當門窗行業進入互聯網時代，消費者購買行為會產生哪些變化?當消費者行為改變過后，企業又如何緊跟消費者需求?中華建材網作為建材行業領跑者，圍繞門窗消費人群前期需求、消費比例、售后問題三大版塊對消費者購買木門前期、中期和后期行為特征進行深度解析，重磅推出《2016年度互聯網木門產品消費分析報告》，期望能借助大數據的力量，對木門企業突破一企局限，準確把握消費者整體需求，適應并引導消費潮流提供幫助。

　　一、2016年木門消費人群前期需求分析

　　1、消費者從互聯網獲取木門信息渠道分析：

　　解析：

　　①從下圖可以看出，消費者從互聯網獲取木門信息的渠道32%來自于行業門戶。在行業細分趨勢下，行業門戶以其專業性強和針對性強的特點，成為32%的消費者獲取門窗信息的首選渠道。其中中華門窗網作為中國門窗行業第一門戶，擁有行業最大最全的產品、資訊、圖片資源庫，是業內設計師、消費者關注度最高的平臺之一，網站日均訪問量達到15.2萬人，日均瀏覽深度達150萬，在流量、排名和人氣上均居門窗行業的領跑地位。

　　2. 消費者關注木門門扇材質指數分析：

　　解析：

　　實木多層門和實木復合門由于其環保與堅固耐用的特性，成為最受消費者關注的木門類型。夢天、TATA、一一 等品牌木門均專注于實木復合門和實木多層門，堅持走環保、耐用的品質路線。

　　3、木門產品風格指數分析

　　解析：

　　①37%的消費者傾向于簡約風格，說明作為裝修主體的年輕一代更加青睞簡單明快、省時省力又相對經濟的裝修風格。

　　②隨著生活水平的提高，較有經濟實力的群體在裝修風格上有了更多個性化需求。同時隨著中國市場的進一步開放，現代主義的風格受到越來越多人青睞。與去年相比，選擇價格更高的歐式風格木門的比例上升了8%。除了簡約、歐式、中式和美式之外，田園風格作為年輕人喜歡的裝修風格，擁有相對穩定的選擇群體。

　　4、木門價格區間指數分析

　　解析：

　　①消費者購買的木門中，41%在1500-3000的價格區間，1500以下的有28%。

　　②經過市場調研發現，在建材市場，原木門的售價接近3000元，復合門價格普遍低于1500。而在賣場，一線品牌的復合門價格就在3000左右，原木門更貴。結合上表可以看出，消費者對價格在1500以下，以及1500-3000區間的原木和復合門選擇更多。