引言

　　產(chǎn)品包裝尤其是農(nóng)產(chǎn)品包裝在市場經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了重要的作用。越來越多的商家開始注重產(chǎn)品的包裝，并且消費(fèi)者在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身，對產(chǎn)品的包裝也提出了更高的要求。在這種形勢下，各種鮮艷色彩、精美印刷包裝也相繼涌現(xiàn)。我國農(nóng)產(chǎn)品包裝過程中由于在包裝材料的選擇上難以符合環(huán)保要求，因此，包裝廢棄物引起的環(huán)境污染等出現(xiàn)上升趨勢，已經(jīng)僅次于水污染、海洋湖泊污染。同時(shí)，由于人們對于生態(tài)設(shè)計(jì)尚未形成足夠的認(rèn)識，因此，要想改變農(nóng)產(chǎn)品銷售中的被動(dòng)地位，必須加強(qiáng)生態(tài)設(shè)計(jì)，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。本文將以生態(tài)設(shè)計(jì)為起點(diǎn)，分析農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中綠色生態(tài)引入的迫切性及在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，現(xiàn)綜述如下。

　　1 綠色生態(tài)包裝設(shè)計(jì)

　　包裝設(shè)計(jì)從大的角度來說屬于生活中的藝術(shù)活動(dòng)，其歷史感相對較強(qiáng)，能反應(yīng)消費(fèi)者活動(dòng)和文化背景。綠色設(shè)計(jì)是近年來提出的一種新型設(shè)計(jì)方法，并且主要運(yùn)用于3R1D，即通過減量化、再利用、再循環(huán)以及可降解，在包裝的循環(huán)上進(jìn)行相應(yīng)的處理。但是，綠色包裝設(shè)計(jì)過程中難以與環(huán)境保護(hù)有機(jī)的結(jié)合。生態(tài)設(shè)計(jì)最初用于室內(nèi)裝修、戶外景觀設(shè)計(jì)等方面，其主要思想是為了減少環(huán)境污染，使得材料能夠得到持續(xù)利用。而綠色生態(tài)則是兼顧綠色設(shè)計(jì)以及綠色設(shè)計(jì)包裝，在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及使用等均更加側(cè)重于生態(tài)環(huán)保。

　　生態(tài)設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)該符合以下理念：(1)生態(tài)設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)該從包裝的整個(gè)生命周期開始計(jì)算，設(shè)計(jì)過程不同的步驟、過程均符合環(huán)保的要求，包裝整個(gè)過程中耗費(fèi)能源較低，對環(huán)境污染相對較小，保證包裝能與環(huán)境相互融合。(2)提高環(huán)境保護(hù)效率。生態(tài)設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該以最低的.資源消耗獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益，并且對生態(tài)的影響相對較小，更加符合生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)包裝的持續(xù)發(fā)展。

　　2 生態(tài)設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用

　　2.1 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需求，打造品牌發(fā)展性

　　我國幅員遼闊，無論是東西南北中，區(qū)域間的水土以及氣溫差異較大，導(dǎo)致我國的農(nóng)產(chǎn)品在包裝運(yùn)輸過程中存在明顯的區(qū)域性特征以及明顯的區(qū)域優(yōu)勢。作為人口大國，不同區(qū)域的人們對于農(nóng)產(chǎn)品的愛好不盡相同。因此，農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該具有針對性。生態(tài)設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使用過程中應(yīng)集中考慮區(qū)域差異的問題。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)過程中必須兼顧到農(nóng)產(chǎn)品的多方面特點(diǎn)，一些農(nóng)產(chǎn)品的使用以及加工成食品時(shí)必須充分考慮在包裝設(shè)計(jì)中，讓消費(fèi)者能夠直觀了解不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，從而能夠增加消費(fèi)者的購買欲望。

　　2.2 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，打造品牌藝術(shù)性

　　農(nóng)產(chǎn)品相對比較特殊，多數(shù)產(chǎn)品出自泥土之中，其外形給人一種不雅的感覺，但是對于一些農(nóng)產(chǎn)品的作用我們是難以忽視的。然而，在許多消費(fèi)者眼里，在一定的條件下對于農(nóng)產(chǎn)品并不會產(chǎn)生較好的印象。如黃連等藥物，不到生病時(shí)人們難以感受到其存在的藥用價(jià)值。因此，在一定意義上，許多農(nóng)產(chǎn)品包裝時(shí)需要進(jìn)行一定的宣傳，增加其推廣的實(shí)際意義。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該善于思考打造包裝的品牌意識，使其能夠產(chǎn)生藝術(shù)感，增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量。但是，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性并不是對廣大消費(fèi)者的忽悠，應(yīng)該以農(nóng)產(chǎn)品本身的特性為基礎(chǔ)，是農(nóng)產(chǎn)品本身具備的特征，它既可以是內(nèi)在的也可以是外在的。生態(tài)設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該避免夸大，應(yīng)遵循實(shí)事求是的要求。

