摘要：隨著大眾現(xiàn)在對(duì)新聞媒體提出越來(lái)越多的要求，媒體在新形勢(shì)下的改革已經(jīng)迫不容緩，主要體現(xiàn)在播音主持方面的變革。原來(lái)死板的主持方式已經(jīng)無(wú)法滿足大眾的審美需求，急需尋找出口來(lái)解決這個(gè)社會(huì)矛盾。在主持元素中加入人性化的設(shè)計(jì)，逐漸提升主持人的親和力，拉近觀眾與主持人之間的關(guān)系是對(duì)這種現(xiàn)狀最有益的改革。
關(guān)鍵詞：播音主持；親和力；人性化；改革
主持人是連接新聞媒體與新聞大眾的關(guān)鍵因素，主持人個(gè)人能力的高低是保證節(jié)目收視率的關(guān)鍵。如果主持人主持功力不夠，無(wú)法正確地引導(dǎo)觀眾理解節(jié)目的宗旨和內(nèi)容，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目偏離原本的發(fā)展方向；如果主持人在節(jié)目中缺乏親和力，總是一副高高在上的樣子，自然就會(huì)引起觀眾的反感，進(jìn)而對(duì)節(jié)目也產(chǎn)生厭煩情緒。主持人作為一個(gè)播音節(jié)目的門(mén)面，不僅外在形象和氣質(zhì)要符合節(jié)目的宗旨，更不可或缺的就是親和力。主持人在主持中如果可以加入一些詼諧幽默的語(yǔ)言或者家長(zhǎng)里短的閑聊不僅可以通過(guò)通俗易懂的形式更好地表達(dá)節(jié)目的主題更可以拉近與觀眾之間的距離，這對(duì)于播音支持節(jié)目能否取得長(zhǎng)久的生存有著至關(guān)重要的作用。
一、親和力的含義
我們以電視節(jié)目作為例子進(jìn)行分析，從上世紀(jì)開(kāi)始電視已經(jīng)在人們的生活?yuàn)蕵?lè)中占據(jù)著非常重要的地位，隨著電視機(jī)頻繁地出現(xiàn)在各家各戶，大眾對(duì)于電視節(jié)目的需求增多相對(duì)要求也越來(lái)越高。雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但是電視機(jī)作為上一輩人心中重要的家用電器依然擁有著很大的受眾群體，是一種重要的信息傳播媒介。播音主持人占據(jù)著電視節(jié)目舉足輕重的地位，選擇一個(gè)適合節(jié)目的主持人，一個(gè)節(jié)目就算取得了一半的成功。那么，什么是親和力呢？從狹義的方面來(lái)理解就是某個(gè)人在一個(gè)組織群體成員中心里的親切感，廣義地理解就是某個(gè)人可以在群體中發(fā)揮的不可復(fù)制的影響力。這種感覺(jué)主要來(lái)源于人與人之間對(duì)于某件事的認(rèn)同感和理解，親和力并不是我們通常所說(shuō)的'距離上的遠(yuǎn)近，而是人們心中油然而生中的一種親近感，不必多用語(yǔ)言進(jìn)行描繪的契合。真正意義上的親和力，要以善良和博愛(ài)的胸懷為基礎(chǔ)，是由內(nèi)而外散發(fā)的一種特殊的天賦和素質(zhì)。這種親和力表現(xiàn)在播音主持人身上就是詼諧幽默、天賦異稟的語(yǔ)言表現(xiàn)力，這種輕松的主持氛圍，可以使觀眾不知不覺(jué)中被主持人的個(gè)人魅力吸引，進(jìn)而被節(jié)目?jī)?nèi)容所吸引。
二、親和力在播音主持中的影響力
(一)全方位地體現(xiàn)出主持人的個(gè)人吸引力
播音主持節(jié)目強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)主持人的親和力首先要改變節(jié)目陳舊的語(yǔ)言主持風(fēng)格，使主持人充分地發(fā)揮個(gè)人主動(dòng)性和靈活性不再受陳舊形式的約束。在主持節(jié)目的同時(shí)加入自身的親和力，營(yíng)造輕松融洽的節(jié)目氛圍，充分將自己的個(gè)人魅力和才華展露在主持功底上，以自身的個(gè)人魅力與節(jié)目的傳播宗旨合為一體。我們以電視訪談節(jié)目為例，本身訪談節(jié)目就是主持人和嘉賓坐在一起閑聊家常式的平等對(duì)話，對(duì)話內(nèi)容可以涉及到美食、運(yùn)動(dòng)和家庭關(guān)系等與我們生活息息相關(guān)的內(nèi)容，無(wú)形之中就增加了觀眾與嘉賓的親近感，因此訪談節(jié)目就是最好地表達(dá)主持人自身親和力的方式。比如說(shuō)訪談節(jié)目《魯豫有約》，主持人魯豫給人的感覺(jué)就像是一位鄰家大姐姐，不緊不慢的語(yǔ)言風(fēng)格使觀眾感覺(jué)到很舒服，在與嘉賓進(jìn)行交談時(shí)就像是兩人坐在自己家的客廳招待朋友，當(dāng)說(shuō)到動(dòng)情之處時(shí)，魯豫不由自主地眼淚就會(huì)掉下來(lái)，就是使觀眾覺(jué)得這個(gè)主持人原來(lái)跟我一樣也有喜怒哀樂(lè)。主持人自身的親和力也有助于消除嘉賓的緊張感，拉近嘉賓與觀眾的距離，這無(wú)疑就為一檔電視節(jié)目加入了成功的元素。
(二)調(diào)動(dòng)起觀眾參與節(jié)目的積極性
