摘要:近些年，隨著我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)取得了重要發(fā)展，不僅為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)了巨大力量，也豐富了人們的精神生活，廣播電視數(shù)字化也在新時(shí)代獲得了快速發(fā)展。針對(duì)廣播電視技術(shù)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行分析和探索，希望給我國(guó)廣播電視行業(yè)提供參考和借鑒。

　　關(guān)鍵詞:廣播電視技術(shù);數(shù)字化;發(fā)展進(jìn)程

　　新時(shí)期，公眾獲取信息的方式不斷增加，對(duì)信息獲取的速度和質(zhì)量也提出新要求。以往的廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足受眾的需求，而數(shù)字技術(shù)的誕生為廣播電視技術(shù)的改革帶來無限可能，但是在改革中也存在一些問題。

　　1廣播電視數(shù)字化現(xiàn)狀

　　我國(guó)是世界人口第一大國(guó)，電視用戶也位于世界第一，由于人口眾多且需求量大，電視機(jī)產(chǎn)量也位于世界第一。目前，央視及很多省市地方臺(tái)都引入了數(shù)字傳輸技術(shù)，在我國(guó)30多個(gè)城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電視廣播數(shù)字化。同時(shí)，一些城市也在不斷對(duì)其進(jìn)行研究，數(shù)字廣播電視在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了全新的時(shí)代。

　　2數(shù)字化廣播電視技術(shù)優(yōu)勢(shì)

　　2．1編輯流程方面

　　數(shù)字化廣播電視技術(shù)對(duì)編輯流程進(jìn)行了優(yōu)化，其操作更加簡(jiǎn)單，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成傳遞、下載、保存等內(nèi)容，并進(jìn)一步完善了編輯系統(tǒng)，將工作按照內(nèi)容進(jìn)行劃分，提高了編輯的靈活性。廣播電視技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，可進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)資源共享，提高編輯效率。

　　2．2傳播技術(shù)方面

　　廣播電視傳播技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化可以提高其傳播品質(zhì)、優(yōu)化傳播方式，為受眾帶來優(yōu)質(zhì)的播放效果，同時(shí)信號(hào)更加穩(wěn)定，不受其他信號(hào)或周邊磁場(chǎng)的影響，對(duì)外界信號(hào)具有較強(qiáng)的屏蔽效果，滿足了人們對(duì)高傳播效率和高品質(zhì)畫面的要求。

　　3廣播電視在數(shù)字化進(jìn)程中出現(xiàn)的主要問題

　　3．1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

　　隨著我國(guó)改革開放的持續(xù)深入，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，從市場(chǎng)性質(zhì)分析，其具有公平性、公正性及自由性，但是前提是市場(chǎng)要具有規(guī)范性和有序性。據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，我國(guó)的電視數(shù)字網(wǎng)絡(luò)建設(shè)出現(xiàn)了大量的重復(fù)情況，造成資源浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的重復(fù)率也相當(dāng)高，成為影響廣播電視數(shù)字化的`重要因素。隨著技術(shù)水平的提高，商家運(yùn)行成本會(huì)不斷降低，市場(chǎng)容易出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)行不穩(wěn)定。

　　3．2市場(chǎng)需求

　　隨著人們物質(zhì)生活要求的提高，人們更關(guān)注精神層面的需求。當(dāng)前社會(huì)文化呈現(xiàn)多樣性，人們的需求也存在一定的差異，每個(gè)人的興趣喜好都不相同，如果節(jié)目不能滿足用戶的需求，就無法吸引用戶，導(dǎo)致市場(chǎng)占有率降低。通過對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)分析發(fā)現(xiàn)，用戶更關(guān)注新聞及電視劇，因此，提高節(jié)目質(zhì)量是吸引用戶的重要手段。除此之外，用戶很反感廣告，特別是在播放電視劇的過程中，廣告又長(zhǎng)又多，會(huì)降低用戶的觀看欲望。長(zhǎng)期以往，用戶很可能放棄通過電視收看節(jié)目，而選擇其他收看渠道。

　　3．3政府政策

　　政府要給予廣播電視發(fā)展一定的扶持，同時(shí)也要發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督者的責(zé)任，為商家營(yíng)造合作共贏、正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。相關(guān)公司在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，還要積極與設(shè)備供應(yīng)商、節(jié)目供應(yīng)商及投資商開展合作，形成穩(wěn)定、良好的合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)公司有序發(fā)展。

