男裝是中國(guó)服裝業(yè)中發(fā)展最為成熟的一個(gè)子行業(yè)，也是中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一。中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的新格局已經(jīng)形成：浙江、福建、廣東三強(qiáng)鼎立。特別值得關(guān)注的是：近5年來(lái)，福建男裝將國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與本土經(jīng)驗(yàn)結(jié)合得最為成功，品牌閃耀，后勁十足。預(yù)計(jì)3年之內(nèi)，福建板塊中零售達(dá)到50億以上的品牌將超過(guò)10個(gè)，從而成為導(dǎo)演中國(guó)男裝品牌集中度的功臣。關(guān)于其成功經(jīng)驗(yàn)，各種解讀的版本蜂擁而出，但無(wú)一真正破解其核心之奧秘。

　　道可道，非常道，本文從探索世界男裝和中國(guó)男裝崛起的規(guī)律入手，分四個(gè)章節(jié)完整解密福建男裝崛起的手法，并指出其未來(lái)遞升之路。中國(guó)男裝的集散地眾多，浙江、廣東、福建、江蘇、上海、北京等都是男裝強(qiáng)省，但品牌男裝主要集中在三個(gè)板塊：浙江板塊、廣東板塊、福建板塊，其中有著紅幫裁縫底子的浙江板塊一直是老大哥。但近5年來(lái)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，以中檔休閑裝為主力的福建男裝迅速崛起，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于廣東板塊，其崛起之因眾說(shuō)紛紜，或說(shuō)與閩南企業(yè)搶先一步完成積累有關(guān)；或說(shuō)與閩南人敢打敢拼，甚至豪賭央視有關(guān)；或說(shuō)福建板塊產(chǎn)業(yè)鏈完整，資源優(yōu)勢(shì)明顯；或說(shuō)休閑風(fēng)的興起有利于閩南企業(yè)等等。但說(shuō)起原始積累完成的先后、板塊的資源優(yōu)勢(shì)，福建板塊卻還略輸一籌；并且以“敢為天下先”聞名的溫州人，更早就把錢砸向了央視；而對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握每個(gè)板塊都平等…究竟其真正原因何在？筆者試以16年的營(yíng)銷積淀、6年打拼于這三大板塊的經(jīng)歷，為各位描述福建男裝穩(wěn)健崛起，而其它板塊起伏跌宕的真正奧秘！

品牌榮譽(yù)與企業(yè)形象志在必得

　　福建成功的男裝，絕大多數(shù)榮譽(yù)等身（如圖所示）。這些榮譽(yù)對(duì)于它們?cè)缙诘恼猩碳敖K端零售可謂是一張張的王牌。這與政府的觀念及營(yíng)造的環(huán)境不無(wú)關(guān)系。福建企業(yè)，特別是泉州地區(qū)的服裝鞋品，對(duì)于企業(yè)榮譽(yù)和形象的追求，如進(jìn)京趕考一般重視，因此碩果累累。以“中國(guó)馳名商標(biāo)”為例，截至20**年3月，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)中，福建經(jīng)中國(guó)工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”總量為80件，其中服裝服飾類為38件，占有率接近50%；而在泉州地區(qū)所獲得的52件當(dāng)中，服裝服飾類瓜分了其中的2/3，占據(jù)了34席。福建的服裝企業(yè)家，充分領(lǐng)悟了“榮譽(yù)如衣裳”的道理，穿上了“名牌”的衣裳，進(jìn)軍市場(chǎng)才顯得底氣十足。但品牌榮譽(yù)在以上關(guān)鍵的因素中被排到了老八的位置，是何原因？并非它們份量不重，而是旨在提醒各位，服裝品牌的發(fā)展規(guī)律是非常忠誠(chéng)于行業(yè)本質(zhì)的，如國(guó)際大牌專注于歷練她們的設(shè)計(jì)實(shí)力而立于百年不?。〉覀兩磉厖s出現(xiàn)越來(lái)越多戴上“中國(guó)馳名商標(biāo)”等桂冠卻舉步維艱的品牌。福建的男裝，只有服從于服裝的本質(zhì)，才可能擁有長(zhǎng)久的生命力！福建男裝品牌的崛起，除了以上的關(guān)鍵因素之外，福建企業(yè)家們的專注與拼搏的精神、政府的觀念及有力的扶持、一代又一代職業(yè)經(jīng)理人的辛勤奮斗等，也都是不可否認(rèn)的因素，是這些綜合的因素，形成了品牌勢(shì)能，促成了福建男裝的崛起。就象著名紀(jì)錄片《大國(guó)崛起》的對(duì)白一樣：?jiǎn)我坏囊蛩匾欢ㄊ清e(cuò)誤的，一定是各種因素的綜合造成了大國(guó)的崛起。所以，品牌演義如同大國(guó)演義！