為了解民眾對(duì)媒體的使用情況及看法，廣州社情民意研究中心于近期進(jìn)行了專項(xiàng)訪問(wèn)調(diào)查。本次調(diào)查覆蓋全國(guó)(港澳臺(tái)除外)23個(gè)省的省會(huì)城市和4個(gè)直轄市，轄下縣、縣級(jí)市不納入本項(xiàng)調(diào)查抽樣。因語(yǔ)言原因，調(diào)查未包含新疆、西藏、內(nèi)蒙古、寧夏自治區(qū)。調(diào)查以分層抽樣方式，電話訪問(wèn)了1000位不同性別、年齡、職業(yè)、受教育程度的城鎮(zhèn)居民，其中性別、年齡特征與第六次全國(guó)人口普查資料對(duì)比基本一致，符合全國(guó)城鎮(zhèn)人口基本特征。

　　本調(diào)查內(nèi)容包括民眾對(duì)媒體使用的客觀情況及對(duì)媒體的主觀看法兩大方面。其中，對(duì)媒體使用情況方面，包括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)維度，即當(dāng)前使用情況，及與兩年前相比的動(dòng)態(tài)變化;對(duì)媒體的看法方面，包括了民眾對(duì)媒體的信任度和偏好度。

　　在本調(diào)查中，媒體分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩大類，傳統(tǒng)媒體指報(bào)紙、電視和廣播，新媒體指各類門(mén)戶網(wǎng)站和社交媒體;門(mén)戶網(wǎng)站包括新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站和新浪、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站，社交媒體主要以微博、微信為代表。

　　一、對(duì)媒體的使用情況

　　1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的受眾面均廣，社交新媒體的使用頻率高

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，看報(bào)紙、看電視的受訪者仍占多數(shù)。其中，最多受訪者看電視，比例高達(dá)88%，看報(bào)紙的人也多達(dá)61%;而聽(tīng)廣播的人則相對(duì)較少，為39%。

　　新媒體已擁有龐大的受眾群。其中，看微博、微信和瀏覽新浪、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站的人分別多達(dá)74%和67%，次于看電視的卻比看報(bào)紙的人要多;瀏覽新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站的人亦有54%。

　　分析發(fā)現(xiàn)，在使用人群中，社交新媒體的使用頻率更高，“每天”看微博、微信的人高達(dá)85%，比“每天”看電視的73%還要高;“每天”瀏覽新浪、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站的人亦多達(dá)63%，而“每天”瀏覽新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站的人也有43%。

　　2、與兩年前相比，使用傳統(tǒng)媒體的民眾少了，使用新媒體的多了

　　從動(dòng)態(tài)來(lái)看，民眾減少使用傳統(tǒng)媒體成主流趨勢(shì)。其中，看報(bào)紙“少了”的受訪者最多，為35%，其次是看電視，“少了”的人為33%，即對(duì)傳統(tǒng)媒體中受眾面最廣的兩大媒體，三個(gè)人中就有一人減少了使用。

　　與傳統(tǒng)媒體相反，民眾使用新媒體增多的趨勢(shì)明顯。尤其是看微博、微信“多了”的受訪者達(dá)59%;其次是瀏覽新浪、騰訊等門(mén)戶網(wǎng)站，“多了”的人有37%，而瀏覽新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等官方網(wǎng)站“多了”的人亦有24%。