摘要：隨著市場的演變, 企業和其文化的興起, 以VI為主的設計之風逐漸興起, 并開始占據了設計的重要地位。因此, 許多高校開始重視校園VI設計的建設。高校引入標準化規范化的VI, 不僅能提高學校師生的歸屬感, 還能對外更快更好的塑造學校形象。而成功的VI設計, 必定與校園文化的構建息息相關。校園VI作為校園形象的直觀體現, 代表著高校的形象, 因此, 校園VI的設計必須以校園文化的構建為基礎。

　　關鍵詞：VI設計; 校園文化; 長江大學;

　　一、校園文化的提煉與概括

　　文化承載精神, 精神體現文化。校園文化, 就是校園的“環境”, 是校園的“氛圍”, 是校園的“生態”, 是校園中彌漫著的文化精神, 乃至可以說是學校的靈魂[1]。既然是一所學校, 那么能夠使校園充滿生機的自然是生活在其中的師生, 而能夠使師生充滿活力的則是豐富多彩的校園文化。一所校園的校園文化則需要明確的辦學理念, 這是學校發展的根本與依據。沒有人希望在一所枯燥的校園里度過學習生涯, 所以學校就需要用校園文化來調動學生的熱情。

　　以長江大學為例, 長江大學坐落于古城荊州, 其校園文化帶有楚文化的氣息, 這也是長江大學校園文化的一大特色。長江大學的辦學理念即為“長大長新”, 對于這一理念, 我的理解是:“長大”代表的即是長江大學, “長新”代表的則是長江大學在以后的日子里能夠不斷創新, 不斷發展, 成為一所特色鮮明的大學。學校為了使校園文化有利于學生發展, 在校園內設有怡人的環境, 更有剪紙、制作風箏、攝影等比賽提升學生的精神修養。所以, 長江大學的'校園文化還是比較豐富的。

　　二、校園VI系統要素分析

　　什么是VI?VI (Visual Identity) , 即視覺識別系統, VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計, VI又是CI的組成部分, CI是英文Corporate Identity的英文縮寫, 直譯為“企業形象規范體系”[2]。而校園VI, 即校園視覺識別系統, 是校園形象最直觀的傳播途徑。好的校園VI系統, 對內可以提高學校師生的歸屬感, 對外可以更快更好的塑造學校形象。

　　校園VI系統涉及面廣泛, 校園的各方各面均會涉及到VI系統。就目前而言, 校園VI系統要素就有學校標志、標準字體、標準色、學校象征圖形、辦公用品、包裝用品、旗幟設計、服裝設計、視覺應用系統等, 幾乎學校的每一項內容都離不開VI系統設計。學校和企業就應該根據自身的情況, 設計出符合校園特色與企業規劃的東西, 以便于給人們煥然一新的感覺, 更利于人們對校園和企業的識別。美觀性即是指只要是丑陋的東西, 都會影響其在人們心中的印象。VI設計是通過視覺將信息傳遞給眾人的, 而好的VI設計能夠將原本枯燥的文字通過簡單易懂、生動活潑的圖形表現出來, 吸引人們的注意力, 使受眾擁有美的感受, 使人印象深刻。嚴肅性即是說VI系統總類繁多, 復雜多樣, 為了使每一項都有條不紊地進行, 需要嚴格保證實施過程中的嚴肅與認真。

　　以長江大學校園要素為例分析:長江大學LOGO如下圖圖1所示, 校徽以主教學樓為主體圖案, 作為長江大學的標志, 象征長江大學以教學為中心, 校徽的主體色彩上方為藍色象征藍天, 下面綠色象征草地, 天、地、樓三者合在一起, 象征天地人的和諧統一。校徽外觀由四個同心圓組成, 象征長江大學由四個學院組成, 四校同心。上方英文字體, 下方中文字體, 兩者相結合, 既能讓國內人看懂, 又能讓國外人看懂, 解決了國內外字體差異的矛盾。

　　長江大學書簽盒封面如下圖圖2所示, ?；张c下方主教相呼應, 揭示長江大學以教學為中心。中間的“長大長新”是長江大學的辦學理念, 象征長江大學將會不斷創新, 不斷向前發展。上方的花也是一處寓意, 代表著長江大學要桃李滿天下的愿望。

　　圖1 長江大學

　　圖2 長江大學書簽盒封面

　　VI設計要素分布于校園之中, 幾乎所有的設計要素都隱含著一層意思, 這些圖形能夠更生動的表達校園文化, 使校園文化更加生動活潑, 也更能讓人接受與理解。

　　三、VI設計中的文化語意傳達

　　VI設計雖然內容繁雜, 但是其對校園文化的彰顯與表達很明顯, 其中就包括四個方面。第一, 創造良好的校園環境。VI設計使校園的形象良好, 為師生提供了好的生活學習環境, 這種文化氛圍可以陶冶學生的情操, 激發學生的靈感, 提高學生的素質。同時也可以緩解壓力與疲勞, 使師生身心健康發展。第二, 創造校園個性。不同學校的VI設計也是不同的, 一款好的VI設計使校園具有獨特的魅力, 使校園受到師生和其它人的認可。第三, 提升學校的品牌價值和知名度。一個具有良好形象的大學, 可以為學校吸引合作伙伴和人才, 讓學校保持活力, 擁有更好的發展前景。當外在形象和內在理念結合時, 學校就可以為人們所熟識, 從而提高校園的知名度。第四, 滿足學生的需求。豐富的校園文化活動可以提高學生的文學素養, 滿足學生的精神需求, 培養學生的創新思維能力和合作能力, 優秀的學生走向社會也會被大家夸贊。

　　雖然VI設計對校園文化的影響很大, 但是, 構建和諧校園文化還需要我們自己著手。對于構建校園文化, 應從四方面入手, 即環境文化、物質文化、制度文化和精神文化。在環境文化方面, 應創建富有生命氣息和文化氛圍的校園環境, 這是良好校風的體現。在物質文化方面, 應設有后勤部和百貨商店。學習生活中, 師生需要的物質很多, 出校購買費時費力, 如果在校內有各種師生需要的物品, 那么師生就可以有更多的時間投入到學業中, 以提高總體的素養。在制度文化方面, 應建立一套嚴格的管理制度。校園中難免會有矛盾, 在這種情況下, 管理制度就可以發揮作用, 在給學生教訓的同時也可以震懾其他同學, 以維持學院的秩序與安全。在精神文化方面, 應多開展一些有益于身心健康的活動, 學生在積極參加的同時, 既得到了歡樂, 又從中有所得。

　　結束語

　　校園VI設計是樹立校園良好形象, 提高校園知名度的一大助手。但是, 現在的很多校園VI設計良莠不齊, 使校園形象大打折扣, 校園文化也難以建成。校園的形象與校園文化與在校園內求學的學生息息相關, 良好的校園形象與校園文化是學生在學校內能夠有所成的保障。所以, 作為學校的一員, 學生們應該好好利用自己的特長, 盡自己的努力, 為校園VI設計, 為校園文化構建做出貢獻。當校園變得更美好了, 學生擁有了更好的學習生活環境, 學生才會有更大的發展。

　　參考文獻

　　[1]楊叔子.校園文化與時代精神[J].中國高教研究, 2007, (03) :3-7.

　　[2]王菊.VI與高職校園文化建設[J].文教資料, 2007, (36) :58-60.

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