　　2.3 優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，打造品牌文化性

　　當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售尚存在許多問題，其銷售量與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量以及包裝關(guān)系密切。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平相對較低，混亂、低檔，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在銷售上缺乏競爭力。我國許多同類、同質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品由于包裝問題而難以棲身國際市場，即使在國內(nèi)市場上同類產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)參差不齊，也難提高消費(fèi)者的購買欲。因此，生態(tài)設(shè)計(jì)在農(nóng)產(chǎn)品包裝過程中應(yīng)該著力打造品牌效應(yīng)，根據(jù)不同的農(nóng)產(chǎn)品針對性地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，不斷提高環(huán)境保護(hù)意識和文化審美差異。生態(tài)包裝在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該盡可能符合人們身心健康的發(fā)展。為了進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝和銷售量，生態(tài)設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該遵循真實(shí)原則，不僅僅是語言、數(shù)據(jù)的真實(shí)，更多的是農(nóng)產(chǎn)品本身性質(zhì)的真實(shí)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中必須尋理及其基本規(guī)律來指導(dǎo)人們的社會經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要求將人類社會的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與自然環(huán)境的各種資源要素視為一個(gè)密不可分的整體加以考慮，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)數(shù)量的增長和環(huán)境質(zhì)量的改善協(xié)調(diào)相一致，成為一種嶄新的發(fā)展途徑和模式。

　　汽車產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，其中汽車產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值占全國制造業(yè)總產(chǎn)值的6%以上，汽車產(chǎn)業(yè)對我國的GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到36%，其直接影響占GDP的9%，間接影響占GDP的27%。汽車產(chǎn)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)是以汽車產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，以環(huán)境友好和資源節(jié)約為基礎(chǔ)，倡導(dǎo)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中堅(jiān)持“低消耗、高利用、再循環(huán)”的原則;在原材料選擇與加工、制造裝配、使用與服務(wù)、產(chǎn)品報(bào)廢與回收的生命周期各個(gè)階段，最大限度地減少資源浪費(fèi)和環(huán)境負(fù)荷。汽車零部件的包裝也是汽車產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，包裝材料的用量巨大，因此汽車零部件包裝綠色化也符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求。

　　3 汽車零部件包裝綠色化的措施

　　3.1 重視汽車零部件包裝的綠色化

　　為了應(yīng)對環(huán)境保護(hù)的要求，汽車廠商將研發(fā)的重心放在了降低汽車尾氣排放污染物、降低能耗和新能源汽車上，以期制造符合環(huán)境保護(hù)要求的“綠色環(huán)保汽車”，但是卻在汽車零部件包裝的綠色化方面投入不足。

　　綠色汽車的標(biāo)志為：對環(huán)境污染小、動(dòng)力源的改進(jìn)和可回收再利用。因此，汽車廠商也要重視汽車零部件包裝的綠色化，讓“綠色環(huán)保汽車”在各個(gè)環(huán)節(jié)都名符其實(shí)。

　　3.2 利用汽車零部件物流系統(tǒng)做好包裝材料回收

　　各汽車廠商都有完善的整車及零部件物流系統(tǒng)，汽車廠商可以利用這一體系，對包裝材料進(jìn)行回收再利用。比如一些體積和質(zhì)量都較大、且易損的零部件，一般都采用木托架、紙箱等進(jìn)行包裝。木托架不易損壞，具有再利用的價(jià)值，汽車廠商完全可以利用自己的物流系統(tǒng)對木托架之類的包裝材料進(jìn)行回收再利用。

　　3.3 避免汽車零部件的包裝浪費(fèi)

　　2011年—2015年，中國汽車市場銷量增速開始進(jìn)入穩(wěn)健增長期，年復(fù)合增長10%～12%，高于GDP增速。汽車廠家之間的競爭明顯加劇，優(yōu)秀的企業(yè)競爭優(yōu)勢開始凸現(xiàn)出來，存在潛在問題的企業(yè)將苦苦掙扎。

　　我國自主品牌汽車，為了在激烈的市場上站穩(wěn)腳跟，不斷研發(fā)符合國人審美觀念的新車型。同時(shí)，在汽車零部件的包裝上下足了工夫，呈現(xiàn)出了“高大上”的發(fā)展趨勢。汽車零部件的包裝要求穩(wěn)妥、安全，同時(shí)也要求節(jié)約材料。為了“高大上”，就容易忽視包裝要節(jié)約材料的要求。

　　3.4 多方協(xié)作，統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)

　　汽車行業(yè)規(guī)模較大，尤其零部件生產(chǎn)企業(yè)眾多，技術(shù)水平參差不齊，對汽車零部件包裝的綠色化認(rèn)識不一。面臨此種局面，政府應(yīng)當(dāng)以政策法規(guī)為牽頭導(dǎo)向，包裝、汽車行業(yè)協(xié)會為技術(shù)指導(dǎo)監(jiān)督，汽車企業(yè)與包裝企業(yè)為主要群體協(xié)力進(jìn)行汽車整車、零部件的包裝標(biāo)準(zhǔn)核定。同時(shí)，以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，對市場進(jìn)行整合、資源進(jìn)行有效配置，避免包裝材料的浪費(fèi)。

　　結(jié)語

　　汽車零部件包裝綠色化，是汽車工業(yè)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。汽車廠商應(yīng)該肩負(fù)起建設(shè)節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的責(zé)任，不僅要研發(fā)生產(chǎn)低污染、低耗能的汽車，也要重視汽車零部件包裝綠色化工作，讓“綠色環(huán)保汽車”名符其實(shí)。

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