網店及商品特性,做到形式與內容的統一。例如,在做茶葉銷售的網店中,可以采取將文字圖形化,采用簡潔明快的圖形化字體,符合了茶品的屬性,巧妙而又生動,使消費者仿佛看到了茶園的碧綠優雅,聞到茶葉的清香。另外,也可以采用古色古香的字體圖形,體現品嘗茶品的優雅自在、寧靜致遠,在茶香中悠然神往,品味人生。字體就如同人的一張臉,有著自己獨特的風格,可以讓別人輕易區分出來,例如:茵曼、裂帛、UGG等等,都有自己獨特的字體設計,讓消費者更易于識別,給消費者留下深刻印象。字體設計突出店鋪主體及商品屬性,可以使消費者在進入網絡店鋪時,一目了然店鋪的商品銷售情況。在做字體設計時,要選擇與網店及商品屬性相符的字體,并要從多角度、不同立場揣摩消費者心理,多設計幾種字體方案,盡可能選擇既符合網店及商品屬性,又能滿足消費者心理的最貼切的字體設計方案。選擇好字體后,根據商品特性,對字體進行深加工,設計造型變化,使其更加突出主題,“形”與“意”相統一,準確、生動、突出商品信息,彰顯網店獨特品牌,提升網店層次。

  (二)字體設計要考慮網店的消費群體

  在做字體設計時,要考慮到網店的消費群體。根據網店的特定消費群體設計的字體,會使消費者感覺到商品的親和力,使消費者在了解商品的同時,對商品產生親切感,從而產生購買欲望,促進網店銷售。例如,在一些銷售化妝品的網店,考慮到消費群體多是年輕時尚的女性,所以在做字體設計時,要符合女性消費者的心理,纖細、秀麗、柔美、清雅、時尚,這樣的字體風格更符合女性的審美觀,又獨具特色,突出產品特性,吸引女性消費者。在做字體設計時,還要考慮字體的繁簡程度是否符合消費群體的需求。如果是茶品銷售的網店,消費群體基本是中年男性,比較有內涵底蘊,字體的設計就可以考慮選擇沉穩而內斂的形式;而一些服飾、化妝品網店,消費群體以年輕時尚女性居多,字體的設計就需要時尚、跳脫、俏麗,符合年輕女性的審美觀。所以,在做字體設計時,要充分調研市場需求,明晰網店的消費群體,針對消費群體的個性進行字體設計。

  (三)字體設計的共性與個性

  為增強網店的個性,在做網絡店鋪的字體設計時,就要與眾不同,使消費者易于識別并牢記網店及商品,但在凸顯個性的同時,也要注意字體設計的共性原則。首先,字體設計的易讀性。字體設計不僅要具有美感,還要考慮是否具有易讀性。創意字體設計,對字體雖然可作較大的變形,但對文字的基本結構和基本筆畫的變動,要與人們認字的習慣不能相差太遠。字體設計作為網店銷售的一種手段,要保證其具有合理性及易讀、易記的共性。在創新、變化文字的形狀和結構時,不能隨意增加、減少筆畫,要注意視覺流程的合理,更好地發揮出字體設計的作用,有效地向人們傳達其所要表達的內容意義。其次,字體設計的統一性及獨特性。字體設計是藝術審美觀的體現,字體的形式與網店版式、內容要保持相互統一、相互襯托,既要使網店頁面獨具特色,又要與整個網頁設計的風格相吻合。同時,在做設計時,要清楚所做字體設計的文字的表達內容,力求字體的個性形象、藝術風格與詞義做到協調一致。例如,網店中涉及法律條文的字體設計就要符合嚴肅、規整的要求。而做商品介紹時,則可以獨具個性,或端莊典雅、細膩柔弱,或粗獷豪邁、硬朗厚重,或古色古香、樸實無華,或時尚靚麗、跳脫可愛,各種奇特、創意的新穎造型,給消費者以眼前一亮的感覺,激發消費者的購買欲望。最后,字體設計的藝術性。字體設計就是對文字的一個美化過程,要具有較高的藝術性,使網頁上的字體以各種優美姿態展現在消費者面前。無論字體設計多么創意別致、變幻多端,都要圍繞這個前提進行。字體設計的藝術性,就是要對字體進行藝術再創造,使其在形成鮮明感官印象的同時,體現美學特點。字體設計之所以具有吸引力和感染力,這都離不開它自身所具有的藝術特色。

