隨著科技的發(fā)展時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)生活的上的要求和精神上的追求也發(fā)生的極大的變化。現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝深刻的影響著大眾們的日常生活需求，也正因如此，人們對(duì)于包裝的認(rèn)識(shí)也慢慢的開(kāi)始發(fā)生了改變，從原有的一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝的實(shí)用性能，到對(duì)包裝外形，色彩乃至結(jié)構(gòu)，都有了新的要求甚至是苛求。時(shí)尚，享受也成為了這個(gè)年代新的消費(fèi)觀(guān)念。色彩在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位和作用，它能喚醒人們對(duì)產(chǎn)品的感知，并產(chǎn)生無(wú)意識(shí)聯(lián)想，從而引導(dǎo)并刺激消費(fèi)。通過(guò)論述色彩在包裝設(shè)計(jì)中的原理，作用，心理等方面進(jìn)行的進(jìn)一步分析。

　　包裝設(shè)計(jì)〓色彩感知〓視覺(jué)心理

　　一、包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)述

　　包裝常被理解為盛裝商品的容器，有時(shí)也被理解為包裹商品的過(guò)程。我國(guó)對(duì)包裝的標(biāo)準(zhǔn)定義是：“包裝是為了在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)存，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器核材料的總體名稱(chēng)。”

　　包裝是人類(lèi)生存條件中不可或缺的一種保護(hù)和儲(chǔ)存食品或者是生活用品的方式。所以包裝最基本都是特征就是首先保證產(chǎn)品本身不受到損害。但隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝除了最基本的`保護(hù)，便捷作用外，人們對(duì)于其傳達(dá)的信息也更加的重視。好的包裝開(kāi)始為其產(chǎn)品的宣傳，銷(xiāo)售起到重大作用，更加可以美化產(chǎn)品。

　　二、包裝設(shè)計(jì)的色彩作用

　　在包裝設(shè)計(jì)中，色彩有著很重要的作用。它可以給消費(fèi)者營(yíng)造一種對(duì)比度高，信息明確的效果，從而引導(dǎo)人們的視線(xiàn)，色彩的運(yùn)用更是增強(qiáng)這一信息的解釋?zhuān)闹袀鬟_(dá)著產(chǎn)品背后制作商一定的情感。在作用上，可大致分為以下幾點(diǎn)：

　　首先，色彩會(huì)引起人們的注意，引起消費(fèi)者繼續(xù)觀(guān)察的興趣，尤其是一些有著強(qiáng)對(duì)比的顏色，具有著獨(dú)到的視覺(jué)沖擊力。

　　其次，包裝本身也可以更加真實(shí)的反映商品本身的一些特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更進(jìn)一步的了解，或者使其直觀(guān)的感受商品的感覺(jué)。從而用一種暗示的方式暗示消費(fèi)者產(chǎn)品的質(zhì)量上是他們所滿(mǎn)意的，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的幾率。

　　然后，好的包裝讓大眾看起來(lái)賞心悅目也是不容忽視的。只有更符合大眾審美的設(shè)計(jì)才能引起消費(fèi)者本身的觀(guān)賞興趣。色彩在其中也起到了加強(qiáng)記憶的作用。反復(fù)傳遞著主題相同的信息，以便于下次的購(gòu)買(mǎi)。

　　最后，一個(gè)好的顏色搭配的包裝設(shè)計(jì)更可以為整個(gè)企業(yè)帶來(lái)好的威望和無(wú)形價(jià)值。在一個(gè)小小的包裝上就可以把整個(gè)經(jīng)營(yíng)理念推銷(xiāo)出去，更有利于企業(yè)形象的樹(shù)立。

　　三、包裝設(shè)計(jì)的色彩視覺(jué)心理

　　在人們對(duì)世界的感知中，色彩就是其中最活泛的分子。它能喚起人們內(nèi)心深處對(duì)世界的期許和對(duì)未來(lái)的渴望，帶起人們對(duì)于整個(gè)空間的無(wú)線(xiàn)遐想。人們心理上對(duì)色彩形成了固定的習(xí)慣，這源于長(zhǎng)期生活在同一個(gè)社會(huì)，經(jīng)驗(yàn)所告訴每一個(gè)人的。設(shè)計(jì)師們便是利用了這種大眾都有的思維定律來(lái)敲定色彩在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中是否用的恰當(dāng)合適。

