服裝行業是比較熱門的，那么該如何做好服裝市場調研呢?這里公文站小編為你們精心搜集整理了服裝市場調研計劃書。希望可以幫助到大家。

　　服裝市場調研計劃書(一)

　　一、調查背景

　　隨著人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精致的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。

　　為了更好地開發溫州地區的時尚服飾市場，了解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閑時尚服裝在溫州地區的市場地位，拓展服裝在溫州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區內的市場調查。

　　本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者為中心來進行。

　　二、調查目的

　　要求詳細了解休閑時尚服裝的市場需求等各方面情況，為該類產品在溫州地區的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。

　　1、了解休閑時尚服飾在溫州地區的銷售現狀。

　　2、了解溫州地區女性消費者對休閑時尚服飾消費的態度和習慣。

　　3、了解目前溫州地區休閑時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。

　　4、了解休閑時尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。

　　5、了解與確定休閑時尚服飾在溫州地區的主要市場競爭對手

　　6、了解溫州的人口統計資料，預測休閑時尚服飾市場容量及潛力。

　　7、了解溫州面料的供應商、面料的價格等情況

　　8、了解溫州服裝企業對于工人、廠房以及其他的成本情況

　　9、了解服裝企業生產設備供應商場、以及價格的基本情況

　　10、了解溫州近幾年服裝企業的動態。

　　三、調查內容

　　1、市場環境調查

　　1) 溫州地區休閑時尚服飾業的營銷特點;

　　2) 溫州該行業與其他服飾行業的競爭狀況;

　　3) 當前溫州地區休閑時尚服飾種類、品牌及銷售狀況;

　　4) 溫州地區休閑時尚服飾市場的市場容量及其發展潛力;

　　5) 溫州地區生活環境、消費習慣對休閑時尚服飾業銷售的影響;

　　6) 溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況;

　　7) 溫州地區服裝材料供應商及供應點的分布情況;

　　8) 溫州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀

　　2、消費者調查

　　(1)、溫州地區女性的消費水平及購買休閑時尚服飾的頻率;

　　(2)、溫州地區女性對理想的休閑時尚服飾樣式的喜好

　　(3)、溫州地區女性對休閑時尚服飾的購買形態與消費心理;

　　(4)、溫州地區女性對休閑時尚服飾特點、價格、品牌等的了解程。

　　3、競爭者調查

　　(1)、競爭者的市場概況;

　　(2)、競爭者產品的優勢與劣勢;

　　(3)、競爭者的營銷模式與營銷策略以及;

　　(4)、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。(價格、質量服務質量等方面)

　　(5)、競爭者的生產模式以及生產規模，

　　四、調查方式

　　1、與經銷商訪談:訪問溫州地區各大商場內服裝店的經銷商了解各類服飾的銷售情況;(暫定10家)

　　2、與材料供應商訪談:訪問溫州地區各大材料供應點的供應商了解時尚休閑服飾材料的基本情況(暫定10家)

　　3、消費者問卷調查:以問卷的形式隨機抽取樣本，擬發放問卷50份;

　　4、小組座談會:針對溫州地區女性的消費心理，消費現狀，購買能力，主要消費的休閑時尚服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會的方式進行深入探索，在此基礎上再進行下一步定量分析。在有經驗的研究主持人帶領下，事先邀請8~10個女性，在擬定的研究大綱基礎上，就某些問題一起進行探討，所有參與者說出自己的經驗和看法，對會議進行記錄，之后進行分析。共召開5組，并記錄討論內容。

　　5.二手資料:上網收集溫州地區服裝材料供應商的資料。

　　五、調查流程與調查時間

　　1、調查流程

　　明確調查目的與內容→制定調查計劃→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、復核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、制圖、制表

　　2、調查時間及人員安排

　　201X年10月27日----201X年11月2日

　　具體時間、人員安排如下:

　　實施時間

　　實施項目

　　具體事項

　　項目負責人

　　10.27

　　訪談

　　內容擬定

　　肖麗敏、梁紫東

　　10.28

　　實地訪問

　　肖麗敏、梁紫東

　　10.28~10.29

　　研究分析及報告

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　10.27~10.28

　　問卷調查

　　問卷設計及確認

　　陳宣宣、薛繼紅

　　10.30

　　問卷發放及收集

　　陳宣宣、薛繼紅

　　10.30~10.31

　　資料分類、整理、統計

　　陳宣宣、薛繼紅

　　10.31~11.01

　　研究分析及報告

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　10.28

　　座談會

　　座談會大綱設計及確認

　　林乃鵬、薛繼紅

　　10.28

　　召開座談會

　　陳宣宣、梁紫東

　　10.29

　　研究分析

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　11.02~11.03

　　研究成果

　　綜合分析報告

　　溫州伊可人服飾有限公司

　　六、調查費用

　　項目名稱

　　影印費

　　小禮品

　　訪談等

　　其他費用

　　分項預算

　　2500

　　1500

　　1000

　　500

　　總計

　　5500

　　七、附錄