《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響

　　9月1日實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有什么影響?下面請(qǐng)看小編給大家整理的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響。

　　1什么是互聯(lián)網(wǎng)廣告?

　　“辦法”用正面定義加列舉的方式對(duì)其概念做了界定。文字、圖片或者視頻、電子郵件、付費(fèi)搜索、商業(yè)性展示都成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的媒介。這是我國(guó)首次以法規(guī)的形式明確界定互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義。

　2互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)顯著表明“廣告”，付費(fèi)搜索結(jié)果應(yīng)明確區(qū)別于普通搜索結(jié)果

　　付費(fèi)搜索即我們熟悉的“競(jìng)價(jià)排名”，不被用戶點(diǎn)擊便不會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用。付費(fèi)的搜索結(jié)果和自然的搜索結(jié)果混雜，且付費(fèi)搜索結(jié)果往往占據(jù)主要位置，導(dǎo)致信息使用者無法有效識(shí)別。

　　國(guó)內(nèi)搜索引擎百度的付費(fèi)搜索一直備受詬病，即使經(jīng)過調(diào)整，很小的“推廣”二字依然不足以明確區(qū)分。2016年初的“魏則西”事件，再次將百度的“競(jìng)價(jià)排名”推上風(fēng)口浪尖。

　　傳統(tǒng)紙媒在處理軟文廣告時(shí)，也會(huì)標(biāo)注“廣告”字樣，以提示讀者區(qū)別于新聞。老牌搜索引擎谷歌搜索也早已在付費(fèi)搜索方面做出積極回應(yīng)，谷歌將付費(fèi)搜索結(jié)果用紅底加以區(qū)分，外觀看與普通搜索結(jié)果差異明顯，可以起到排除干擾的效果。

　　“辦法”實(shí)施后，此類搜索引擎都將必須對(duì)付費(fèi)搜索結(jié)果進(jìn)行醒目的差異化區(qū)分，標(biāo)注醒目的“廣告”標(biāo)志。

　　3處方藥和煙草互聯(lián)網(wǎng)廣告?絕對(duì)禁止!

　　處方藥不能在大眾媒體上發(fā)布廣告是通行的國(guó)際慣例。但是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，尤其是難以界定的自有互聯(lián)網(wǎng)媒介資源和在電子郵箱、即時(shí)通訊工具等互聯(lián)網(wǎng)私人空間是否屬于大眾傳播媒介，法律并無確切規(guī)定，在此發(fā)布藥品廣告是作為“灰色地帶”存續(xù)的。

　　煙草廣告此前是禁止在廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布的，也禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。由于《煙草廣告管理暫行辦法》采用了列舉方式，因此在“辦法”出臺(tái)前，互聯(lián)網(wǎng)煙草廣告處于監(jiān)管漏洞中。

　　此次“辦法”的實(shí)施，也將迅速有效的填補(bǔ)處方藥和煙草的互聯(lián)網(wǎng)廣告法律漏洞。

　4彈出廣告要確保能一鍵關(guān)閉

　　彈窗廣告網(wǎng)友們經(jīng)常會(huì)遇到，有的沒有關(guān)閉按鈕，有的關(guān)閉按鈕是虛假的，點(diǎn)擊后不但關(guān)不掉，還會(huì)越關(guān)越多。“一鍵關(guān)閉”的規(guī)定，就是針對(duì)這種現(xiàn)象。

　　“辦法”實(shí)施后，各網(wǎng)站均不得在網(wǎng)頁上設(shè)置無法關(guān)閉的廣告，不得以偽裝關(guān)閉等欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告。這對(duì)于凈化網(wǎng)民的上網(wǎng)體驗(yàn)將產(chǎn)生重要影響。

　　5電子郵件中植入廣告需經(jīng)用戶允許

　　實(shí)踐中，我們常常遇到發(fā)送電子郵件時(shí)，郵件正文中被植入了廣告，并且有時(shí)甚至無法取消植入的廣告。

　　“辦法”實(shí)施后，不經(jīng)用戶允許，網(wǎng)站將無權(quán)將廣告植入用戶郵件。對(duì)此，網(wǎng)站需事前征得用戶對(duì)是否準(zhǔn)許植入廣告的同意。例如，網(wǎng)站在用戶注冊(cè)郵箱時(shí)，可在注冊(cè)條款中加入“同意植入廣告”一項(xiàng)，由用戶選擇，或在發(fā)送沒封郵件時(shí)彈出征求用戶同意的提示窗等。

　　6禁止為惡意競(jìng)爭(zhēng)屏蔽或限制正當(dāng)廣告

　　為防止有網(wǎng)站對(duì)正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告、廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行惡意攔截、限制等，“辦法”對(duì)此專門做了禁止性規(guī)定。其生效后，各網(wǎng)站將均不能為惡意競(jìng)爭(zhēng)、排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或其他目的，而對(duì)正當(dāng)經(jīng)營(yíng)的廣告加以屏蔽或限制。

　　綜觀“辦法”全文，圍繞互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的全過程進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)定。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，需特別注意，及時(shí)對(duì)本網(wǎng)站做出技術(shù)性調(diào)整，以符合“辦法”的要求。對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶來說，“辦法”將提供更清晰的維權(quán)依據(jù)，以期給自己帶來更愉快的上網(wǎng)體驗(yàn)。

　　下面是辦法全文

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》

　　第一條

　　為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱廣告法)等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

　　第二條

　　利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。

　　第三條

　　本辦法所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：

　　(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;

　　(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告;

　　(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告;

　　(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供的信息的展示依照其規(guī)定;

　　(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

　　第四條

　　鼓勵(lì)和支持廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。

　　第五條

　　法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。

　　禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥和煙草的廣告。

　　第六條

　　醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。