服裝行業(yè)是比較熱門的，那么該如何做好服裝市場調(diào)研呢?這里公文站小編為你們精心搜集整理了服裝市場調(diào)研計(jì)劃書。希望可以幫助到大家。

　　服裝市場調(diào)研計(jì)劃書(一)

　　一、調(diào)查背景

　　隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念也在不斷地轉(zhuǎn)變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。

　　為了更好地開發(fā)溫州地區(qū)的時(shí)尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時(shí)尚服裝在溫州地區(qū)的市場地位，拓展服裝在溫州地區(qū)的發(fā)展空間，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，充分把握市場特點(diǎn)和產(chǎn)品發(fā)展機(jī)，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內(nèi)就此進(jìn)行溫州地區(qū)內(nèi)的市場調(diào)查。

　　本次市場調(diào)查將圍繞市場環(huán)境、消費(fèi)者、競爭者為中心來進(jìn)行。

　　二、調(diào)查目的

　　要求詳細(xì)了解休閑時(shí)尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產(chǎn)品在溫州地區(qū)的擴(kuò)展制定科學(xué)合理的營銷方案提供依據(jù)，特撰寫此市場調(diào)研計(jì)劃書。

　　1、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區(qū)的銷售現(xiàn)狀。

　　2、了解溫州地區(qū)女性消費(fèi)者對休閑時(shí)尚服飾消費(fèi)的態(tài)度和習(xí)慣。

　　3、了解目前溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾的價(jià)格、廣告、促銷等營銷策略。

　　4、了解休閑時(shí)尚服飾在溫州地區(qū)中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠度。

　　5、了解與確定休閑時(shí)尚服飾在溫州地區(qū)的主要市場競爭對手

　　6、了解溫州的人口統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測休閑時(shí)尚服飾市場容量及潛力。

　　7、了解溫州面料的供應(yīng)商、面料的價(jià)格等情況

　　8、了解溫州服裝企業(yè)對于工人、廠房以及其他的成本情況

　　9、了解服裝企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商場、以及價(jià)格的基本情況

　　10、了解溫州近幾年服裝企業(yè)的動(dòng)態(tài)。

　　三、調(diào)查內(nèi)容

　　1、市場環(huán)境調(diào)查

　　1) 溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾業(yè)的營銷特點(diǎn);

　　2) 溫州該行業(yè)與其他服飾行業(yè)的競爭狀況;

　　3) 當(dāng)前溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾種類、品牌及銷售狀況;

　　4) 溫州地區(qū)休閑時(shí)尚服飾市場的市場容量及其發(fā)展?jié)摿?

　　5) 溫州地區(qū)生活環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣對休閑時(shí)尚服飾業(yè)銷售的影響;

　　6) 溫州地區(qū)服裝原材料及輔料基本狀況;

　　7) 溫州地區(qū)服裝材料供應(yīng)商及供應(yīng)點(diǎn)的分布情況;

　　8) 溫州地區(qū)服裝生產(chǎn)企業(yè)的近幾年的經(jīng)營現(xiàn)狀

　　2、消費(fèi)者調(diào)查

　　(1)、溫州地區(qū)女性的消費(fèi)水平及購買休閑時(shí)尚服飾的頻率;

　　(2)、溫州地區(qū)女性對理想的休閑時(shí)尚服飾樣式的喜好

　　(3)、溫州地區(qū)女性對休閑時(shí)尚服飾的購買形態(tài)與消費(fèi)心理;

　　(4)、溫州地區(qū)女性對休閑時(shí)尚服飾特點(diǎn)、價(jià)格、品牌等的了解程。

　　3、競爭者調(diào)查

　　(1)、競爭者的市場概況;

　　(2)、競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢;

　　(3)、競爭者的營銷模式與營銷策略以及;

　　(4)、競爭者在消費(fèi)者心中的受歡迎程度。(價(jià)格、質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量等方面)

　　(5)、競爭者的生產(chǎn)模式以及生產(chǎn)規(guī)模，

　　四、調(diào)查方式

　　1、與經(jīng)銷商訪談:訪問溫州地區(qū)各大商場內(nèi)服裝店的經(jīng)銷商了解各類服飾的銷售情況;(暫定10家)

　　2、與材料供應(yīng)商訪談:訪問溫州地區(qū)各大材料供應(yīng)點(diǎn)的供應(yīng)商了解時(shí)尚休閑服飾材料的基本情況(暫定10家)

　　3、消費(fèi)者問卷調(diào)查:以問卷的形式隨機(jī)抽取樣本，擬發(fā)放問卷50份;

　　4、小組座談會(huì):針對溫州地區(qū)女性的消費(fèi)心理，消費(fèi)現(xiàn)狀，購買能力，主要消費(fèi)的休閑時(shí)尚服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會(huì)的方式進(jìn)行深入探索，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步定量分析。在有經(jīng)驗(yàn)的研究主持人帶領(lǐng)下，事先邀請8~10個(gè)女性，在擬定的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一起進(jìn)行探討，所有參與者說出自己的經(jīng)驗(yàn)和看法，對會(huì)議進(jìn)行記錄，之后進(jìn)行分析。共召開5組，并記錄討論內(nèi)容。

　　5.二手資料:上網(wǎng)收集溫州地區(qū)服裝材料供應(yīng)商的資料。

　　五、調(diào)查流程與調(diào)查時(shí)間

　　1、調(diào)查流程

　　明確調(diào)查目的與內(nèi)容→制定調(diào)查計(jì)劃→確定市場調(diào)查各環(huán)節(jié)與細(xì)節(jié)→確定調(diào)查組主要成員，明確分工、培訓(xùn)、督導(dǎo)→實(shí)施調(diào)查→整理材料、復(fù)核、驗(yàn)證→數(shù)據(jù)處理與統(tǒng)計(jì)分析→內(nèi)部討論、分析、總結(jié)→報(bào)告撰寫、制圖、制表

　　2、調(diào)查時(shí)間及人員安排

　　201X年10月27日----201X年11月2日

　　具體時(shí)間、人員安排如下:

　　實(shí)施時(shí)間

　　實(shí)施項(xiàng)目

　　具體事項(xiàng)

　　項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

　　10.27

　　訪談

　　內(nèi)容擬定

　　肖麗敏、梁紫東

　　10.28

　　實(shí)地訪問

　　肖麗敏、梁紫東

　　10.28~10.29

　　研究分析及報(bào)告

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　10.27~10.28

　　問卷調(diào)查

　　問卷設(shè)計(jì)及確認(rèn)

　　陳宣宣、薛繼紅

　　10.30

　　問卷發(fā)放及收集

　　陳宣宣、薛繼紅

　　10.30~10.31

　　資料分類、整理、統(tǒng)計(jì)

　　陳宣宣、薛繼紅

　　10.31~11.01

　　研究分析及報(bào)告

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　10.28

　　座談會(huì)

　　座談會(huì)大綱設(shè)計(jì)及確認(rèn)

　　林乃鵬、薛繼紅

　　10.28

　　召開座談會(huì)

　　陳宣宣、梁紫東

　　10.29

　　研究分析

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　11.02~11.03

　　研究成果

　　綜合分析報(bào)告

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　六、調(diào)查費(fèi)用

　　項(xiàng)目名稱

　　影印費(fèi)

　　小禮品

　　訪談等

　　其他費(fèi)用

　　分項(xiàng)預(yù)算

　　2500

　　1500

　　1000

　　500

　　總計(jì)

　　5500

　　七、附錄