中國在危機中相對而言受到影響不大，但也難以完全涉身事外。當前，我們便是要借鑒美國人的消費觀念，鼓勵人們將多余的錢從銀行取出來去消費，從而拉動內需，進一步減小金融危機對當前我國經濟的負面影響。美國人和中國人在消費理念上存在極大的差異。中、美消費習慣差異，就是要更多地關注市場和消費的差異、研究目標市場的特性，只有這樣才能獲得成功。中小企業要真正全面、深入地了解美國消費者的消費習慣和心理，我們就能夠更有針對性地開拓美國市場。

一、美國消費觀念

　　美國人提倡的是一種超前消費的觀念。在美國，貸款消費是非常普遍的現象，從房子到汽車，從信用卡到電話賬單，貸款無處不在。在美國人的觀念中，相信只要通過個人努力就一定能實現自己的愿望，因此會毫不猶豫地去銀行貸款買房來提高自己的生活水平。向來樂觀的美國市民如果有了多余的錢，他們不會選擇去銀行存款，而是選擇去消費，去實現自己的需求，毫無顧忌地追求生活水準的提高。

　　身處在經濟高度發達、資源和物產非常豐富國度里的美國人，在很多方面非常奢侈、浪費，但在某些地方又表現得很隨意、儉樸。

　　首先，以能源為例，美國人均能源消耗量為發展中國家的幾十倍。公路上穿梭的小汽車中絕大多數只坐一個人，公共汽車里也是乘客稀少。以往美國的小汽車大多耗油量較大，直到最近，由于汽油價格的不斷攀升，耗油量較小的日本品牌汽車才逐步擴大了市場占有份額。同樣，馬路上的街燈晝夜都亮著；私人廠家的，甚至私人花園里的燈多半也是“與日月爭輝”。

　　其次，由于美國的地理條件非常優越。土地富饒，現有的農耕地多達28億畝，草原面積36.3億畝，因此農產品非常豐富，價格（產出成本）也比較低廉。其主要農產品的人均消耗量都高于世界平均水平。例如，美國人均糖的消耗量就高于中國的10倍以上。除了能滿足國內的巨大消耗以外，美國的農產品還大量出口，是世界上最大的農產品供應國。美國人非常能吃，如牛排、漢堡、熱狗這樣的“大號”食品，造就了很多的大胖子。