　　3．4產(chǎn)業(yè)定位

　　當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字廣播電視定位比較模糊。對(duì)于用戶來說，這是重要的娛樂渠道，其自身擁有極大的價(jià)值空間。對(duì)于廣播電視來說，教育和宣傳則是重要的組成板塊，體現(xiàn)了政策和政治方面的功能，卻沒有突出經(jīng)濟(jì)方面。因此，模糊的定位影響了廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程。針對(duì)這種情況，一定要對(duì)其定位做出適當(dāng)調(diào)整，突出經(jīng)濟(jì)特性，推動(dòng)其發(fā)展。

　　3．5資源整合

　　網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展給廣播電視帶來了嚴(yán)重挑戰(zhàn)，為了實(shí)現(xiàn)盈利，很多公司都采取聯(lián)合模式來提高競(jìng)爭(zhēng)力，但是在資源整合的過程中，存在一系列問題，影響了廣播電視的社會(huì)影響力。

　　4推動(dòng)廣播電視技術(shù)發(fā)展的相關(guān)措施

　　4．1節(jié)約數(shù)字成本

　　為有效加快廣播電視的數(shù)字化進(jìn)程，讓更多的用戶使用，就要降低消費(fèi)成本。而想要降低消費(fèi)，就要降低數(shù)字化成本，只有降低其使用成本，才能進(jìn)行有效推廣，實(shí)現(xiàn)廣播電視的普及化。不僅要讓城市居民使用，也要讓偏遠(yuǎn)山區(qū)人們使用，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)，讓數(shù)字廣播電視成為平民消費(fèi)，讓人們可以用得起，進(jìn)而達(dá)到推廣數(shù)字廣播電視的目的。

　　4．2豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

　　隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的生活水平得到顯著提高，對(duì)精神生活也提出了新要求。新時(shí)代，人們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，傳媒領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，如何讓用戶主動(dòng)選擇廣播電視作為獲取信息的渠道，是相關(guān)行業(yè)面臨的重要問題。針對(duì)用戶精神生活的需求，一定要不斷豐富電視廣播內(nèi)容，根據(jù)受眾需求和喜好，提供快捷、方便的獲取渠道，吸引受眾注意力，創(chuàng)造高質(zhì)量的廣播電視內(nèi)容，同時(shí)，還要保證節(jié)目健康合法、積極向上。針對(duì)付費(fèi)頻道，也要降低費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，提高節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)容，讓用戶感到物有所值，并通過節(jié)目提高自身的道德標(biāo)準(zhǔn)和文化素養(yǎng)。

　　4．3規(guī)范行業(yè)制度

　　我國(guó)廣播電視市場(chǎng)由于制度不規(guī)范，呈現(xiàn)出混亂現(xiàn)狀，因此，相關(guān)部門要針對(duì)這一情況，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)，對(duì)商家的行為進(jìn)行約束和規(guī)范。競(jìng)爭(zhēng)是發(fā)展的動(dòng)力，相關(guān)部門要提倡競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)共同發(fā)展，但也要杜絕惡意競(jìng)爭(zhēng)，否則會(huì)對(duì)數(shù)字化進(jìn)程帶來不利影響。合理的制度能夠保證電視技術(shù)有序、快速發(fā)展，因此，有效的管理制度也是推動(dòng)數(shù)字化進(jìn)程發(fā)展的關(guān)鍵組成部分。

　　4．4更新廣播電視設(shè)備

　　數(shù)字化廣播電視技術(shù)與以往的技術(shù)存在一定程度的重合，為了有效降低使用成本，要對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備進(jìn)行改造，降低成本。新設(shè)備與舊設(shè)備相結(jié)合的方式也更尊重用戶的使用習(xí)慣，傳統(tǒng)的廣播電視設(shè)備并沒有完全淘汰，而是得到一定程度的利用，起到了節(jié)約資源的目的，讓用戶在享受數(shù)字化的同時(shí)，降低消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

　　4．5遵循發(fā)展原則

　　第一，保證節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容，根據(jù)用戶的需求和喜好創(chuàng)作節(jié)目。第二，要對(duì)廣播電視進(jìn)行清晰的定位，促進(jìn)其健康發(fā)展。第三，在數(shù)字化發(fā)展過程中，要遵照經(jīng)濟(jì)性原則，保證其性價(jià)比，讓更多用戶選擇廣播電視，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，促進(jìn)廣播電視數(shù)字化的全面發(fā)展。5結(jié)語廣播電視在人們的生活中具有重要地位，隨著數(shù)字化進(jìn)程的逐步加快，廣播電視對(duì)人們的影響也會(huì)持續(xù)加大，相關(guān)人員一定要針對(duì)人們的喜好和需求，在帶給人們更多快樂和享受的同時(shí)，推動(dòng)電視數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn):

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