當(dāng)門窗行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者購買行為會產(chǎn)生哪些變化?當(dāng)消費(fèi)者行為改變過后，企業(yè)又如何緊跟消費(fèi)者需求?中華建材網(wǎng)作為建材行業(yè)領(lǐng)跑者，圍繞門窗消費(fèi)人群前期需求、消費(fèi)比例、售后問題三大版塊對消費(fèi)者購買木門前期、中期和后期行為特征進(jìn)行深度解析，重磅推出《2016年度互聯(lián)網(wǎng)木門產(chǎn)品消費(fèi)分析報告》，期望能借助大數(shù)據(jù)的力量，對木門企業(yè)突破一企局限，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者整體需求，適應(yīng)并引導(dǎo)消費(fèi)潮流提供幫助。

　　一、2016年木門消費(fèi)人群前期需求分析

　　1、消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取木門信息渠道分析：

　　解析：

　　①從下圖可以看出，消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取木門信息的渠道32%來自于行業(yè)門戶。在行業(yè)細(xì)分趨勢下，行業(yè)門戶以其專業(yè)性強(qiáng)和針對性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為32%的消費(fèi)者獲取門窗信息的首選渠道。其中中華門窗網(wǎng)作為中國門窗行業(yè)第一門戶，擁有行業(yè)最大最全的產(chǎn)品、資訊、圖片資源庫，是業(yè)內(nèi)設(shè)計師、消費(fèi)者關(guān)注度最高的平臺之一，網(wǎng)站日均訪問量達(dá)到15.2萬人，日均瀏覽深度達(dá)150萬，在流量、排名和人氣上均居門窗行業(yè)的領(lǐng)跑地位。

　　2. 消費(fèi)者關(guān)注木門門扇材質(zhì)指數(shù)分析：

　　解析：

　　實(shí)木多層門和實(shí)木復(fù)合門由于其環(huán)保與堅(jiān)固耐用的特性，成為最受消費(fèi)者關(guān)注的木門類型。夢天、TATA、一一 等品牌木門均專注于實(shí)木復(fù)合門和實(shí)木多層門，堅(jiān)持走環(huán)保、耐用的品質(zhì)路線。

　　3、木門產(chǎn)品風(fēng)格指數(shù)分析

　　解析：

　　①37%的消費(fèi)者傾向于簡約風(fēng)格，說明作為裝修主體的年輕一代更加青睞簡單明快、省時省力又相對經(jīng)濟(jì)的裝修風(fēng)格。

　　②隨著生活水平的提高，較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群體在裝修風(fēng)格上有了更多個性化需求。同時隨著中國市場的進(jìn)一步開放，現(xiàn)代主義的風(fēng)格受到越來越多人青睞。與去年相比，選擇價格更高的歐式風(fēng)格木門的比例上升了8%。除了簡約、歐式、中式和美式之外，田園風(fēng)格作為年輕人喜歡的裝修風(fēng)格，擁有相對穩(wěn)定的選擇群體。

　　4、木門價格區(qū)間指數(shù)分析

　　解析：

　　①消費(fèi)者購買的木門中，41%在1500-3000的價格區(qū)間，1500以下的有28%。

　　②經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在建材市場，原木門的售價接近3000元，復(fù)合門價格普遍低于1500。而在賣場，一線品牌的復(fù)合門價格就在3000左右，原木門更貴。結(jié)合上表可以看出，消費(fèi)者對價格在1500以下，以及1500-3000區(qū)間的原木和復(fù)合門選擇更多。