以下是小編整理的可口可樂與百事可樂市場調(diào)查報(bào)告，請閱讀，上公文站，發(fā)現(xiàn)學(xué)習(xí)。

　　可口可樂與百事可樂市場調(diào)查報(bào)告

　　調(diào)查時(shí)間：20xx年11月21日

　　調(diào)查主題：考察可口可樂和百事可樂各自的競爭戰(zhàn)略和市場定位

　　調(diào)查方式：本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查，參閱資料的方式進(jìn)行。整個(gè)調(diào)查通過網(wǎng)絡(luò)。

　　摘要：世界上第一瓶可口可樂于1886年誕生于美國,距今已有113年的歷史.這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者,成為"世界飲料之王". 世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國,那是在1898年,比可口可樂的問世晚了12年.它的味道同配方絕密的可口可樂相近,于是便借可口可樂之勢取名為百事可樂。在軟飲料行業(yè)，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競爭的過程中實(shí)現(xiàn)了各自的不斷壯大。它們彼此間在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)上無不針鋒相對，在品牌博弈過程中不斷完善自己、超越自己。

　　調(diào)查結(jié)果：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，可口可樂公司占42%的市場份額, 暢銷世界超過200個(gè)國家及地區(qū),每日飲用量達(dá)10億杯,占全世界軟飲料市場的48%,其品牌價(jià)值已超過700億美元,目前可口可樂及百事可樂占了約16%左右的市場占有率。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析調(diào)查問卷所獲的資料表明：年輕一代的消費(fèi)者比較鐘情于百事可樂(占34%)，可是可口可樂的也不上上下也(占20%)。由此我們可以從消費(fèi)者購買心理的角度來看出，消費(fèi)者購買飲料的心理主要有：

　　(1)買味道：41%的人認(rèn)為口感好重要，所以味道是飲品商生產(chǎn)首先顧及的重點(diǎn)。

　　(2)買名氣：在同一檔次的產(chǎn)品中，那個(gè)品牌響就購買那個(gè)品牌的產(chǎn)品，在公共場所群體消費(fèi)更是如此，消費(fèi)者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。我們的調(diào)查顯示，有21%的人認(rèn)為品牌是主導(dǎo)他們購買產(chǎn)品的最主要因素之一。