　　在顏色的認(rèn)知上，大眾在心理暗示的作用下習(xí)慣性的先把顏色分為了冷暖兩個(gè)色系，這就是視覺(jué)心理的最好證據(jù)。因?yàn)轭伾蜏囟仁峭耆幌喔傻膬蓸邮挛铮侨梭w本身的習(xí)慣賦予了我們這么一種神奇的感覺(jué)。舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如火的溫度很好，它本身輻射出來(lái)的顏色是紅橙色，人們便直接的認(rèn)為紅色系很溫暖。像冰山大海，反射著天空的顏色，呈現(xiàn)的視覺(jué)效果是藍(lán)色，所以人們認(rèn)為藍(lán)色讓人感覺(jué)寒冷。所以從色彩的心理學(xué)來(lái)考慮，紅橙色被定位是暖色，藍(lán)紫色被定位是冷色，它們?cè)谏Ⅲw上被稱(chēng)為冷極和暖極，距離冷極近的色彩被稱(chēng)為冷色，距離暖極近的色彩被稱(chēng)為暖色。

　　其實(shí)這也是色彩在人們心理所產(chǎn)生感覺(jué)的最好論證，所以在分完冷暖色調(diào)后，人們慢慢的開(kāi)始把顏色和人自身的情感也聯(lián)系到了一起。例如，淺色和白色使人聯(lián)想到米啊花、空氣、云霧等，給人清飄柔美的感覺(jué)。深色和黑色使人聯(lián)想到泥土巖石、金屬，給人厚重、沉穩(wěn)的感覺(jué)，色彩的輕重感主要由明度決定，明度高的色彩感覺(jué)情，明度低的色彩感覺(jué)重，白色最輕，黑色最重，同明度，同色相的色彩，純度高的甘絕輕，純度低的感覺(jué)重，暖色感覺(jué)輕，冷色感覺(jué)重，在包裝設(shè)計(jì)中，淺色調(diào)的包裝能夠充分的體現(xiàn)內(nèi)裝物的松軟，可口，使消費(fèi)者產(chǎn)色還能夠強(qiáng)烈的食欲等等。

　　四、結(jié)束語(yǔ)

　　隨著科技的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，人們物質(zhì)生活方式和消費(fèi)觀(guān)念的也發(fā)生了極大的變化，現(xiàn)代的包裝深刻的影響著人們的日常生活，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)也發(fā)生了極大的變化，從原來(lái)的對(duì)產(chǎn)品的實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)，改變成對(duì)包裝的外形，結(jié)構(gòu)，色彩等，時(shí)尚也成為了一種消費(fèi)觀(guān)念。 不久的將來(lái)人們的物質(zhì)生活水平將會(huì)獲得極大的滿(mǎn)足，這就要求人們?cè)诰裆钌闲枰@得同樣的高度，在未來(lái)商品包裝中色彩的運(yùn)用不僅需要著眼于消費(fèi)者的心里、品味、感覺(jué)，傳達(dá)商品的特性，吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者感情的共鳴以達(dá)到消費(fèi)的目的等等的作用。還需要具有藝術(shù)價(jià)值，從而使人們獲得精神上的愉悅和滿(mǎn)足，以至心靈的精華，思想境界的升華。

　　本篇論文主要是淺析了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的一小部分相關(guān)作用，從各方面論證了色彩在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。而包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用可探索部分遠(yuǎn)不止這些，也值得我們不斷的嘗試并創(chuàng)新。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)色彩的運(yùn)用，好的設(shè)計(jì)師對(duì)于色彩的把控能力上也是不斷在提高的。創(chuàng)造出美好的包裝，可以讓我們的生活變得更加的多姿多彩。

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