珠寶品牌省代年會致辭

　　堅持差異化經營 打造核心競爭力

　　尊敬的各位領導，各位朋友：

　　大家下午好！

　　今天又到了我們一年一度歡聚的喜慶日子，很高興又跟大家相聚在美麗的金都——山東招遠。在這里，我謹代表江西鑫都源珠寶全體員工向在座的各位領導、各位朋友表示誠摯的問候！對招金銀樓有限公司長期以來對鑫都源的支持與合作表示衷心的感謝！

　　接下來，我就這些年的營銷經驗，談一下該如何打造招金銀樓品牌的核心競爭力。

　　一、堅持“差異化”經營戰略，實現跨越式發展。

　　俗話說：眼光決定未來。一個企業能否成功，主要是看是否具有遠見卓識，能否將未來的市場發展趨勢與自身的發展規劃結合起來，制定切合自身的發展戰略。正如我們招金銀樓一樣，始終堅持“差異化”經營戰略，憑借獨特的市場洞察力、強大的創新研發能力和獨有的營銷模式和產品優勢，在市場大潮中脫穎而出，最終成為終端市場一顆耀眼的明星。招金銀樓不僅擁有“萬足金”、“ 夢幻硬千足金” 等差異化產品，還有優良貼心的服務和良好的專業品

　　牌形象，得到了廣大加盟商和消費者的廣泛認可和支持，在短短三年的時間，銷售網絡便遍布全國各地，逐漸成為國內頗具影響力的終端零售品牌。

　　二、依托品牌優勢，勇于開拓創新，提升市場競爭力。

　　2010年的前4個月，我們的品牌拓展人員沒有找到一個加盟商，總結的市場信息是普遍珠寶商認為“招金銀樓”品牌創建不久，在市

　　場上沒有影響力，不屬于成熟的品牌。

　　憑借十幾年的零售經驗，我們總結出：如今的奢侈品消費者主要追求的不再是商品本身的功能，而是依附在商品使用價值之外的“符號象征價值”。也就是說一個成功的珠寶商必須具備應有的硬件競爭外，同時還要擁有軟件競爭力，珠寶行業由戰亂時期過渡到品牌時期的過程中，有品牌意識的珠寶商依靠超前的意識搶占了第一批連鎖品牌，并成為當地行業的領頭羊；而剩下部分二類、三類珠寶店因為經濟實力或品牌意識和地理位置等原因面臨衰退；更多的是缺少營銷創新而找不到有效的出破口；有的是后悔沒拿到市場成熟的品牌而認輸了。