當(dāng)門(mén)窗行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)產(chǎn)生哪些變化?當(dāng)消費(fèi)者行為改變過(guò)后，企業(yè)又如何緊跟消費(fèi)者需求?中華建材網(wǎng)作為建材行業(yè)領(lǐng)跑者，圍繞門(mén)窗消費(fèi)人群前期需求、消費(fèi)比例、售后問(wèn)題三大版塊對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)木門(mén)前期、中期和后期行為特征進(jìn)行深度解析，重磅推出《2016年度互聯(lián)網(wǎng)木門(mén)產(chǎn)品消費(fèi)分析報(bào)告》，期望能借助大數(shù)據(jù)的力量，對(duì)木門(mén)企業(yè)突破一企局限，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者整體需求，適應(yīng)并引導(dǎo)消費(fèi)潮流提供幫助。

　　一、2016年木門(mén)消費(fèi)人群前期需求分析

　　1、消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取木門(mén)信息渠道分析：

　　解析：

　　①?gòu)南聢D可以看出，消費(fèi)者從互聯(lián)網(wǎng)獲取木門(mén)信息的渠道32%來(lái)自于行業(yè)門(mén)戶。在行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)下，行業(yè)門(mén)戶以其專業(yè)性強(qiáng)和針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為32%的消費(fèi)者獲取門(mén)窗信息的首選渠道。其中中華門(mén)窗網(wǎng)作為中國(guó)門(mén)窗行業(yè)第一門(mén)戶，擁有行業(yè)最大最全的產(chǎn)品、資訊、圖片資源庫(kù)，是業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者關(guān)注度最高的平臺(tái)之一，網(wǎng)站日均訪問(wèn)量達(dá)到15.2萬(wàn)人，日均瀏覽深度達(dá)150萬(wàn)，在流量、排名和人氣上均居門(mén)窗行業(yè)的領(lǐng)跑地位。

　　2. 消費(fèi)者關(guān)注木門(mén)門(mén)扇材質(zhì)指數(shù)分析：

　　解析：

　　實(shí)木多層門(mén)和實(shí)木復(fù)合門(mén)由于其環(huán)保與堅(jiān)固耐用的特性，成為最受消費(fèi)者關(guān)注的木門(mén)類型。夢(mèng)天、TATA、一一 等品牌木門(mén)均專注于實(shí)木復(fù)合門(mén)和實(shí)木多層門(mén)，堅(jiān)持走環(huán)保、耐用的品質(zhì)路線。

　　3、木門(mén)產(chǎn)品風(fēng)格指數(shù)分析

　　解析：

　　①37%的消費(fèi)者傾向于簡(jiǎn)約風(fēng)格，說(shuō)明作為裝修主體的年輕一代更加青睞簡(jiǎn)單明快、省時(shí)省力又相對(duì)經(jīng)濟(jì)的裝修風(fēng)格。

　　②隨著生活水平的提高，較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群體在裝修風(fēng)格上有了更多個(gè)性化需求。同時(shí)隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，現(xiàn)代主義的風(fēng)格受到越來(lái)越多人青睞。與去年相比，選擇價(jià)格更高的歐式風(fēng)格木門(mén)的比例上升了8%。除了簡(jiǎn)約、歐式、中式和美式之外，田園風(fēng)格作為年輕人喜歡的裝修風(fēng)格，擁有相對(duì)穩(wěn)定的選擇群體。

　　4、木門(mén)價(jià)格區(qū)間指數(shù)分析

　　解析：

　　①消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的木門(mén)中，41%在1500-3000的價(jià)格區(qū)間，1500以下的有28%。

　　②經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在建材市場(chǎng)，原木門(mén)的售價(jià)接近3000元，復(fù)合門(mén)價(jià)格普遍低于1500。而在賣(mài)場(chǎng)，一線品牌的復(fù)合門(mén)價(jià)格就在3000左右，原木門(mén)更貴。結(jié)合上表可以看出，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格在1500以下，以及1500-3000區(qū)間的原木和復(fù)合門(mén)選擇更多。