一、中國家紡設計的現狀

　　當前中國家紡行業呈現出一派欣欣向榮的景象，但與此同時，家紡市場產品同質化的現象表現得非常嚴重，如果將各家專賣店的門頭遮住，消費者根本無法判斷是哪家公司的品牌，而造成這種現狀的根源在于，家紡行業“跟風”、“抄襲”已成常態，消費者很難從家紡產品的風格特色上對品牌進行區分?？傮w來說，目前中國的家紡設計呈現出以下幾種情況：

　?。ㄒ唬┳灾鲃撘獠蛔悖脕碇髁x現象嚴重

　　中國的家紡行業自2010年起工業總產值己超過1萬億元，這個行業還處在快速成長的階段(過去十年家紡行業總產值年均增速超過10%)，但與此同時，家紡行業的市場集中度非常低，前20家企業工業總產值僅占全行業的5%，因此各個企業都在共同成長，互不影響。消費者對新品研發的需求又不如其他行業那么強烈，致使大多數家紡企業在產品研發上的投入微乎其微，“跟風”、“抄襲”的拿來主義成為常態，用業內人士的話講，“產品開發那是沒有的，一線品牌怎么設計呢?就是富安娜有什么新設計出來，一線品牌學富安娜的；二線品牌呢，學一線品牌的；三線品牌呢，則學二線品牌的，這樣一層一層地往下延伸……”，這大概就是家紡行業產品設計現狀的形象表達。

　　（二）缺乏差異化的品牌主張

　　家用紡織品作為室內軟裝飾有其深厚的文化內涵，不同的家居軟裝飾環境體現出主人不同的性格、情趣、修養、文化品位等，因此家用紡織品不能僅限于生活用品的意義，它更是一種家居藝術，表達的是主人的生活主張和文化訴求。但分析市場上大多數家紡品牌的定位要素不難發現，多數家紡品牌定位空虛模糊，沒法區隔市場。如大部分定位于中等價位的家紡品牌都以愛、夢想、舒適、健康、時尚為定位訴求出發點，定位于高端價位的真絲家紡品牌則以高貴、奢華、環保為訴求點，這些定位訴求雖然與目前消費者對家紡產品的諸多要求較為吻合，但很難表現其品牌理念的獨特性，無法展示品牌內涵所主張的鮮明個性，即使經過明星代言宣傳，也難以通過產品凸顯特質，其產品風格及品牌內涵難以延續。空泛、模糊的品牌風格，失去了定位的真正意義。

　?。ㄈγ褡逦幕狈ι疃韧诰蚺c運用

　　在一次國內的家用紡織產品設計大賽上，部分評委尖銳地指出：“大部分作品中‘中國元素’缺乏”、“一些符號的運用很雷同，看得出對中國元素的理解還不太深”……這大概是家紡設計中對中國民族文化元素使用現狀的真實評價。目前，無論是國內企業還是國外企業都認識到中國消費市場蘊含的巨大潛力，大家都在研究中國消費者的需求，而研究和利用中國民族文化成為趨勢，一時間歐美家紡行業甚至都刮起了“中國風”。與國外企業相比，中國家紡企業對本土文化元素只重“形”的挖掘，只在豐富的民族藝術寶庫中選用一些諸如中國紅、青花瓷、紅雙喜、牡丹花、中國龍等孤立的圖案和紋樣，但是這些產品市場上的表現卻不樂觀，究其原因，主要是這些民族元素不時尚、不符合現代生活的審美。簡單地生搬硬套中國民族文化元素，沒能抓住中國本土文化的真諦，沒能將中國本土文化的靈魂與現代消費審美觀念結合起來，總而言之，對中國民族文化的理解、挖掘和運用都遠遠不夠。

二、中國民族文化的內涵與元素

　　（一）中國民族文化的內涵

　　中國民族文化是指在中華民族長期歷史發展中形成并保留在現實生活的、具有相對穩定性的文化。它涵蓋哲學、宗教、文學、史學、藝術、美術、科技、教育、思維方式、風俗習慣、典章制度等多個方面。它既散見于經典文獻、制度規章等程式化的客體形式之中，又存在于中華民族的思維模式、知識結構、價值觀念、倫理規范、行為方式、審美情趣、風俗習慣等主體形式之內，經過數千年的演繹與揚棄，這種文華積淀已深深地融進中華民族的思想意識和行為規范之中，滲透到社會政治、經濟、特別是精神生活的各個領域，成為制約社會歷史發展、支配人們思想行為和日常生活的強大力量，是中國國情的重要組成部分。

　?。ǘ┲袊褡逦幕?/p>

　　中國民族文化的元素是指凡被大多數中國人（包括海外華人）認同的、反映中華民族民族文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣等，均可被視為“中國元素”。這個概念包括兩個層面的內涵，一個是具體的物象層面的“中國元素”（也可稱之為“物象元素”或“中國元素符號”），它們是中國文化發展與社會生活中各種真實物象的再現；另一個是較為抽象的精神層面的“中國元素”（也可稱之為“精神元素”或“中國元素精神”），它們并不是中國文化發展與社會生活中各種真實物象的簡單再現，而是一種集聚與融匯了更多有關中國文化特點與信息的精神境界，一種對中國優秀民族文化經過高度濃縮后的民族情感?！拔锵笤亍敝饕ㄈ齻€方面：特有地域的“自然符號”，如領土領海、氣候、人種、黃河、泰山等；偏于精神性的“文化符號”，如漢字、儒學的表征曲阜孔廟、孔子等；特殊狀態的“無形文化符號，”如古琴、昆曲、年節、語言思維等?！熬裨亍币灿腥髩K：儒、釋、道思想，中華民族精神的根本就是儒家的仁愛天下、道家的道法自然和佛家的悲智雙運及三教合一。主要體現在中國人的宇宙觀、世界觀、人生觀、價值觀、道德觀等一些深層次的精神思想方面，其具體表現有“陰陽五行”、“化生萬物”、“中和為美”、“厚德載物”、“有容乃大”等重要的理念。

三、中國民族文化融入家紡設計的方向探討

　　人類的行為是個人與環境相互作用的結果。對于消費者而言，其購買行為要受到個人生理因素與心理特點、外部環境（社會文化、參照群體、企業營銷等）的決定影響。家紡產品在營銷中屬于選購品，消費者一般需要經過充分的比較、評價分析之后才會購買，因此，家紡產品的消費行為要受到消費者個人因素（如年齡、性別、收入、個性心理等）和外部環境因素（如地理、人文、參照群體、消費時尚等）的共同影響，也因此，要打造出具有中國風格的家紡產品，家紡企業需要基于消費者行為分析、考慮企業資源能力的前提下，汲取中國民族文化的精髓，并根據現代性的要求進行適應性的揚棄，具體來說，本文認為，將家紡設計與民族文化有機融合起來的方向可從以下三個方面來考慮：