  三、將創意融入到網絡店鋪的字體設計中

  在做字體設計時,考慮到網店特點、商品特性以及消費群體后,就需要進行創意設計,將創意融入到網絡店鋪的字體設計中,突出網店特點,彰顯網店個性,讓消費者過目不忘,勾起消費者購買欲望,提升網店的銷售業績及品牌知名度。

  (一)字體色彩

  色彩對于字體設計有著十分重要的意義,可以說是字體的靈魂。好的字體設計,色彩可以增強設計的情感特征,給字體注入靈氣,使字體更具有創意,從而更好地融入網店銷售場景中,傳遞出網店的創作意圖與氛圍。在網店的字體設計中,字體的色彩首先要與網店頁面的其他圖片意境相融合,不能有太強的突兀感;其次,字體還要于網店頁面的圖片中清晰突出。在網店設計中,文字傳遞著重要的活動或商品信息,因此,字體一定要具有很高的辨識度和清晰度,使消費者可以一目了然,而不是費勁心力地從圖片中識別字體。

  (二)字體結構

  我們可以通過運用圖形、肌理、描邊等輔助元素,用多種方式來提升文字在結構上的設計感及設計深度。例如,通過尋找單個字之間存在的筆畫聯系,用一些線條將這些字緊密連接到一起,形成連體字,讓文字呈現出一個完整的外觀,增強文字的整體感,方便消費者識別閱讀;在字體設計的過程中通過添加肌理、陰影的方式,使文字更加立體,讓文字產生空間感,然后再對文字的色彩及明暗進行調整,使得文字的立體感增強。在網店的字體設計中,使用立體字設計效果,可以讓文字的表現力更強,同時也讓畫面的氣勢得到提升。

  (三)利用設計元素輔助進行創意字體設計

  在網絡店鋪創意字體設計的過程中,設計和制作連體字和立體字會花費較長的時間,成本相對較高,通常在做字體設計時,也可以合理地運用字體的變化,再添加恰當的修飾元素,例如修邊、不干膠等等,來輔助文字的表現,使文字的表現與主題風格一致,這樣也能很好地體現字體創意設計效果。在字體設計的創意過程中,既要考慮網店頁面整體的效果,也要考慮文字之間不同位置的安排是否恰當。文字的魅力不僅僅來自于字的本體設計,還要考慮字間距、行間距、頁面的留白等版式設計。在版式設計中,可以加入自己的創意,使創意處處體現在版式中、圖片中、字體設計中,通過版式設計,將字體設計得錯落有致,將各種設計手段,例如變色、變體、穿插等巧妙運用,達到化腐朽為神奇的效果。

  四、結語

  中國文字每一個字都具有獨特的魅力,在網絡店鋪創意字體設計中,根據不同網店、不同商品的需求選擇設計不同字體,產生的效果也將大不相同。若想設計出最適合網店及商品的創意字體,這就需要設計師深入了解網絡店鋪運營推廣手段,懂得網絡店鋪字體設計的目的及對網店的影響,清楚所要設計的網絡店鋪的特點,深入了解網店的商品,并對網店消費人群的心理狀態進行分析,運用字體設計的原則,將自己的創意融入到字體設計中,使設計可以推動網絡店鋪的運營,吸引消費者的注意力,從而最終使網絡店鋪在競爭中脫穎而出。

  參考文獻:

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