《互聯網廣告管理暫行辦法》實施對互聯網廣告的影響

　　9月1日實施的《互聯網廣告管理暫行辦法》對互聯網廣告有什么影響?下面請看小編給大家整理的《互聯網廣告管理暫行辦法》實施對互聯網廣告的影響。

　　《辦法》第三條明文規定，所有通過網站、網頁、互聯網應用程序等以任何形式進行直接或間接進行推廣都是屬于商務廣告

　　1、電商平臺廣告

　　在《方法》發布之前 ，淘寶、京東等平臺的“掌柜熱賣”、“hot”、 “商品精選”等都應該是屬于廣告，但卻無明文規定是否標識為廣告。

　　在《辦法》出臺后，淘寶、京東等電商平臺搜索頁面所展現出的推廣信息，都將被列入廣告范疇管理。

　　2、社交平臺廣告

　　我們在qq空間、微信朋友圈、微博搜索、微信熱門推薦等，看到推廣信息也都屬于互聯網廣告。但在之前并未明顯標明為廣告,《辦法》出臺后，所有社交平臺廣告需按照《廣告法》對廣告進行標明與審核。

　　3、搜索引擎廣告

　　在《辦法》出臺前，搜索推廣服務被認定為信息檢索技術服務，并不受《廣告法》約束。尤其是5月份開始魏則西事件后，百度推廣是否屬于商務廣告引起爭議。《辦法》出臺后，規定“付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。”

　　搜索引擎的推廣服務不僅受約于《辦法》，還屬于《廣告法》管理范疇。

　　而之前經過國家網信辦所規定，將“推廣”修改為“商業推廣”。根據此次《辦法》規定，則需將“商業推廣”修改“商業廣告”。

4、禁止條款影響多個行業

　　《辦法》規定，互聯網廣告活動中不得有下列形式的不正當競爭行為：

　　(一)提供或者利用應用程序、硬件等對他人正當經營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施;

　　(二)利用網絡通路、網絡設備、應用程序等破壞正常廣告數據傳輸，篡改或者遮擋他人正當經營的廣告，擅自加載廣告;

　　(三)利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯網媒介價值，誘導錯誤報價，謀取不正當利益或者損害他人利益。

　　還有，“未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等。”

　　這幾條規定一下影響了不少行業，包括瀏覽器標明無視頻廣告、過濾廣告插件等功能，將受《廣告法》制約。

　　5、彈窗廣告

　　《辦法》規定：

　　“在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”

　　許多傳統廣告，尤其是門戶網站打開就會彈出全屏廣告，需停留幾秒才自動關閉。《辦法》出臺后，此類廣告必須有明確的關閉按鈕。

　　總結，《互聯網廣告暫行管理辦法》會讓許多行業受到較大影響，做什么廣告，廣告如何展示，都必須符合新的規范，這也加大了審核成本。在施行的最初階段，肯定是非常痛苦，但從長期來看卻是好事，只有規范互聯網廣告，才能保障用戶體驗、避免惡性競爭、鼓勵創新創意。

　　下面是辦法全文

　　《互聯網廣告管理暫行辦法》

　　第一條

　　為了規范互聯網廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業的健康發展，維護公平競爭的市場經濟秩序，根據《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱廣告法)等法律、行政法規，制定本辦法。

　　第二條

　　利用互聯網從事廣告活動，適用廣告法和本辦法的規定。

　　第三條

　　本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

　　前款所稱互聯網廣告包括：

　　(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

　　(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;

　　(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;

　　(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;

　　(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

　　第四條

　　鼓勵和支持廣告行業組織依照法律、法規、規章和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事互聯網廣告活動，推動互聯網廣告行業誠信建設。

　　第五條

　　法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得在互聯網上設計、制作、代理、發布廣告。

　　禁止利用互聯網發布處方藥和煙草的廣告。

　　第六條

　　醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規規定須經廣告審查機關進行審查的特殊商品或者服務的廣告，未經審查，不得發布。

　　第七條

　　互聯網廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。

　　付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。

　　第八條

　　利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

　　不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容。

　　未經允許，不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。

　　第九條

　　互聯網廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在互聯網廣告活動中應當依法訂立書面合同。