為了解民眾對媒體的使用情況及看法，廣州社情民意研究中心于近期進行了專項訪問調查。本次調查覆蓋全國(港澳臺除外)23個省的省會城市和4個直轄市，轄下縣、縣級市不納入本項調查抽樣。因語言原因，調查未包含新疆、西藏、內蒙古、寧夏自治區。調查以分層抽樣方式，電話訪問了1000位不同性別、年齡、職業、受教育程度的城鎮居民，其中性別、年齡特征與第六次全國人口普查資料對比基本一致，符合全國城鎮人口基本特征。

　　本調查內容包括民眾對媒體使用的客觀情況及對媒體的主觀看法兩大方面。其中，對媒體使用情況方面，包括靜態和動態兩個維度，即當前使用情況，及與兩年前相比的動態變化;對媒體的看法方面，包括了民眾對媒體的信任度和偏好度。

　　在本調查中，媒體分為傳統媒體和新媒體兩大類，傳統媒體指報紙、電視和廣播，新媒體指各類門戶網站和社交媒體;門戶網站包括新華網、人民網等官方網站和新浪、騰訊等門戶網站，社交媒體主要以微博、微信為代表。

　　一、對媒體的使用情況

　　1、傳統媒體與新媒體的受眾面均廣，社交新媒體的使用頻率高

　　調查發現，看報紙、看電視的受訪者仍占多數。其中，最多受訪者看電視，比例高達88%，看報紙的人也多達61%;而聽廣播的人則相對較少，為39%。

　　新媒體已擁有龐大的受眾群。其中，看微博、微信和瀏覽新浪、騰訊等門戶網站的人分別多達74%和67%，次于看電視的卻比看報紙的人要多;瀏覽新華網、人民網等官方網站的人亦有54%。

　　分析發現，在使用人群中，社交新媒體的使用頻率更高，“每天”看微博、微信的人高達85%，比“每天”看電視的73%還要高;“每天”瀏覽新浪、騰訊等門戶網站的人亦多達63%，而“每天”瀏覽新華網、人民網等官方網站的人也有43%。

　　2、與兩年前相比，使用傳統媒體的民眾少了，使用新媒體的多了

　　從動態來看，民眾減少使用傳統媒體成主流趨勢。其中，看報紙“少了”的受訪者最多，為35%，其次是看電視，“少了”的人為33%，即對傳統媒體中受眾面最廣的兩大媒體，三個人中就有一人減少了使用。

　　與傳統媒體相反，民眾使用新媒體增多的趨勢明顯。尤其是看微博、微信“多了”的受訪者達59%;其次是瀏覽新浪、騰訊等門戶網站，“多了”的人有37%，而瀏覽新華網、人民網等官方網站“多了”的人亦有24%。