提起播音主持，我們印象最深的應(yīng)該就是以往每晚央視七點(diǎn)的《新聞聯(lián)播》，主持人永遠(yuǎn)以不緊不慢毫無(wú)情感的語(yǔ)速進(jìn)行新聞播報(bào)，這種死板不僅表現(xiàn)在主持人自身親和力的缺乏還表現(xiàn)在主持內(nèi)容都是一些國(guó)家大事權(quán)威性的傳達(dá)。這種長(zhǎng)此以往的忽視觀眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感知的主持風(fēng)格已經(jīng)完全吸引不了觀眾的注意力，而反觀現(xiàn)在的《新聞聯(lián)播》我們已經(jīng)可以體會(huì)到主持語(yǔ)言、圖片設(shè)計(jì)、傳播內(nèi)容等方面進(jìn)行了親和力的改造，通過(guò)這些內(nèi)容的調(diào)整，使我們感覺(jué)到了節(jié)目的活力。通過(guò)這種親和力的加入，我們也可以體會(huì)到觀眾樂(lè)于加入互動(dòng)的積極性，親和力使節(jié)目產(chǎn)生了活力，觀眾與主持人之間的互動(dòng)可以更快捷地在無(wú)形之中把節(jié)目?jī)?nèi)容傳播出去。
(三)縮小主持人與觀眾之間的距離感與陌生感
在我們的生活中如何與一個(gè)人縮小距離，那就要看你本身是否具備親和力，不僅表現(xiàn)在語(yǔ)言上還表現(xiàn)在行動(dòng)上。我們經(jīng)常可以聽(tīng)到有些人夸贊某個(gè)朋友非常具有親和力，與他在一起交談感覺(jué)到很輕松、自如，這就是增進(jìn)彼此熟悉感和親和力所具備的魅力。播音主持實(shí)際上也是一種人際交往，只不過(guò)我們是通過(guò)電臺(tái)、電視或者微博作為媒介進(jìn)行的交流，因此將親和力加入到播音主持中，可以起到強(qiáng)有力地拉近與觀眾距離的效果。在主持節(jié)目時(shí)，主持人要善于放低姿態(tài)，展現(xiàn)自己的親和力，讓觀眾積極參與到與自己的交流中。比如，我們也會(huì)經(jīng)常看到一些電視節(jié)目進(jìn)行外出采訪，采訪對(duì)象可能由于對(duì)電視節(jié)目的陌生感或者感覺(jué)自身的衣著打扮不適合出現(xiàn)在鏡頭上拒絕了主持人的采訪。如果這個(gè)時(shí)候，主持人首先表達(dá)出自己的親和力，消除采訪對(duì)象的各種疑慮往往就會(huì)打破彼此之間的交流障礙，從而導(dǎo)致采訪對(duì)象被節(jié)目的內(nèi)容和積極性所感染積極地與主持人進(jìn)行交流。
三、在播音主持中加入親和力的措施與方法
眾所周知，主持人是社會(huì)大眾的公眾人物，那就更不能缺乏親和力了，這種親和力不僅是一種職業(yè)要求更是對(duì)主持人個(gè)人內(nèi)涵以及自身魅力的要求。主持人的親和力要是自內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的鮮明的特性，而不是刻意地展現(xiàn)出來(lái)的親近感。面帶微笑、和藹近人這是對(duì)主持人表現(xiàn)親和力最基本的要求，主持人的親和力更要是自身無(wú)意之間散發(fā)出來(lái)的一種影響力和凝聚力。一般來(lái)說(shuō)，主持人的親和力可以總結(jié)為這幾個(gè)方面：
(一)主持人在主持過(guò)程中待人接物的態(tài)度，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在節(jié)目主持中主持
人與他人進(jìn)行語(yǔ)言交流時(shí)是否可以做到語(yǔ)言溫和、真誠(chéng)，這是對(duì)觀眾最基本的尊重，這主要取決于主持人的個(gè)人性格是否具有平易近人、胸懷寬廣的特性。
(二)主持人在節(jié)目中表達(dá)出來(lái)的處世觀
在節(jié)目中，主持人通常會(huì)與他人和觀眾發(fā)表對(duì)于一些事件的看法和觀點(diǎn)，這主要可以檢驗(yàn)出主持人是否具備與大眾相似的價(jià)值觀和世界觀，從而拉近與觀眾之間的距離。
(三)主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來(lái)的主持功底
主持功底不僅包括幽默風(fēng)趣的主持語(yǔ)言，更包含主持人應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)鎮(zhèn)定自若，這些都是主持人是否可以在觀眾心中留下深刻印象的重要因素。綜合上述，播音主持的親和力主要考驗(yàn)的就是主持人待人接物、處世觀和個(gè)人主持功底，只要這三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)完美的契合，親和力在播音主持中起到的作用就越強(qiáng)大。
四、總結(jié)
播音主持人是非常重要的信息傳播者，其專業(yè)的主持素養(yǎng)和親和力決定著節(jié)目的傳播效果，因此主持人要專注于如何提升自身的專業(yè)能力，利用語(yǔ)言魅力和自身的親和力吸引并感染聽(tīng)眾，實(shí)現(xiàn)提高節(jié)目收視率的目標(biāo)。
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8.親和力對(duì)播音主持的優(yōu)勢(shì)作用論文
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